短劇應用出海的萬用公式:從題材到宣傳，全球最火的微短劇盤點
出海短劇經典台詞之「女人你引起了我的注意」，海外霸總也愛玩尬的?
繼短視頻「血洗」海外用戶後，短劇出海又一次為全球觀眾展示了:什麼叫TMD中國製造。
勢不可擋的短劇出海
作為2023年最火的出海名詞之一，短劇、短劇應用、短劇出海等關鍵詞頻繁出現在了各大公眾號、網站、線下閉門會議的宣傳正中央。 而隨著爆款短劇的橫空出世，短劇出海也正式成為各大中小廠商試水的熱門賽道。
而早在中小廠商加入競爭前，各大網文廠商、長視頻平台早已提前攻城略地。 例如手握豪華海量網文陣容的字節番茄小說、中文在線分別在2021年、2022年就開啟了戰略布局，而國內知名長視頻平台愛優騰也在2018年便開始了微短劇項目的內部孵化。
除了網文廠商們一頭紮進短劇出海的熱浪，各大海外社交平台如TikTok上#shortdrama標籤高達6.8億的觀看次數，youTube中1408個#shortdrama標籤頻道，都用數據明明白白地告訴所有人，短劇出海不僅火了，而且大火特火。
拋棄東南亞，短劇出海押寶歐美妞?
根據廣大大-App Intelligence功能來看，當下短劇出海應用格局主要分為東南亞與歐美兩大派系，而這兩大派系的巨大區別很大程度受團隊本地化程度和物理拍攝距離兩大因素影響。 這也意味著出海短劇的籌措方式主要分為以下三種:
① 高成本:選擇海外本土團隊進行一條龍完整拍攝
② 中成本:分別選擇海外拍攝團隊、演員團隊、外聯製片，進行整體製作統籌
③ 低成本:國內演員國內拍攝，後期更換配音與字幕
這三種製作方式也分別適用於，高淨值距離遠的歐美市場、衝量且距離適中的東南亞市場，以及文化親緣性較高的中國港澳台新馬市場。 綜合製作成本、用戶基數、用戶聲量來看，出海廠商們不約而同地選擇在歐美地區打響短劇第一槍，這種核心策略的制定也使得如今的歐美短劇市場的優質本土原創劇/改編劇層出不窮。
除了拍攝方式區別外，不同地區用戶偏好的短劇題材也出現了較為明顯的差異。 通過調查5個平台、熱度前10短劇劇集後，筆者發現女主視角的「雙強」浪漫愛情故事最受用戶喜愛，即人人都愛「大女主」。
出海歐美短劇流行題材:我愛上了老公的小三
如歐美觀眾喜愛的出海短劇男主們往往是CEO、豪門繼承人、強大Alpha、狼人、吸血鬼、王子、領主，他們面容英俊、帥氣多金、忠貞不二，他們是哆啦A夢、是「仙女教母」、是許願神燈，他們能打10個圍毆小混混，會精準躲開bitch女二的投懷送抱，還會在女主最需要他們的時候及時掏出自己的VIP白金卡。
哦，出海短劇的傑克蘇男主們還是這麼完美，完美到超乎人類想象。 那麼，女主們呢?
