鸣潮海外营销盘点，你的下一款原神何必是原神？

原神“唯一”竞品，鸣潮爆裂登场！

鸣潮登顶：懂不懂“原末鸣初”的含金量啊！

5月23日，鸣潮全球全平台火热上线，期待已久的玩家们更是钦定了“原末鸣初”的宣传口号。可以说借着二次元开放世界手游、原神唯一竞品的名头，鸣潮的开局营销可谓强度拉满。毕竟看着原神火了两年又两年，海外流水辩经、国内收入超抖时间也看得够够了，玩家们都迫不及待地期待起“昔日霸主摔下神坛”的狗血戏码。

玩梗之前先来看看成绩，仅开启预下载鸣潮便直接冲上107地区AppStore免费榜第一，上线当日也是轻取环大陆地区的免费榜榜首，而国服因为正撞腾讯情怀IP大作【DNF】毒奶粉，被死死压到榜二，委屈达成首日零封成就。

对比来看，当初米哈游【崩坏：星穹铁道】首日登顶144地区，而同样“直接对标”【原神】的二次元手游【幻塔】因未能全球同步发行，当时仅登顶海外4国免费榜，累计登顶大概40个地区。对比来看，【鸣潮】的首日绝对是出彩的。

鸣潮营销：爱原神在心口难开

聊游戏脱不开玩法，就像聊原神免不了提塞尔达，聊鸣潮也离不了原神。严格来说，在鸣潮以前，二次元开放世界全平台RPG手游独原神一份，现在除了预定2025年发布的蛮啾【蓝色星原：旅谣】外，鸣潮是真正意义上的原神唯一竞品。以笔者非常主观的体验来看，【鸣潮】的大世界探索主打一个【原神】加强版，即：

1、找不到宝箱，我给你加小地图导航；

2、跑图太慢，加移动速度、加体力条、加钩锁；

3、手柄切换困难，加PC端手柄、键鼠无缝热切……

那些原神骨灰玩家哭着喊着求着原神更新却未实现的痛点，都在【鸣潮】中实现超进化，针对性不要太明显。其他的像氪金框架、日常、UI等页面设置更是没差。如果你玩过原神，那上手鸣潮基本不需要学习成本，甚至说原神与鸣潮的玩家都算是同一批了。

当然，【鸣潮】“借鉴”的游戏绝不只有【原神】一家，其主打ARPG动作特色玩法，除了像闪避、弹反、破甲等常规操作外还参考了像光荣【仁王2】、白金【异界锁链】、卡普空【怪物猎人崛起】等。脑洞再打开一点的话，一款游戏有开放世界还有动作玩法，操作还有点魂系那味儿，【鸣潮】岂不是二次元老头环？

• 声骸=仁王2魂核
• 合轴=异界锁链
• 钩爪=怪猎翔虫

鸣潮出色的动作玩法使其在游戏直播方面具有先天优势，而这也正成就了【鸣潮】海外推广宣发时的另一特色。

力大砖飞的鸣潮海外营销

关于【鸣潮】的海外宣发，目前多认为是由腾讯负责主导，像库洛之前的【战双帕弥什】便是由英雄互娱来负责海外宣发。也多亏了财大气粗的腾讯加入，鸣潮才能做到全球全平台同步发行。坊间还有传闻说：腾讯为【鸣潮】投入了至少5亿的宣发费用。

撇开留言不谈，【鸣潮】的海外营销确实是下足了功夫。仅从买量来说，根据广大大-广告主分析数据，【鸣潮Wuthering Waves】累计投放素材402天，累计去重投放素材约4200条。鸣潮于2023年4月19日投放首条素材，接着在2024年4月15日开始了首轮大推，紧接着距离上线4天后开始鸣潮正式上线预热。从时间阶段来看，【鸣潮】把握住了新游最为紧要的提前30天预约宣传期。为其之后的海外登顶做足了准备。

• 总计在52个地区投放素材，投放素材主要集中在加拿大、美国、中国台湾；
• 近60天投放素材中视频类型占比约51.12%；
• 投放视频素材尺寸多为竖屏540x960，占比约22.17%；
• 近60天投放素材中图片类型占比约47.11%；
• 投放图片素材尺寸多为方形1080x1080，占比约40.06%。

而从素材类型来看，鸣潮投放视频、图片素材数量几乎一致，而在内容偏重上，图片素材倾向于展示二次元游戏中最重要的角色立绘，以及游戏开服福利展示。根据广大大数据研究院统计，游戏内还未实装的女角色「吟霖」的展现估值和转化估值表现最好，其次4星女角色「丹瑾」。一些玩家反馈称，自己就是看到了「吟霖」的广告才下载游戏，结果她并未在游戏开服时实装，感觉十分失望。

相较于图片素材，视频素材的内容则更加多元，除了常规的角色展示、开放世界地图展示、网红口播带货安利、角色强度排行、抽卡展示外，【鸣潮】甚至投放了许多猫meme素材，争当网络弄潮儿。

买量之余，鸣潮照例安排了预约直播、Vtuber直播造势、同人招募等一系列线上营销活动。其中日服、国际服直播都整了一下大活（具体看下图）。就结果而言，鸣潮很懂黑红营销怎么玩。

线上营销强度拉满，鸣潮线下地推自然也没有落下。不仅国内地推广告买到米哈游公司门口（上海市桂林路地铁站全站大幅广告），还包下了纽约时代广场10分钟大屏广告，日本秋叶原、涩谷等二次元聚集区的【崩铁】【原神】广告牌也全都换成了【鸣潮】。韩国江南&弘大、中国台湾公交站，那些曾经摆满了【原神】宣传广告的地方，如今都改头换面放上了【鸣潮】的大头，怎么不算一种NTR呢（笑）。

在【鸣潮】的宣传策略汇总，笔者读出了一种麦当劳+肯德基式的相爱相杀，有你的地方就有我，你玩过的套路我照搬。过于相似的玩法、极度重合的玩家人群，使得【鸣潮】与【原神】的营销策略在某些方面完全重合。

鸣潮营销画的大饼，多少是未来可期

其实，鸣潮的营销就像是二次元手游海外宣传的标答模板，甚至说，腾讯当初怎么宣传NIKKE，现在换个包装照样能这么宣传鸣潮。我们得去看游戏本身还存在多少可能性，才能略微预测出一点游戏的未来发展。【原神】的成功离不开首发红利、疫情影响以及全平台的便利。

而这些鸣潮需要付出非常多的时间、精力才能对已经十分优秀的前辈进行追赶。如【原神】登录了iOS、Android、EPIC Game、PS4/PS5，索尼更是【原神】初期海外营销当之无愧的贵人。【鸣潮】除了登录这些平台，更是额外登录了WeGame，乃至于Mac。

从【鸣潮】制霸全平台的豪言壮志中，我们能看到库洛的野心。而从笔者游玩的实际体验来说：MacBook和PS商店还未登录；iPad Pro游玩卡顿；3万元高配PC游玩卡顿；PS5未登录。比起其他，优化也许才是库洛未来乃至很长时间的首要任务。至于营销，交给腾讯就好。

最后晒一下笔者同事的首日抽卡，好恨身边的欧洲人……

新手池一次十连就毕业……