小眾社交應用:解決中日韓不婚不育難題，另闢社交應用蹊徑

小眾社交應用，輕鬆「征服」中日韓三國用戶!

「有人的地方就有江湖，有男人和女人的地方就有交友。」

社交APP賽道也成為了國內廠商出海的熱門賽道，TOP產品TikTok在美國、歐洲和亞洲等地區廣受用戶好評，WeChat(微信)則以其社交和便捷的支付功能在東南亞大獲成功。

根據廣大大數據研究院和Flat Ads近期發布的《2023年全球移動應用(非遊戲)營銷趨勢白皮書》中社交篇中內容顯示，中國出海企業在直播和視頻聊天兩個賽道，占比將近50%(僅限全球社交泛娛樂日均收入Top100的範圍內)。除此之外交友賽道也是國內出海公司的重點關注。

在數字化時代，交友APP應運而生，成為社交生活中的重要組成部分。 人們渴望在快節奏的生活中尋找新朋友、約會對象或共同興趣的人，而交友APP為此提供了便捷的解決方案。 2022年隔壁日本22.6%新婚夫婦是通過App認識並最終走向婚姻殿堂了。

當然作為人類最為原始的「社交互動」，交友現在的形式也變得愈發的多樣和複雜化，現在你的交友對象甚至不必是在自己的生活半徑內;也不僅僅只是局限於「同性、異性」;有的時候是對象也可能並非人類......只要能滿足情感上的需求，這就能成為一個細分的「交友賽道」，而這些賽道也就成了諸多出海社交的新機會。

專為出軌人士定製的小眾社交應用

之前看到虎嗅旗下公眾號「那個NG」有介紹在日本一款特殊應用，名為「Healmate(直譯:治癒伴侶)」。 乍一看應該是一個尋找靈魂伴侶的程序，當我克服重重阻攔找到他們的官網時，感覺確實官網挺像那麼回事的。

映入眼簾的是一對中青年男女在喝咖啡聊天，有點像是我印象中的「日劇情侶」寫照，按照宣傳來看目前其註冊會員已經突破8萬人，小編我除了「雅蠛蝶」以外幾乎不懂日語，不過看到左上角的「既婚者」和「癒合」我盲猜應該是為想要結婚的人尋找療癒般的情感經曆吧。

為了更好的分析這款應用，我還是毫不猶豫地點開網站註冊頁面，不過出於嚴謹的考慮我還是開啟了瀏覽器自帶的翻譯功能，當我拖到註冊頁面最下方時，一個必選的選項瞬間就把我大腦幹「宕機」了。

既然是已婚人士，為啥還是一個婚介應用，難道日本進化到沒有「重婚罪」了嗎? 既然是已婚，那我的大腦瞬間就想到了下圖(￣ェ￣;)。

其實「Healmate」是一款專門為日本「已婚人士」尋找「同好伴侶」的應用，大家都困在婚姻的圍城中，只談感情不談性，在看似約定的「規則」內肆意妄為，享受這種隨時擦槍走火的刺激感。

通過該網站披露的用戶分布我們也能看到，其會員有70%為30+、40+成員，其中40+人群占比約為42%。 男性會員中占比最多的為「公司職員」，但「醫生」、「公司經理」、「公司主管」這些也很常見，女性會員則多為「辦公室職員」或者「全職/兼職家庭主婦」。

這些也正是日本消費能力金字塔頂端的人群。 此類應用的付費也同傳統交友APP一樣，即男性付費，女性免費的收費形式，其中男性會員需要月付6000日元(折合人民幣292元)左右。

同時小編還發現了另外一個類似的社交應用，名為「Kion Club」，提供的服務內容和「Healmate」類似。 根據其官網披露的信息，該應用的累計用戶已經超過30萬。

畢竟「婚內交友」在傳統道德觀念上還是過於超前，「Kion Club」還提供了超貼心的隱私保護措施，例如你的這人照片上傳後會被主動模糊處理，安裝的程序不在手機主頁上顯示出來。

