ASMR扎堆模擬品類，宮鬥、商戰、古風題材最受歡迎

自2021年亞太手遊市場移動遊戲市場規模占比超60%開始，亞太地區已然成為全球移動遊戲市場不可或缺的重要部分。為了讓各位出海夥伴獲得最新的亞太地區市場資訊，廣大大聯合中國台灣知名營銷機構SoWork摘星推出《亞太手遊市場潛力系列報告》。

《亞太手遊市場潛力報告》共計6篇，本期為第四篇模擬報告，其他包括策略SLG、動作RPG+MMO、模擬、混合休閒和動作競技(MOBA、大逃殺)，每雙周更新。

在上期發布的《亞太手遊市場潛力報告--卡牌RPG》一文中，廣大大數據研究院表示「掌握了亞太，便是掌握了手遊成功的捷徑」，發布後許多用戶表達了認可。

本期我們接著帶來系列報告的第四篇，同時也是出海廠商最為關注的品類--亞太手遊市場潛力報告:模擬篇

模擬品類的玩法之豐富、題材之創新、營銷之多變，使其成為中重度手遊中罕見的下載、收入、投放一把抓的優秀品類。當然，這也使得模擬品類在亞太手遊市場的競爭極為激烈:

下文中我們將結合亞太手遊報告中的內容，為大家做出解讀:

微創新讓模擬品類重新偉大，亞太手遊市場下載收入兩手抓

從整體規模來看，亞太地區模擬品類市場總人數超107.3M，市場份額穩定環比增長4.3%。其中，以人口數最多的印尼總玩家數達35.9M為首，且占模擬類整體玩家比例42.8%。

依市場占比來看，印尼(38%)、泰國(30%)、香港(29%)，都實現了比均值更高的占比，而增長顯著的泰國更以市場占比30%挺進排名第二，也顯示了泰國未來有著良好的發展空間。巨大的人口優勢賦予印尼地區顯著的市場發展潛力，增長幅度最高的泰國地區則擁有更加積極的發展區間。

根據各個地區模擬玩家數量可知，印、菲、泰、越的用戶體量高於均值，尤其印尼，若想針對下載數布局，這四個市場擁有最大流量。

新馬泰、印尼市場超高的用戶體量為模擬品類帶來了數量充足的潛在玩家，而模擬玩家超高的付費率直接成為支撐模擬品類穩定擴張的最強支柱。

調研數據顯示，模擬品類整體付費市場發展穩定，成長幅度雖然不高，僅環比增長2.5%、新增110萬付費玩家。但從遊戲的付費滲透率來看，付費玩家占整體玩家比例41.8%，表現仍算出色。

其中，印尼市場的付費玩家數達19.5M，為亞太手遊市場中最高。這也意味著印尼市場一直以來下載居高不下、收入轉化艱難的困境終於被打破。印尼市場的流量成功轉化也使得其備受全球廠商關注。而新馬市場雖略小僅2.8M，但玩家付費意願高，市場偏好付費內容，未來模擬市場的發展值得期待。

不同年齡的模擬玩家喜好差異也十分巨大。例如18-24歲玩家喜歡更有創造性、自由度的模擬產品，如【Roblox】，而年齡更大的25+用戶偏愛【SAKURA School Simulator】【湯姆貓】系列等老游。

更多玩家年齡喜好分類，模擬玩家遊戲支出規模、喜愛產品等細緻數據，歡迎下載報告查看具體內容。

模擬品類作為爆款頻出的熱門賽道，2023Q2除了老遊戲穩定運營、流水常青外，新遊們也憑藉在玩法、題材、聯動、營銷上的微創新拔得營收頭籌。

天龍互娛憑藉模擬醫院題材+穩定經營升級玩法+ASMR副玩法買量營銷，不僅5月雙端下載成功突破530萬，更是連續一個月內高居美國AppStore遊戲免費榜單TOP5位置。

點點互動旗下【Frozen City】則在玩法微創新上下了功夫，將「修房補屋」副玩法融合卡牌RPG、放置等融合，上線後登上40多個國家及地區的免費榜Top10。

女性向宮鬥產品穩定投放，素材元素多為服裝搭配、困境選擇、抓馬劇情。其中故意失敗、下載「假」遊戲、不氪金全靠智商等套路轉化效果最好。

根據廣大大數據研究院歸納，2023年熱門模擬素材套路如下:

模擬素材多用爽感營銷，常用TikTok勁爆短視頻作為素材靈感來源，荷爾蒙與解壓類型十分好用。部分素材針對男性玩家推出drama偷情劇情，獵奇+問題解決失敗引導玩家下載體驗。

其中Q2新晉模擬頂流【Happy Hospital】則用更加獵奇的ASMR副玩法買量素材吸引到無數玩家。常見的ASMR遊戲素材可以根據視頻效果分為解壓和重口兩類。而依照廣大大數據研究院統計結果來看，全球絕大多數玩家口味超重，ASMR素材更是朝著搞怪、抓馬、血腥、恐怖的道路上一去不復返。

系列報告還包括策略SLG(已發布)、動作RPG+MMO(已發布)、模擬(已發布)、混合休閒和動作競技(MOBA、大逃殺)內容，將每雙周更新。