市場超百億、熱度堪比短劇，大廠們的音頻出海如何破圈
氣溫突降也擋不住出海人的熱情，近段時間市場熱度似乎都聚焦在大殺四方的ReelShort上，廣大大近期製作了短劇相關的報告，幫助各位了解音視頻應用今年在海外的營銷動向。 今天先來講講音頻出海開開胃，更多內容歡迎獲取報告進行查看。
為什麼音頻出海的熱度比視頻出海低?
在互聯網的洗禮下，音頻賽道早已衍生出許多不同的形態，除了像QQ音樂這樣常見的音樂流媒體平台外，有聲書、電台、播客等音頻應用的使用時長也和短視頻、短劇等應用不相上下。 但從付費率和熱度來說，音頻應用的表現則明顯低於視頻應用，一方面是用戶的付費習慣還未養成，一方面則是本地化較為困難。
先拿有聲書和短劇來進行對比:短劇在目前來看是有國產搬運出海和海外演員演繹兩大主流，前者成本較低可以復用，後者也只需要打上字幕就可以投放更多地區，並且藉助此前長視頻出海平台以及短視頻的普及，海外用戶對短劇的接受度明顯較高;有聲書因為主打音頻輸出內容，對音質和語言的要求則更高，尤其是針對一些小語種地區，甚至會因目標地區的不同方言需要產出更多版本，高昂的製作成本勸退了不少廠商。
不過也正是因為高門檻才導致了音頻賽道的市場空缺。
充滿機會的音頻出海市場
在音頻出海空缺市場率先吃螃蟹的人，往往會面臨更多困難，但同樣會收穫更多機會，短劇如此，音頻應用同樣如此。
根據市場數據機構Canalys《2023年Q3季度全球智能手機廠商市場份額》公布的數據來看，蘋果手機的占比在17%左右，android用戶依然占據全球手機市場絕大多數。
由於Android系統的開放性和多樣性，許多用戶並沒有被大廠開發的音頻應用所覆蓋，我這為出海音頻應用提供了一個獨特的機會;此外，高收入地區也是一個值得關注的點--隨著經濟的發展和消費水平的提高，人們對高質量音頻內容的需求也在不斷增加，針對高收入國家的用戶群體推出更高品質的音頻應用和服務，可以提供更好的商業前景和回報。
總之，對於出海音頻應用來說，關注Android用戶和高收入地區是明智的選擇。 這需要企業進行深入的市場調研和分析，了解目標用戶的需求和偏好，並提供符合他們期望的產品和服務，為此我們也將分享部分熱門音頻賽道的廣告主營銷觀察。
網文大廠的有聲書探索
在海外電台應用市場中，一些平台如RadioPublic、podcast App等提供了有聲小說、播客等音頻內容的收聽服務。 這些平台具有簡潔易用的界面、個性化的推薦功能和高質量的音頻播放效果，為用戶提供了舒適的收聽體驗。
當國內廠商在短劇出海賽道上一路狂奔之時，印度廠商看上了把網文讀出來的廣播劇。 根據Pocket FM官方消息，pocket FM的ARR(年度經常性收入)在2022年實現了超12倍的增長，達到2500萬美元。不過也不乏一些出海網文大廠，開始在圖書音頻化道路上進行探索。
STARY旗下有聲書音頻應用【Wehear】於2020年9月正式上架，截至發稿日前累計投放素材去重後已經超過5萬，其中Android端投放素材占總體的83.2%;美國、英國、加拿大和澳大利亞為其主要投放地區，投放素材占比均超過6%。
創意方面【Wehear】呈現出時長較長，內容高能的特點。 就拿下面這條素材來說，時長就已經達到了5分鐘之久;
畫面上則只保留了熱門元素(狼人、吸血鬼、霸總和美女等)海報和滾動字幕，讓觀眾更有代入感，目前該素材的展現估算已經達到了35.5萬。
從變現方式來看，【Wehear】和傳統的網文小說類似採取的是廣告和章節付費相結合的方式，通過做任務可以獲得聽書幣，除了簽到等一些常規的日常任務，聽書時長也可以賺到聽書幣，應該是在使用這種方法延長用戶時長。根據廣大大-App分析抓取到的數據來看，【Wehear】10月雙商店營收超過46萬美元，增長十分迅速。
音頻應用換榜:Resso退場，TikTok Music出海
幾個月前，字節宣布在巴西和印尼推出自己的音樂平台【tikTok Music】，正式加入海外音樂流媒體的競爭。
字節的這次落子其實早已準備多時，2019年5月就曾在海外推出一款音樂應用【Resso】，根據廣大大抓取到的投放數據來看，其目標市場也是巴西和印尼，截至發稿前該產品的投放素材去重後超過2.5萬條。 今年5月【Resso】宣布停止免費訂閱後，訪問量迅速下跌，隨著其新平台【TikTok Music】的推出，【Resso】將逐漸退出印尼和巴西市場，並於今年9月停止運營。
另外，在上線之前【TikTok Music】就已經和索尼音樂、環球音樂和華納音樂三大集團簽約，來保證自己的曲庫基礎;上線後則直接打通【TikTok】，聽歌識曲等功能一應俱全，準備藉助【TikTok】的強大流量進入快速增長階段。
投放方面，【Resso】雖然早已停止了投放，但【TikTok Music】卻似乎並不想在買量方面消耗過多成本，自海外上線以來【TikTok Music】的投放素材去重後不到千條，但從素材表現來看，確實極具性價比。
下面是【TikTok Music】投放在【TikTok】上的素材，主要為扁平圖形+抖音風色彩+絲滑轉場，用不同的顏色和聽歌畫面體現歌曲的情緒，目前該素材的展現估算已經達到710萬。
付費方面【TikTok Music】選擇了第一個月免費+後續訂閱制，每月訂閱金額在3美金左右，已經和【Spotify】等海外頭部音樂流媒體不相上下，誓要改變該賽道格局。
10月【TikTok Music】雙商店的下載已經超過了10萬次，增長勢頭還算不錯，至於能否真正影響到大盤，則需要時間去驗證了。
總的來說，海外音頻市場仍然有很大的潛力可挖。 隨著人工智能技術的發展和用戶需求的不斷變化，未來的音頻平台會出現更多的變化，廣大大將會與您一同關注市場動態，為出海人提供更多優質服務。
