二次元手游买量报告丨腾讯【光夜】vs米哈游【原神】

根据广大大-广告主分析功能抓取数据，笔者整理出2023年10月全球RPG手游买量大盘数据和投放TOP榜单，并从中挑选出二次元产品，对时下热门二次元RPG手游根据游戏玩法、热门新游、爆款素材等维度方向剖析该游戏的突破原因和投放策略，帮助各位厂商、优化师快速定位不同细分赛道、主题、画风的热门二次元RPG投放素材。

本篇二次元RPG手游买量报告将包括以下内容：

• RPG手游投放大盘数据
• 二次元RPG手游投放TOP广告主
• 二次元RPG手游投放TOP素材

广告主月均投放307条，RPG广告主数量逐月递增

根据广大大后台抓取数据显示：

2023年RPG广告主数量呈现逐年上升趋势，并在2023年8月成功突破月均3500名广告主这一大关，随后的2个月RPG品类投放广告主数量维持在3600名这一水平。

单从广告主数量来看，月均在投RPG广告主数量为3200名，同比上涨24.9%，可谓是突破明显，而从RPG广告主月均素材量却呈现平稳下降趋势。

一方面是买量成本不断走高，受限于投入产出比的巨大压力，广告主从过去的广撒网策略向精准打击转变；另一方面用户越来越高的兴奋阈值也让厂商在素材制作上花费更长时间。虽然月均素材量直线降低，但单条广告的制作时长和投放时长也出现了明显的波动。

移动游戏2023年10月投放数据：

共有43000名游戏广告主投放素材，其中34000名广告主进行新素材投放，占比为80.8%。

各游戏品类总计投放素材数量约544万，新投放素材总计数量约287万，占比为52.8%。

RPG品类2023年10月投放数据：

共有3600名RPG广告主投放素材，其中3100名广告主进行新素材投放，占比为85.4%。

RPG品类总计投放素材数量约82.9万，其中新投放素材总计数量约47.7万，占比为57.5%。

看完RPG品类的大盘数据，接下来让我们将目光聚焦在RPG品类中的流水王者——二次元RPG手游的最新投放榜单。

二次元手游买量“新秀”：【重返未来：1999】四版本登顶

2023年10月二次元RPG手游买量投放榜单TOP20呈现如下趋势：

• 从玩法来看：卡牌养成回合制玩法占比最大；
• 从题材来看：异世界冒险题材受众最多，其中两款女性向恋爱手游表现突出
• 从游戏icon来看：几乎全是日系美型萌妹侧脸图片
• 从美术风格来看：末日题材热爱冷淡高级灰色调，部分异世界题材从水墨、水彩质感找突破，多数产品处于日式萌系清新舒适区。

凭借独特无代餐的英伦风格、中英配音、神秘学题材，【重返未来：1999】终于在10月25日正式开启出海之旅。根据广大大抓取数据显示，【重返未来：1999】本次发行4个海外版本，分别为国际服、日服、韩服、台服，其中国际服与日服为深蓝互动发行，而韩服、台服则分别给到了代理发行商，具体发行信息如下：

【Reverse: 1999（国际服）】：深蓝互动发行

【リバース：1999（日服）】：深蓝互动发行

【리버스: 1999（韩服）】：HaoPlay代发行

【重返未來：1999（台服）】：魔块游戏代发行

新游出色，老游也不甘示弱，广州天游、米哈游、腾讯、君海游戏等出海大厂也在二次元投放榜单上表现优异。其中腾讯旗下女性向手游【光与夜之恋】竟与“二次元之光”【原神】的投放体量旗鼓相当。

二次元手游买量斗蛐蛐：光夜vs原神

【光舆夜之戀】重振女性向荣光

腾讯旗下女性向恋爱手游【光舆夜之戀】10月累计去重投放素材3000条，iOS端具体投放情况如下：

• 总计在13个地区投放素材，其中中国港澳台地区10月投放素材数量最高；
• 近30天投放素材中视频类型占比高达53.63%；
• 投放视频素材尺寸多为方形640x640，占比约25.11%；
• 在投放媒体选择上，休闲类媒体排名第一，占比高达50.85%，其次为益智解谜类、娱乐类。

二次元手游“真神”【原神】稳扎稳打买量

米哈游旗下二次元开放世界手游【Genshin Impact】10月累计去重投放素材4400条，Android端具体投放情况如下：

• 总计在65个地区投放素材，其中美国、加拿大、韩国地区10月投放素材数量最高；
• 近30天投放素材中视频类型占比高达97.09%；
• 投放视频素材尺寸多为横屏1280x720，占比约27.62%；
• 在投放媒体选择上，休闲类媒体排名第一，占比高达34.86%，其次为益智解谜类、街机类。

二次元手游买量报告内含更多热门二次元手游广告主买量投放数据，私信获取。

漫改IP二次元手游买量扎堆，日漫遥遥领先

除了上述4个原创IP二次元手游外，2023年二次元手游投放榜单上的IP改编手游更具有存在感，动画IP、漫画IP，以及手游系列IP共同组成了二次元主要的IP宇宙，仅2023年10月便有近10个IP改手游正式上线，可谓是竞争激烈。

根据广大大后台数据抓取，10月上线二次元IP新游有

• 日系IP有：《鬼灭之刃》《火影忍者》《高达》《海贼王》《我想成为影之强者》《东京喰种》《魔卡少女樱》等；
• 韩系IP有：《神之塔》《七骑士》《仙境传说》等；
• 国产IP有：《三国》《崩坏》等。

青瓷游戏旗下【庫洛魔法使：回憶鑰匙】主打放置养成+换装、盲盒玩法，产品10月27日正式上线，目前双端累计去重后素材超2100条。

KOMOE旗下【東京喰種：Break the Chains】主打策略卡牌养成玩法，产品11月9日正式上线，上线后立即登顶中国港澳台AppStore免费榜榜首，目前双端累计去重后素材超2700条。

二次元手游买量素材：擦边+福利，越套路越真诚

区别于SLG厂商们抓破脑袋创新素材，二游厂商则透着股躺平气息，更有“偷懒”的厂商仗着自己超高的美术质量、超棒的音乐素材，堪称炫耀地直接拿过场CG动画、PV动画、游戏试玩实录进行拼接，或者直接不加修饰地进行投放。

而从现实角度来讲，当下二次元手游素材呈现极致的同质化，多为角色立绘多角度展示、建模小人展示、声优展示、实机展示、地图展示等，搭配真人试玩、真人抽卡、福利炫耀，高质量美术与大数字福利成为吸引玩家的重磅道具，这么一套万能公式可谓百试百灵。

进阶的擦边

常规的擦边

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