9月娱乐TOP20 | ReelShort爆款频出，网红出演短剧助力引流
根据广大大 App Intelligence等模块数据，笔者整理出2024年9月娱乐应用（非游戏）全球投放TOP20榜单，帮助更多社交应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。
那么接下来我们开始9月份榜单解析，纵观9月份娱乐应用的总体表现：
- 九州文化的【ShortMax】在Android端持续占领榜首三月，iOS端9月新增近3万投放量；
- 短剧风靡全球，娱乐榜单几乎全被短剧类App所占领；
- 点众科技占领双端亚军位置，继续保持大买量状态；
- 花笙书城旗下多款产品进入双端排行榜，其中【ShortsWave】位列Android端前10；
9月全球娱乐应用投放TOP20榜单
随着短视频剧集在全球范围内的流行，枫叶互动在今年上半年的营收已超10亿，净利润约为2293万元，远超去年同期表现。特别是截至今年9月，旗下【ReelShort】在iOS端的133个国家和地区的娱乐类别畅销榜单中稳居前十名；在Android端137个国家和地区的娱乐类别畅销榜单中同样位列前十。
首先我们来看到【ReelShort】9月的投放动作，根据广大大-广告主分析功能，其具体投放情况如下：
- 9月双端投放素材去重后超7.4万条，新素材投放约5万条；
- 总计在66个国家地区进行投放，其中美国投放力度最大，占比53.3%；
- 在文案语言选择上，英语占比最高，占比63.70%，葡萄牙语、西班牙语分别占比10.5%和7.5%；
- 近期热投短剧【The Virgin & The Billionaire】解析：经典的美弱惨女主，为了救母，忍受恶毒女配一家欺负，被女二威胁要求去代替她将First Night献给男主，自己只能爱而不得，最后在受到欺负的时候，BGM一转，男主登场，英雄就美。该剧在Instagram上投放天数27天，展示估值已高达290万，转化估算约为1千3。
【ReelShort】虽然爆款频出，但高买量成本和低用户留存率下，使其面临着巨大市场竞争压力，中文在线另推出短剧应用【Sereal+】，与【ReelShort】竞争。【Sereal+】提供了多样化的短剧内容，并且每个视频以快节奏的剧情和出人意料的转折吸引观众。此外，还运用AI推荐算法，根据用户的观看历史和偏好提供个性化的视频建议，确保用户总能找到他们喜欢的新短片。
通过观察榜单，可以看到【Sereal+】位列Android端的第七名，接下来我们一同根据广大大-广告主分析功能看看其9月投放情况：
- 总计在67个国家地区进行投放，其中美国投放力度最大，占比67.8%；
- 在文案语言选择上，英语占比最高，占比85.77%，韩语、日语分别占比4.28%和3.77%；
- 兴趣受众分析中显示，女性受众最高，占比94.36%，其中年龄在35-44的占比最大，为34.57%；
- 近期热投短剧【The True Master's Comeback】解析：豪门少爷从小走丢，在别人家落难受苦的经典短剧剧情，值得注意的是剧情男主挑选的是国内一个比较有名的舞蹈区网络达人，剧情中融入了他的舞蹈特长，充分发挥个人魅力，也巧妙地利用了他的网络影响力，为剧集带来了额外的流量和关注度。本素材投放在Messenger平台，收获了超220万的展示估值。
除了短剧App，微派网络推出的线上桌游类App【WePlay】也在iOS端投放榜单上占据了一席之地。这是一款集成了多种社交桌游的应用，包含众多热门游戏，还提供了语音房间和虚拟化身等社交功能。【WePlay】能够迅速适应不同市场的需求，它通过本地化的游戏选择和运营策略，成功吸引了大量用户，并在变现方面表现出色，例如其在越南和土耳其市场上就取得了优异成绩。
根据广大大-广告主分析功能，【WePlay】9月具体投放情况如下：
- 总计在12个国家地区进行投放，其中在菲律宾的投放力度最大，占比33.5%；
- 投放素材中视频类占比最多，为91.71%，其中尺寸为720*1280的占比最多，为83.54%；
- 素材文案多围绕着“weplay、permianan、dengan”等展开；
从广大大抓取到的素材来看，【WePlay】真人出镜素材居多，而本素材通过真人出镜展示应用中的KTV玩法，视频中的博主歌声甜美动人，如果不是语言不通，笔者都忍不住跟着一起唱出来，这无疑会引起用户的兴趣，前往体验，而且视频后半段加以口播介绍，进一步展示产品特点。
通过这种真人互动+口播相结合的方式，【WePlay】成功地展示了其社交娱乐的特性，同时也拉近了与潜在用户的距离，提高了转化率。
【Talkie】一款火遍美国的AI聊天机器人App，去年6月就正式上线海外，在发布的短时间内达到了惊人的下载量，坐拥1100 万月活跃用户，其中有一半以上来自美国，最高曾登上美国Google Play娱乐免费榜第一名。应用在菲律宾、英国和加拿大也很受欢迎。【Talkie】在海外市场的受欢迎程度持续上升，其收入预估也相当可观，仅在上个月就超过了1000万元人民币。
根据广大大-广告主分析功能，【Talkie】9月具体投放情况如下：
- 总计在41个国家地区进行投放，其中在美国地区投放力度最大，占比47.6%；
- 投放素材中视频类占比最多，为88.79%，图片类占比10.8%；
- 素材文案多围绕“chat、free、online、Character”等；
- 兴趣受众中男性用户占比最大，高达96.25%，其中年龄为25-34的居多，占比38.96%；
从广大大抓取到的素材来看，【Talkie】的图片投放素材符合其产品调性，充分展示了其AI建模，多为精美的画风，配上文案“Chat、Create”等，强调应用的核心功能。通过这种视觉和文案的结合，增强用户的好奇心和下载意愿。
此外，【Talkie】的视频类素材主要聚焦于展示其应用内的AI聊天界面。这些视频素材通过演示用户与自己创造的AI角色互动，并安排它们执行各种任务，给用户带来极大的满足感和成就感。通过直观的视频展示方式，不仅让用户对【Talkie】的功能有更深入的了解，也成功地传达其AI聊天机器人的互动性，以及它给用户带来的独特价值。
以上便是2024年9月份娱乐应用投放洞察情况。
