游戏广告投放研究:的买量分析

对于手游广告主来说,合适的广告投放策略能让广告主们以最低的成本获得最多的流量,但广告投放策略的制定需要大量的行业数据分析,这往往需要第三方监测工具的辅助,而广大大——全球领先的广告营销情报平台则是最好的选择。

本文基于广大大平台对手游的广告创意分析,对投放时间长达975天、总计70组、44个素材进行了研究,总结了最为全面的广告投放数据,为各大广告主的广告策略优化提供借鉴。

的广告投放数据

应用名称:

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上线平台:安卓

类别:角色扮演类,街机类,休闲,动作类

主题:传奇,策略,魔幻,玄幻,竞技策略,格斗,冒险,横版,休闲

投放渠道:头条穿山甲,今日头条,火山小视频,懂球帝,西瓜视频,抖音短视频,WIFI万能钥匙,腾讯社交广告(广点通),皮皮虾

创意组数:70

素材数:44

总投放时间:2020-12-04 21:46:47~2021-06-02 23:08:07

总投放天数:975

的广告策略分析

现如今,各大游戏厂商对“买量投放”的重视程度已接近病态。竞争如此激烈,作为手游广告主,了解竞品和爆品的广告投放策略是至关重要的。

在这一部分,本文对的广告投放策略进行了分析,具体数据如下:

广告素材分布趋势

如何选择视频素材和图片素材的比重,让素材表现力最大化?这是很多手游广告主的难题。

那么,对于视频素材和图片素材的比重是如何权衡的呢?

在的素材分布趋势中,截止到2021-06-03,图片素材占比100.0%,视频素材占比0.0%。

热门文案

当你为广告文案焦头烂额时,不妨从竞品和爆款手游的热门文案中寻求灵感。的热门文案结合了哪些热点话题?有着怎样的创意思路?这些都是我们可以思考的方向。

的十大热门文案:

标题 创意组数 文案类型
传奇我只玩这款,两天满级,不充钱照样爆一身神装! 12 感叹,数字
这才叫良心传奇!开局3分钟打10W元宝,装备任意掉落! 7 感叹,数字
别再玩假传奇了,这个传奇爆率9.9,无VIP,3天就满级 6 数字
大哥传奇 4 其他
如果你觉得传奇已死,那你肯定没玩过这款! 3 感叹

投放渠道占比

当买量成本逐渐上升的情况下,选择合适的投放渠道成为重中之重。选择合适的广告渠道,能够用最低的成本获得最高的流量,是每一位手游广告主的目标。

那么是怎样选择投放渠道的呢?在投放的渠道中,各大渠道占比如下:

头条穿山甲占比32.79%;

今日头条占比14.75%;

火山小视频占比13.11%;

热门素材分析

热度排名Top3的素材如下:

Top1: 下载大哥推荐的传奇,3分钟99级,5倍攻速,遍地boss!

样式:http://sp2.zingfront.com/sp_opera/cd5bf90fb266d8cf22ad3c0c6723681c.mp4

投放渠道:西瓜视频,抖音短视频,火山小视频,今日头条

投放周期:2020-12-19 21:07:57~2021-05-19 11:28:10

素材类型:视频

素材尺寸:1280 x 720

Top2: 大哥爱玩的传奇,又有明星加入啦,装备高爆可回收!

样式:http://sp2.zingfront.com/sp_opera/0eef6c7c27256785034160811b1c2c6e.mp4

投放渠道:抖音短视频,火山小视频,西瓜视频,今日头条

投放周期:2020-12-19 13:14:18~2021-05-19 00:03:32

素材类型:视频

素材尺寸:1280 x 720

Top3: 这才叫良心传奇!开局3分钟打10W元宝,装备任意掉落!

样式:http://sp2.zingfront.com/sp_opera/c6517b3502f7aacd86f39251ca0be9f4.jpg

投放渠道:WIFI万能钥匙

投放周期:2020-12-24 23:25:47~2021-05-18 23:36:19

素材类型:图片

素材尺寸:456 x 300

其他数据如下:

素材 投放天数 创意组数 展现估算 热度
Top1 30 4 67.1万 95
Top2 146 4 25.5万 71
Top3 4 2 2.42万 57

无论是对买量市场的观察研究,或是对竞争对手的监测,都需要长期关注,并根据市场变化及时调整自己的广告投放策略,保持最优投入产出比。

基于广大大的数据分析,本文对的70组、44个素材进行了素材分布趋势、投放渠道、文案创意等多角度分析,呈现了的广告投放策略中最关键的数据,如需获取或其他游戏的完整买量数据,可使用全球领先广告营销平台——广大大检索查看。

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