从畅读科技看短剧出海，你缺的可能并不是好演员
年末将至，但短剧出海高热依然不降，且明显从黑马横空出世的1.0时代进入了网文巨头下场厮杀的2.0阶段，依靠着之前网文出海所积累的庞大IP和资源，稍晚一些“起跑”的网文大佬们也展开了短剧出海追逐战。今天我们先来看看来自福州的畅读科技。
短剧出海狂热，网文大佬起跑晚了？并没有
关注我们榜单的朋友应该都很熟悉畅读科技，旗下产品例如MoboReader及Manobook等出海网文APP都是我们的应用投放榜单常客，在最近也有多款“新”产品依靠投放冲到前列，是网文厂商中精于此道的佼佼者。但在本次短剧出海热潮中，畅读科技却仿佛“消息滞后”了一样，直到6月才开始推出产品进行投放，不过据我们观察，畅读只是在“养精蓄锐”。
1、多平台，多语种，网文出海先冲量
在短剧之前，畅读一直都深耕网文赛道，并投入众多，其繁体业务在海外华语地区长期处于图书畅销榜前3名，近几年更是着力发展英语、西语、葡语、法语等多种语言产品。根据广大大-广告主分析功能抓取到的数据来看，除了开头提到的两款主打网文平台外，最近主推的还有【Lera】和【Litrad】，两个产品在近90天投放的去重创意数分别为2.6W和1.2W，但偏重地区略有不同：前者主推葡萄牙和巴西，后者则延续之前网文产品路子主打“美加英”。
由此来看，畅读的网文IP基础可谓是十分坚实。
2、优酷合作，积累短剧经验
短剧出海虽然在今年正式爆火，但其实在几年前就已经有大厂尝试，其中“爱优腾”中的优酷在2021年推出了针对短剧孵化的“扶摇计划”，主要合作平台有我们经常在抖音刷到的七猫小说、快看漫画、书旗小说和知乎等，而畅读小说同样也在此列。
在2022年，优酷的短剧项目就已经初见成效，其知名短剧《千金丫环》在海外成为爆款，据官方数据，截至2022年10月上旬，《千金丫环》在TikTok、YouTube以及Facebook等社交媒体合计播放量超2.8亿，互动数高达140万。虽然彼时畅读的出海短剧业务还未开始，但凭借着类似的合作，也为其积累了丰富的项目经验。
3、低调试量，国内短剧翻译再出海
2023年6月，【MoboReels】正式在Google Play商店上架，但相比其他短剧竞品来说，其投放力度则明显较低。广大大抓取到其Q3双端投放素材仅2.25K，远远低于Flex Tv和ReelShort，应该是处于前期试量。从近期热门投放短剧素材我们可以看到该产品仍处于将国内短剧搬运到海外，并进行本地化翻译的短剧出海阶段。
值得一提的是，上面这条短剧素材的男主是前段时间爆红短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》的男主，使用相同演员或能给新短剧带来更多关注。
4、人才储备，未来或逐渐发力
短剧爆红的时间不长，相关人才和职位的数量储备相比其他行业较低，即使是畅读这类老牌网文厂商也需要发力招募。在BOSS直聘上畅读科技的招聘职位里，就有40多个关于短剧的在招职位。
观察其短剧职位要求我们发现，短剧和网文在用人方面拥有极强的共通性：
1）编剧方面都要求“小说改编”“网文小说阅读经验”“阅片量丰富”，即使工作年限较低但文学素养较高网感强就能基本符合要求；
2）而在翻译方面则更多的是选择性价比较高的在校大学生，语种则也基本锚定在英语、法语、葡语等热门网文小说语种；
3）在投放方面则要求较高，大部分广告投放相关的职位经验要求在3-5年，且强调需求敏锐的洞察力，可以“较快发现竞争对手推广变化、抓住推广时机使得效果最大化”。
这些共通性当然也不只是体现在用人方面，即使是投放素材，也基本调性统一，以下是我们总结的短剧/网文创意特点：
短剧/网文创意特点1：强冲突造爽感
开篇3秒内即抓住观众注意力，中间通过各种狗血事件“虐”主角叠加情绪，并在结尾一次性反转完成逆袭，强反差给观众制造爽感。这类爽感素材的剧情主要为：草根逆袭、莫欺少年穷、女主复仇、手撕渣男等。
短剧/网文创意特点2：立人设完成共情：
每一部剧集/小说基本都会有它的人物小传，塑造上来说基本都是选择的大家耳熟能详的模板，国内就是总裁、学生、妃子、保镖等，海外则是狼人、吸血鬼、Alpha。各个人物人设一出来，观众基本就能猜到谁是男女主，谁是反派了。虽然这样的设定用多了容易同质化，但耐不住就是好用。
短剧/网文创意特点3：怼“脸”突出美貌：
跳脸镜头总是比远镜头更容易引起观众的情绪波动，尤其是这类素材还喜欢怼着男女主的俊俏脸庞、双开门冰箱肩膀和S型曲线等进行特写，很难不抓住用户的视线，这也是大部分此类素材获得超高展现的主要原因。
而这些短剧/网文出海创意特点，当然也不止有畅读科技一家独有，广大大最近在创意素材分析中加入了“短剧”筛选项，可以帮助各位快速筛选最近新出的爆款素材，以精准掌握短剧出海的最新推广趋势。如果对畅读科技等短剧出海厂商感兴趣，也可以关注我们的公众号，我们会尽快推出类似的公司产品分析，助您出海无忧。