比起出身富貴的男主角們，出海短劇女主們的前半生多是坎坷的、艱難的、痛苦的。 她們或有一個痛苦的家庭、人渣的前男友、難纏的職場領導，她們往往堅強勇敢、善良不屈卻總是所託非人，幸而始終不肯放棄終於遇到了「白馬王子」男主，來治癒她的不幸。
編劇們會著重描寫女主的職場、閨蜜、學業，以確保女主從頭到尾保持一個自立自強的「職業女性」形象，儘管我們都知道，這是為了後續的戀愛浪漫劇情做的鋪墊，但無所謂，歐美女性觀眾們就是喜歡這一套。
除了堅持女強設定不動搖外，LGBTQIA設定也廣泛活躍於歐美熱門短劇中，女主角可以和男性、女性以及更多性別發展一段浪漫關係，如家庭主婦愛上了丈夫的第三者。
這些出海短劇在歐美🔥了
從目前市場表現來看，短劇應用本身的宣傳思路依舊是靠媒體矩陣完成全方位營銷，如在YouTube、TikTok、Facebook、Insgram、X(Twitter)等主流社交平台上進行廣告投放。 根據廣大大推出最新的「短劇」功能，筆者將為大家帶來【ReelShort】與【GoodShort】兩大熱門短劇出海應用近90天投放表現、劇集表現的詳細分析。
【ReelShort】:穩定輸出優質狗血出海短劇
根據廣大大-短劇篩選功能，【ReelShort】近期展現表現最好的素材是《Fated to My Forbidden alpha》系列第一集的切片，這部短劇目前也是【ReelShort】平台最受歡迎的熱度TOP1，整部短劇共分為60集。 其中男主角Kasey Esser還出演了另一部知名短劇《Goodbye， my CEO》。
這條長達1分15秒的切片廣告在TikTok平台上取得了1500萬展現預計14萬點讚互動的好成績。
素材展現第二的則是熱門劇集《The Double Life of My Billionaire husband》的第一集切片，整部短劇共分為49集。 這條素材剪切融合了該短劇的爽梗精華，如結婚遲到、契約婚禮、打臉銷售跪地穿鞋、變賣愛情信物、小混混找茬、英雄救美等精彩劇情，素材時長直接超過三分鐘，在Facebook平台上獲得了750萬展現。
而在YouTube引流方面，【ReelShort】也從原來的10集合集連播，免費觀看前20集劇情引流下載App的策略轉變為，一集一集單獨放送。
【GoodShort】:一部億萬富翁撐起了所有投放
根據廣大大-短劇篩選功能，【GoodShort】近期展現表現最好的素材是《BILLIONAIRE CEO'S OBSESSION》將近三分鐘的切片，這部短劇也是【GoodShort】目前站內熱度最高，總共更新了88集。素材開頭便是男女主熱辣的一夜情，劇情台詞更是明明白白點出來了「她可沒穿內衣呢」。
尤為誇張的是，《BILLIONAIRE CEO'S OBSESSION》幾乎壟斷了【GoodShort】近90天投放的所有素材，你幾乎看不到該平台投放的其他短劇切片。
除了那些為歐美用戶量身定做的本土化短劇外，【GoodShort】上也有許多國內短劇的翻譯版本，如長達100集短劇《替嫁後我成了總裁的心尖寵》的海外版《From Substitute Bride to Beloved Wife》。
從目前兩個短劇出海的頭部產品投放情況來看，熱門劇情爽點集錦、多平台矩陣式投放、網文式吸睛標題成為短劇素材製作的慣用套路，與網文應用的投放買量思路如出一轍。
除了營銷類似，出海短劇應用目前的變現思路依舊是比較有局限性的，除了付費單集解鎖、觀看內置廣告免費解鎖劇集外，用戶付費點較少，且不支持跳集、集數越出越多、沒有對應網文跳轉鏈接等痛點也多為用戶詬病。
反觀國內短劇發展，不僅逐漸跳脫出「大女主」單一視角與愛情主題的限制，更是開始了短劇+電商帶貨的變現思路，如抖音短劇榜單排名第三的熱門短劇《對你有一絲心動》便是徹頭徹尾的「spes洗髮水」帶貨劇。
廣大大數據研究院認為:從長遠來看，短劇出海絕對是勢在必行的。 日後的海外短劇市場應該會成為本土暢銷小說改編、中國網文改編、優質長視頻平台打造、知名KOL自製四足鼎立之態，誰能源源不斷地產出、供給高質量短劇內容，誰就能在這場爭端戰中站穩腳跟。
