亞太手遊市場潛力最新報告 · 策略篇: 過億玩家近半付費， 莉莉絲、 IGG 用新品重改策略營銷格局

亞太地區移動遊戲市場的規模龐大且持續增長。 數據統計，亞太地區移動遊戲用戶數量已超過10億，占全球總量的近一半。

值得注意的是亞太地區擁有龐大的人口基數和不斷增長的中產階級，為遊戲消費帶來了強勁的增長動力。 其次，亞太地區智能手機的普及率達到了令人矚目的水平。 超過15億的智能手機用戶意味著越來越多的人可以隨時隨地享受移動遊戲的樂趣，為市場的增長提供了有力支撐。

最重要的是，亞太地區作為遊戲技術創新的領先者，為全球遊戲產業注入新的活力。 從虛擬現實到增強現實，從電子競技到社交遊戲，亞太地區的遊戲開發者在推動行業的不斷演進和創新方面發揮著關鍵作用。

因此掌握了亞太，便是掌握了手遊成功的捷徑。 為了讓各位出海夥伴獲得最新的亞太地區市場資訊，廣大大聯合颱灣知名營銷機構SoWork摘星推出《亞太市場潛力報告 》，本報告共計6篇，包括策略(SLG)、MMORPG、卡牌RPG、模擬、混合休閒和動作競技(MOBA、大逃殺)，每雙周更新。

關注公眾號"廣大大出海筆記"

回復關鍵詞【亞太】下載完整報告和訂閱後續內容

玩家總數保持增長，印尼擁有最多策略遊戲玩家

策略類遊戲在移動遊戲市場中備受關注，數據顯示2023年Q1的越南、菲律賓、泰國均有2%的增長幅度，而策略類遊戲在日本影響力較低，僅占人口數3%。

值得注意的是，印尼、菲律賓和越南的策略類手遊玩家數量均占該國家人口30%以上，這也表明，策略類遊戲在部分亞太地區的發展空間仍有相當廣闊的機會和潛力。

泰國、香港的策略類付費玩家占比高

策略類手遊的玩家數量在持續增加，而願意付費的玩家總體也保持穩中有升的態勢，數據顯示，超過四成以上的玩家願意支付費用來提升遊戲體驗，泰國和香港更超過50%。

印尼的策略類付費玩家同比下滑4%，但總玩家數量仍保持在1，800萬人左右，仍具備很大的市場潛力。

同比2022年Q4，付費型策略玩家的增長幅度以越南達4%最多，泰國3%位居第二，這也顯示了越南、泰國在策略類手遊市場上具有一定的潛力和競爭力。

新產品投放表現突出，廠商希望藉新遊突破營收壁壘

在策略(SLG)投放榜單中，幾乎所有的產品都來自中國研發商。 同時也因為策略類產品長運營、重買量的思路，使得該品類湧現出許多表現突出的優質創意。

而在近3個月投放趨勢中，眾多新產品的表現十分突出。 比較有代表性的產品有:

• 由樂狗遊戲研發、莉莉絲負責發行的遊戲【Call of Dragons】是iOS端投放力度最大的產品。 海量的投放以及遊戲在歐美優質的表現讓發行公司莉莉絲在4月份整體營收提升明顯。

•【Doomsday】最早於2021年8月就已經上架，但遊戲在今年3月15日在日本、韓國、中國台灣等地區重新上架。

• IGG 另外一款產品【 VikingRise 】也在 4 月 13 日全球上線， 憑藉維京題材在廣泛的受眾和優秀的遊戲玩法讓產品上市後備受關注。

「真人」和「副玩法」成為策略買量關鍵詞

在素材創意上，策略類廣告主偏愛使用「真人」和「副玩法素材。 下面的這條創意來自廣告主【Call of Dragons 】，用演員誇張的表情來吸引用戶的關注。 同時素材文本中突出了PS4來吸引主機遊戲玩家。 結尾處還用莉莉絲另一款遊戲【Rise of Kingdoms】為新遊戲站台宣傳。

後續MMORPG、卡牌RPG、模擬、混合休閒和動作競技(MOBA、大逃殺)報告內容，將每雙周更新。

關注公眾號回復關鍵詞【亞太】下載完整報告和訂閱後續內容

關於「廣大大」

使用廣大大洞察競爭對手的廣告數據，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數據獲取信息和靈感。 我們覆蓋近70個國家/地區，70多個全球廣告渠道。 比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名廣告渠道，全部廣告創意已經達到13億級別，每天更新百萬以上。 通過投放天數、展現曝光、熱度、互動4大指標，我們可以快速定位出在投優質素材，為您提供實時的市場營銷參考。

廣大大作為全球領先的廣告營銷平台，憑藉龐大的數據庫和服務1000+家遊戲客戶的經驗，為移動遊戲從業者提供更切實可行的方法論，助力打造出更受玩家喜愛的遊戲作品。

關於「SoWork摘星」

SoWork擅長將數據轉換為行動洞察，協助品牌主們把資源放在正確的地方。 項目包含在地洞察、跨國市場洞察及重整行銷布局。

整合44+跨國市場數據庫，數據源含玩家洞察資料庫、手遊分析、Amazon、互聯網評析、輿情聆聽等。 每年洞察產出400+報告，如市場情報搜集、出海機會點報告、人群畫像研究、營銷成效追蹤等

服務範圍涵蓋3大洲200+跨國品牌，梳理全球市場關鍵榜單，產業經驗橫跨手遊、3C、美妝、金融、民生消費品、速食、手遊、外送平台、電器、電商、房產等，運用數據，結合超過多年品牌服務經驗，整合多元數據，深入剖析市場競爭變化、全面研究消費者，幫助品牌全方位了解整體市場趨勢。