超越米哈游，挤进收入榜前三，点点互动只凭一款末日风SLG？

据悉，腾讯、网易两位大哥依旧稳坐8月中国手游发行商全球收入榜第一第二的宝座，然而，第三名的位置出现了变动。

凭借着旗下末日生存题材策略手游【Whiteout Survival（无尽冬日）】在国内和海外市场均创下新的月收入纪录，点点互动本期收入环比提升15%，成功超越米哈游，首次挤进前三。

【无尽冬日】自推出以来，市场表现就十分亮眼，2023年就位列出海手游收入榜第七，到了今年更是稳定在前三的位置，成为了继【崩坏：星穹铁道】【Monopoly: Go!】之后的第三个发行不到2年、收入超过10亿美元的游戏。

融合“模拟经营+RPG+4X”元素，点点【无尽冬日】突破传统SLG类游戏

SLG游戏作为全球范围内竞争最为激烈的游戏品类之一，历来吸引着无数游戏开发厂商的目光。在这样的背景下，【无尽冬日】突破常规，巧妙地将类似于【冰汽时代】的放置模拟经营玩法与SLG的核心玩法相结合，并融合进卡牌RPG和4X类元素，打造出差异化特色，为玩家带来了一种创新的游戏体验，在一众传统SLG类手游中杀出重围。

【无尽冬日】在游戏初期通过一段剧情动画给予玩家一个明确的目标，即通过探索、砍伐等方式获取资源，从而提升熔炉等级，扩张领域面积。在这种包装之下，使得前期的游戏体验更为轻松悠闲，似乎不像是一个复杂的策略游戏。我们只需要做些基本的养成和建造，就能轻松上手，享受到游戏的乐趣。

然而在熔炉达到一定等级时，【无尽冬日】的SLG游戏特点便会渐渐展露出来，例如联盟的战争、领地和据点的争夺等玩法，但相比较于传统SLG游戏，该游会更容易被用户所接受，是因为玩家会发现自己在前期玩法中就初步掌握了游戏的核心策略玩法。

从模拟经营，到4X类野外探索，再到充满SLG特色的联盟战，【无尽冬日】在游戏推进中，三种玩法循序渐进地展现出来。中轻度融合玩法的设计，实现了对传统重度SLG游戏的中轻度化改造。

这种创新不仅让玩家在心理上更容易接受，还成功吸引了更多潜在玩家，将他们转变为中度SLG游戏的忠实用户，让【无尽冬日】得以快速在海内外游戏市场站稳脚跟。

而这种将重SLG藏匿在“轻养成+模拟经营”模式的可行度，在后续同类型的套着三国包装的末日生存题材策略游戏【三国：冰河时代】的爆火中也得到了验证。

受【无尽冬日】启发，【三国：冰河时代】在游戏玩法和买量策略上，都与【无尽冬日】有着一点相似之处。该游巧妙地将其他游戏的优秀元素融入自己的创新设计之中，在短短一个月的时间里，成功攀升至畅销榜第23位。

“就算不玩，也忍不住把无尽冬日广告看完”

不同于其他SLG游戏投放策略，【无尽冬日】不仅走量，还走质。

笔者在社交平台上逛这个游戏的社区时，就刷到好多人都在发帖说，这个游戏的市场运营部门做得不错，那些广告动画做得挺有趣的；有人甚至开玩笑说，别给这游戏做宣传了，直接转行去专门做小动画得了。

我看到这，也是马不停蹄地前往广大大-广告主分析功能，搜了搜【无尽冬日】的广告素材，想亲眼见识一下那些让大家赞不绝口的广告到底有多吸引人。

一条仅投放两天的素材，在TikTok上就收获了20万的点赞，超一千的转发量，对此我只想说，它，值得！

这条素材，猛抓当代网友视觉和心理痛点，开头展示被北极熊追杀的刺激场面，然后玩家出人意料地把别的角色的墙给拆了来补自己家的，一波顶级的卖队友行为，外加真人网红出镜配上搞怪且略显夸张的语气，吸引着用户继续往下观看，而素材中女搭档笑得合不拢嘴的样子直接就是在演笔者本人。

值得一提的是，【无尽冬日】于素材中展示出来的玩法，是可以在游戏过程中体验到的，这是该游通过在前期打造轻策略模式，以此稳住被吸引过来的轻度休闲玩家，只是在后续游戏过程中，这类玩法会渐渐淡出玩家视野。

纵观【无尽冬日】的广告投放情况，发现其策略主要围绕“创意营销吸引目标用户群体和高买量下精准定位”，前者在上述素材分析中也不难看出；而后者据广大大数据研究院显示，在8月全球策略游戏投放榜单中【无尽冬日】位列iOS和Android双端前五，大买量下也成功为其带来显著收益，实现下载和收入的双重增长。

游戏出海浪潮下，点点互动超越米哈游成最新领航者

2024年以来多款游戏出海表现亮眼，游戏出海模式的核心抓手在于轻量化玩法的全球性需求，认为游戏出海有望成为境内中腰部游戏公司在出海领域开拓的新市场，并放大相应厂商的出海竞争力。

点点互动洞悉当下游戏出海局势，旗下除了【无尽冬日】之外，目前在架的出海游戏还有【Dragonscapes Adventure（飞龙岛历险记）】【Family Farm Adventure（菲菲大冒险）】等。特别是【菲菲大冒险】，它打破了农场题材模拟经营游戏由欧美公司主导的局面，成为国产模拟游戏在海外市场的一个爆款，月下载量超过100万次，月流水超5000万 。

而且点点互动不被眼前的成功蒙蔽双眼，仍在积极推进新的游戏品类开发，例如，近期其在海外又推出了一款“三消”游戏【Truck Star（卡车之星）】。该游不同于其他三消游戏把目标用户锁定在女性玩家或者纯休闲玩家，而是选择了以汽车为主题，在一定程度上避开了市场上的同质化竞争，将目标对准欧美男性玩家，实现营收飞速攀升。

总的来说，不论是打造产品差异化，规避市场激烈竞争环境，还是推陈出新，持续研发迎合市场需求的产品，点点互动一步一步迈进中国手游发行商全球收入榜前三，将自己塑造为游戏出海的领航者，靠的不仅是创意的游戏设计，还有其对市场的敏锐洞察力和对用户需求的精准把握，为其他游戏出海厂商提供了宝贵的实践经验。