广大大&Meetgames《2024H1全球手游市场与营销趋势洞察》
2024年上半年，全球手游市场延续了平缓的回暖趋势，上半年全球手游收入同比增长4.7%。面对局势多变的全球环境和日益激烈的市场竞争，中国手游出海企业回归理性和谨慎，注重产品精品化和长线运营的同时，开始在投入轻、回收快的赛道寻找新的增长机会。
为了能够帮助更多出海企业，广大大也在2024年不断更新升级，推出了小游戏榜、短剧榜以及短剧剧目榜等实用功能，同时我们也联合了飞书深诺旗下专注游戏全球发行服务的平台Meetgames 及旗下专业海外洞察团队Meet Intelligence共同制作了本次《2024H1全球手游市场与营销趋势洞察》白皮书，总结分析了2024年上半年各类热门赛道的数据解读和出海趋势，希望能帮助更多出海人在愈加激烈的市场竞争中取得胜利。
在本次联合的白皮书的营销篇中我们详细分析了热门出海游戏品类和地区的营销趋势，观察2023年的爆款手游如何投放。在报告中的变现篇我们呈现了手游主要市场和品类的行业基准数据表现，及各市场中头部的广告平台。
在本次报告中，我们详细解析了全球手游市场的最新趋势，揭示了以下几大关键洞察：
- 全球手游市场大盘趋势：尽管下载量有所下滑，但整体收入实现了稳定增长，显示出市场回暖的积极信号。
- 中国手游出海趋势：中国手游出海经历了新一轮洗牌，低效竞争大量减少、产品精品化和长线运营趋势明显、市场参与者的效益在提高。
- 热门手游类型与地区分析：不同类型的手游在各大地区的表现各异，从策略游戏到超休闲游戏，各有亮点。
- 小游戏与AIGC：小游戏成为中国厂商出海热门赛道，AI素材在RPG和SLG品类中十分常见。
白皮书观察内容涵盖了策略、RPG、模拟、休闲+益智解谜和娱乐场五大热门出海赛道的详细分析，并对美国、日韩、东南亚、中国港澳台、拉美、中东和西欧这些热门出海地区进行了详细拆解。我们期望为出海公司给予极具价值的见解，助力各位更高效地掌控全球手游市场的发展态势，从而拟定更具成效的营销策略。