此外其實很多在日本的交友App都會圍繞著「既婚者」來做營銷，通過廣大大後台展示廣告-文案靈感功能，我們篩選2023年日本社交TOP100高頻詞，「既婚者」也是高調上榜，不僅有專門針對此類人群的應用，傳統的日本社交軟件也會有「已婚」的文案傾斜。

小眾社交應用，幫韓國男性找越南美女

看完前面的日本，接著我們將目光移動到隔壁的韓國，這也是深受「結婚、生育」困擾的國家。 目前韓國是全球生育率最低的國家，根據韓國政府發布的最新數據，2023年全年，韓國全國出生人口只有23.5萬人，再創歷史新低。截至2023年12月，韓國全國總人口約為5132.5萬人，比2022年同期減少約11.37萬人。

此外韓國還有著全球頂級的「男女對立」問題，你在韓國不能隨便做出「拿捏」的手勢，因為這可能涉及到對於韓國男性的貶低。 人口這把「達摩克利斯之劍」似乎已經戳到韓國的頭皮了。

不過韓國結婚難，但並不代表結婚生育這項人類最為原始的需求就此消失，根據白鯨出海近期發布的文章，其介紹了一款名為【Ahing】的韓國本地社交應用。 目前這款應用一直保持在韓國Google Play社交交友分類暢銷榜前五的位置。

那麼這款應用究竟有著什麼樣子的魅力呢，首先來看下應用名字，「Ahing」應該是源自於越南語「Anh」翻譯成中文的意思則是「哥哥」也就是「歐巴」，翻看應用在商店中的描述，其也直接寫著:

與像溫暖的氣候一樣溫柔和誠實的越南朋友創造美麗的友誼和愛情。

見越南/韓國朋友尋求一個自然的相遇。

結交兩個國家有很多相似文化和外表的人的朋友! 看到你通過 「我」 的應用程序。

「與像溫暖的氣候一樣善良、誠實的越南朋友創造美好的友誼和愛情。

認識尋求自然邂逅的越南/韓國朋友。

與來自兩個具有相似文化和相似外表的人交朋友! 通過「Aing」應用程序見面。」

其實「娶越南媳婦」在韓國早就不是什麼新鮮的事情，20世紀初韓國的經濟騰飛以及「韓流」席捲全球，讓其成為很多亞洲欠發達地區嚮往的國家，中國新聞網在2007年的時候就有報道指出，韓國有六分之一的農民迎娶越南新娘。

在巔峰的時期負責包辦韓越婚姻的民間機構就超過1000多家，不過這部分的婚姻大多都伴隨著「老夫少妻」的問題，嚴重到越南政府自2011年以後，對於「滿50歲以上，年齡差在16歲以上」的韓國男性和越南女性間的國際婚姻，設置了嚴格的禁止。

而【Ahing】的上架和暢銷，似乎是在韓國社交市場的細分賽道發力，讓更多韓國年輕人可以通過網絡聊天的形式接觸到越南女孩。

根據廣大大後台數據顯示【Ahing】最早於2020年9月份上架，其投放則於2021年12月開始，現階段已經累計投放超過700天了。

翻看該應用的熱門素材，可以發現是清一色的美女，雖然主打的是「越南女性」的人設，但是從妝容上還是「韓系」明顯。 此外文案中還突出了「免費翻譯」、「她們喜歡韓國」、「有禮貌的越南女性」，想方設法來降低用戶使用這款軟件交友的門檻。

不過值得注意的是【Ahing】這款產品在越南市場表現並不是特別突出，所以韓國歐巴面對的究竟是「越南少女」還是「賽博新娘」又或者是一個狼多肉少的局面? 但這些對於抓住細分社交痛點的【Ahing】來說都不是大問題。

結語:

社交作為人類最為基礎的生活需求之一，社交應用一直都有著十分不錯的市場潛力，再加上現階段物質條件的富足，越來越多的精神需求被發掘出來，就像2020年的時候北京藍城兄弟就深耕LGBT社交做到了去紐交所上市。在癒發開放的社會氛圍中，像是「福瑞控」「獸圈」「語C」「AI伴聊」「AR交友」等這些小眾的愛好也成為大眾的討論，而社交出海的新增長點可能也就藏在這些「細分需求」中。