付費玩家暴漲300萬! 亞太廠商如何統治動作RPG+MMO賽道?
本文是廣大大聯合颱灣知名營銷機構SoWork摘星推出《亞太市場潛力系列報告 》的第二篇。 為了讓各位出海夥伴獲得最新的亞太地區市場資訊，廣大大聯合颱灣知名營銷機構SoWork摘星推出《亞太市場潛力報告 》，報告共計6篇，本期為動作MMO+RPG報告，其他包括策略SLG(已發布)、卡牌RPG、模擬、混合休閒和動作競技(MOBA、大逃殺)，每雙周更新。
在上期發布的《亞太市場潛力報告--策略(SLG)》一文中，廣大大數據研究院表示「掌握了亞太，便是掌握了手遊成功的捷徑」，發布後許多用戶表達了認可。
本期我們接著帶來系列報告的第二篇--亞太市場潛力報告:動作RPG+MMO篇。
毋庸置疑，RPG(MMO+動作)品類手遊備受亞太地區玩家的青睞，亞太廠商在該品類上也頗有建樹:
- 韓國廠商自端遊時期就擅長MMO產品，而在手遊時代韓系MMO更是收獲了全球上億玩家;
- 仙俠MMO算是最為成熟的手遊化產品，很多中國廠商在此賽道將自己的遊戲產品成功推向海外;
- 將動作和RPG融合，【Survivor.io】讓很多廠商將目光聚焦到混合賽道。
下文中我們將結合報告中的內容，為大家做出解讀:
亞太RPG:印尼、菲律賓、越南、泰國是值得投資的新興市場
調研數據顯示，在動作RPG+MMO類型中，玩家數前三高分別是印尼(30.86M) 、 菲律賓(18.44M) 、 越南(17.45M) ，占國家人口數前三高分別為，越南(36% )、菲律賓(34% )、泰國(28%)。
印尼國家人口數優於其他調研國家，2023 Q1玩家人口數更增長9.2%，總數高達30.86M，市場未來發展值得期待。 值得注意的是，台灣、香港和新馬雖人口數少，但玩家占比均超過20%，這也顯示動作RPG+MMO類遊戲市場的發展空間十分廣闊。
亞太RPG:付費玩家總數增長約3百萬人
2023Q1在動作RPG+MMO品類付費的玩家近500萬名，環比2022Q4上升6.5%，但占地區人口數均不達20%，菲律賓16.5%為最高，日本3%為最低，付費率仍需增強。
調研數據顯示，印尼付費玩家達16.46M最多，菲律賓占國家人口數17%最多，也顯示了印尼、菲律賓、越南在動作RPG+MMO類市場上的重要性癒發凸顯，總體而言，發展趨勢仍然向好。
日本和南韓玩家的付費意願較低，台灣、新馬、香港雖人口數較少，但付費玩家占比仍超過10%，總人數達五百萬人以上，市場的未來發展值得期待。
亞太廠商壟斷賽道，MMORPG成最強投放品類
在近3個月投放榜單中，榜首為著名遊戲《仙境傳說》的手遊國際服版本【Ragnarok Origin Global】，該遊戲由韓國公司Gravity Game負責發行，目前產品雙端累計去重後素材超過2萬條。
此外還有很多產品孵化自端遊或者其他遊戲產品:
- 【Revelation: infinite Journey】這款產品是中國著名端遊【天諭】的手遊海外版本，該遊戲由網易遊戲負責研發，目前遊戲的東南亞發行工作由越南發行商VNG Game負責。
- 【永恒島LaTale】是著名端遊《彩虹島》的IP正統手遊產品。
- 【Summoners War: chronicles】是韓國著名手遊《魔靈召喚》的續作MMO產品。
另外仙俠MMO也是本次榜單中的重點產品，其中最具代表性的廠商都來自中國大陸地區，主要為:露珠遊戲、廣州天遊和君海遊戲。
MMO「懷舊 & AI」--亞太RPG市場營銷新舊碰撞
在素材創意上，由於很多產品都孵化自老IP，因此在眾多創意中都重點展示之前相關的「老遊戲」的畫面，希望通過情懷等元素將之前IP積攢的用戶群體吸引到移動端上。
此外眾多MMORPG廣告主則緊跟「AIGC」潮流，在營銷層面將遊戲與AI深度綁定，希望通過熱點來觸達更多玩家。
