广大大&Yeahmobi《2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书》

2024年全球移动游戏市场规模持续扩张，这一增长得益于全球智能手机普及率进一步提升，尤其是在新兴市场，大量新用户涌入移动游戏领域。与此同时，老牌成熟市场如北美、欧洲等区域的玩家付费意愿依旧强劲，为市场规模增长提供坚实基础。

为了能够帮助更多出海企业，本次白皮书联合了易点天下(SZ301171) 旗下数字化广告平台Yeahmobi共同制作，总结分析了2024年各类热门赛道的数据解读和出海趋势，同时报告还有Nox聚星提供的游戏网红营销数据，OneSight提供出海游戏社媒影响力榜单以及Pixalate提供的程序化广告流量信息，希望能帮助更多出海人在愈加激烈的市场竞争中取得胜利。

在本次报告中，我们详细解析了全球手游市场的最新趋势，揭示了以下几大关键洞察：

• 全球手游市场持续回暖：2024年全球手游下载量预估900亿次，参与投放广告主超25万名。
• 港澳台最卷，美国广告主最多：中国港澳台是唯一均素材超100的地区；美国市场月广告主数超欧洲总和。
• RPG品类均素材量最高：RPG品类均素材量超过220条，超过策略产品成为素材量最高品类。
• iOS端素材占比持续下降：iOS端广告主和素材量占比不足30%，每月新素材占比与Android端持平。

白皮书观察内容涵盖了策略、RPG、益智解谜、休闲、模拟和娱乐场六大热门出海赛道的详细分析，并对美国、日韩、东南亚、中国港澳台、欧洲、中东和拉美这些热门出海地区进行了详细拆解。我们期望为出海公司给予极具价值的见解，助力各位更高效地掌握全球手游市场的发展态势，从而拟定更具成效的营销策略。