告別內容擁抱流量，朝夕光年從收購到剝離，字節跳動的遊戲夢碎了

終於，朝夕光年遊戲業務解散的正式公告終於發布，儘管所有人都早已心知肚明。

記得原來我的魅族手機上有一款很好用的日曆軟件叫做「朝夕日曆」，但是在2018年的時候發現這款應用好像1年的時間都沒有更新了。

當時筆者也入職新的公司，有幸接受了字節跳動的戰略投資，開始在內部推廣全員使用Lark(飛書前身)。 彼時我才知道當時喜歡的小應用(朝夕日曆)被字節跳動收購了。

2021年2月份Www.nvsgames.cn的網站上線，「朝夕光年(Nuverse)」正式成為字節跳動的遊戲代名詞。

隨後字節的遊戲出海業務也是大踏步式的前進:

• 2021年3月份字節以40億美元價格收購沐瞳科技，拿下東南亞國民級別手遊【MLBB】
• 2021年6月份在東南亞發行【RO仙境傳說:新世代的誕生】在多個國家登頂;
• 2022年底由朝夕光年負責全球發行的TGC手遊【Marvel snap】獲IGN遊戲大獎最佳策略遊戲;
• 2023年兩款重磅產品【星球:重啟】和【Dragonheir: silent Gods】上線，遊戲備受市場關注。

而這一切在一周前(2023年11月27日)畫上句號，字節跳動宣布剝離遊戲業務，朝夕光年在研的遊戲項目全部終止，部分上線的成熟業務將尋求賣家打包出售。

原來「消亡的形式」有很多種，有的消亡叫「被收購」，還有的消亡叫做「剝離」

不到五年積攢10萬獨特創意，朝夕光年主攻重度賽道

字節跳動的遊戲出海旅程走過了50多個月的時光，遊戲類型也從早年爆火的自走棋、MOBA，再到國內出海主力賽道SLG、MMO，同時也跟進二次元、開放世界等熱潮。

根據廣大大後台數據顯示，「Nuverse」旗下總計49名廣告主，從2019年4月第一條廣告素材到今年的11月份，累計去重後創意數量超過10.0萬條。 遊戲類型上也符合張一鳴曾為朝夕光年制定的4個戰略:競技(MOBA，射擊)、RPG、UGC和全球化。

觀察朝夕光年整個出海進程，其整個發展有著這麼幾個階段:

• 2019到2020年:迷茫探索，多市場做嘗試，多類型做突破;
• 2021到2022年:碩果豐收，遊戲業務開始起飛
• 2023年:自研上線，戛然而止的爆發

從自走棋到MMO，從中東到日韓，朝夕光年趙不斷地探索

字節遊戲在海外發行投放最早的產品為自走棋遊戲【Arena of Evolution: red Tides(戰爭藝術:赤潮)】，2019年10月份字節跳動正式與英雄遊戲達成合作，聯合發行這款自走棋手遊。 這款遊戲最早投放於2019年的4月份，廣大大後台抓取該遊雙端累計去重後後素材超800條，其中Android端創意數約占總計的70%。

翻看該遊戲的買量創意，在2019年10月以後可以發現整體遊戲的營銷風格開始偏向RPG遊戲 ，雖然遊戲主打的偏向陣容搭配克制的策略玩法，但營銷創意則大多突出單獨英雄進化這類更RPG屬性的創意。

這期間還有多款極具特色的遊戲產品，例如和巨人合作在中東發行的【الفارس العظيم(偉大騎士)】，在彼時中東市場還是出海SLG的天下，朝夕光年希望從差異化入手，做一款國戰題材的MMO產品來打開新的局面。從營銷層面，【الفارس العظيم】也是緊跟了當時中東地區的營銷趨勢，即「極致的本地化「」和「UE4劇情」。

除了上面提到的產品外還有3V3的俯視角MOBA遊戲【Strike Royale】、低畫質吃雞手遊【U92:Final Battle】、三消養成類手遊【Rosetown Diary】和開創新「三主城」SLG【Land of Empires 】。

彼時的朝夕光年遊戲部門還是一個追逐熱點的遊戲新人，從地區選擇和遊戲類型上不難看出其出海策略就是從熱門賽道做爆款產品突圍，但熱度畢竟只是一時的，上面提到的這些產品大多停止運營，不過對於朝夕光年來說出海經驗條正在猛漲。

朝夕光年遊戲業務的高光時刻，東南亞登頂的仙境傳說 & 打敗原神的Marvel Snap

2年的蟄伏終於迎來朝夕光年遊戲業務的大爆發，2021年4月【RO仙境傳說:新世代的誕生】在中國港澳台上線，同年6月【Ragnarok X:Next Generation】在東南亞上線，遊戲迅速登頂了多個國家暢銷榜TOP 1。即便已經過去了2年多的時間該遊戲依舊能在菲律賓、泰國、印尼暢銷總榜前50的位置。 【RO仙境傳說:新世代的誕生】在上月底的中國台灣迎來一次排名大提升。

到2022年朝夕光年遊戲出海業務迎來最高光產品【Marvel Snap】，該遊戲擊敗了【APEX 英雄手遊】【暗黑破壞神:不朽】【原神】【幻塔】，摘得「2022年TGA最佳手機遊戲」獎項，同時該遊戲還獲得了「IGN遊戲大獎最佳策略遊戲」。

截止到2023年11月【Marvel Snap】還是朝夕光年出海髮行中創意數量最多的遊戲，該遊戲最早於2022年5月份開始投放，累計投放天數超550天，雙端累計去重後創意超2.2萬條。 巔峰時期遊戲單日素材量超4000條。

創意層面，【Marvel Snap】也是高舉高打，遊戲上線時請來了漫威電影宇宙「尼克弗瑞」的扮演者塞繆爾·傑克遜拍攝廣告，廣告的質量也達到電影級別，該廣告在Youtube上的瀏覽量超千萬，單素材轉化估算預計超5萬。

朝夕光年遊戲部門最後的爆發，隨即隨退場

2023年隨著國內版號恢復穩定的發放，朝夕光年的遊戲業務開始了出海+國內雙拳出擊的策略。 之前的自研策略也在今年開始「結果」:

• 由江南工作室研發多年的末日生存遊戲【星球:重啟】正式上線，遊戲2月份先登陸中國港澳台市場，4月份正式進軍日本市場，4月20日該遊戲獲得國內版號，於11月16日在國內開啟公測。

• 今年7月份一款DNF-Like手遊【晶核】正式在國內上線，該遊戲是字節「綠洲計劃」的重要產品之一，遊戲在國內大推期還請來國內著名女星楊冪代言宣傳遊戲，如果沒有變數，【晶核】的出海之旅將於12月開啟。

• 今年9月份，由朝夕光年負責發行的TeamRPG遊戲【Dragonheir:silent Gods】全球上線，該遊戲也是唯一登上今年蘋果新品發布會的國內遊戲。 同時這款遊戲是2023朝夕出海營銷力度最大的產品，遊戲大推期3個月的雙端去重後創意就超過了1萬條。

不過，隨著11月底字節跳動剝離遊戲業務的消息一出，這三款前途一片光明的手遊出海新秀也不得不經歷著生命歷程中最嚴峻的考驗。 字節的遊戲夢已然破碎，而這些仍在運營的遊戲仍有3個月的時間來尋找新的公司來繼續運營，爭得一線生機。

無論如何，中國的遊戲產業不會忘記2023年年底這一場殘酷的「壯士斷腕」。

未來中國遊戲產業究竟如何，我覺得【朝夕日曆】的應用備註最為合適:朝夕，給時光以生命，而不是給生命以時光。