圣诞手游买量特辑：从麻将桌打到SLG战场，从姜饼人吃到火锅
不知为何，每逢天气变得冷起来的时候，总会不由自主地期盼圣诞节的到来，虽然也没有别的节目，但是总觉得圣诞是一年中冬日氛围最浓的一天，已经能够想象到在圣诞夜蜷缩在暖暖的被窝里重温小鬼当家，或者跟好友聚餐后开上几把游戏的愉悦时光了。
说到游戏，对于游戏厂商来说，在这个充满欢乐的节日里，有这么一个展示创意来吸引玩家的好机会，自然不会放过，那么，今年圣诞，各大游戏厂商又将通过怎样的营销来吸引玩家的目光呢？
国外圣诞=过年，过年就要打麻将？
国外对圣诞的重视程度跟我们对春节一般，大家习惯在这一天围坐在圣诞树下，享用烤火鸡、布丁和碎肉馅饼等美食。聚餐寒暄过后，亲友们来搓上几把麻将......嗯，没错！我们的麻将文化早就已经传出海外，风靡全球了。
【Mahjong Club - Solitaire Game】是由荷兰公司制作的一款中国风麻将消除类手游，其玩法与【羊了个羊】相似，全球累计破千万下载，并成功打入了欧美和日本市场。这款游戏以上世纪经典的街机游戏【中国龙】为基础，用连线消除的玩法重新演绎，并加入了特定的游戏规则，形成了风靡全球的桌游玩法。
随着圣诞节的临近，【Mahjong Club - Solitaire Game】这款游戏在买量上对素材进行了更新，新增了浓厚的圣诞氛围和冰雪元素，不过大多辅以AI增添视觉效果，增强了节日氛围感，使得场景更加生动和应景。
应季性的元素加入，让玩家在享受传统麻将消除游戏的同时，也能感受到节日的欢乐和温馨，使得游戏更加符合圣诞节这一特定时期玩家的情感需求和游戏体验预期。
在新增的素材中，笔者还观测到有部分素材针对性地对老年群体进行定位锁定，运用AI技术制作圣诞老人形象加以配音，提到玩这个游戏可以训练脑力，保持大脑活跃，非常适合年长的人群游玩。
SLG的冬季狂欢，万国觉醒圣诞盛宴
莉莉丝旗下的【Rise of Kingdoms（万国觉醒）】，如果你也是多文明SLG爱好者，那么一定听说过这款游戏，他们于月初就已经在各大媒体提前预热圣诞的系列活动。
本次宣传以强调福利为主，并且圣诞活动伴随着版本更新，迎来游戏的新一波的优化和功能上新。首先，游戏的新版本将引入偷菜功能，这一经典的互动玩法将为玩家之间的社交互动增添新的维度。玩家可以在游戏中“偷取”好友的虚拟作物，轻松诙谐的互动方式不仅能够增加游戏的趣味性，还能够促进游戏社区更加活跃。
其次，新版本中还将加入道具资源统计功能，通过这一功能，玩家可以清晰地了解自己拥有的道具种类和数量，从而更加科学地制定游戏策略，优化资源配置。
在买量上，莉莉丝善用通过游戏人物建模制作精美动画引入游戏玩法的手段，依旧沿用在圣诞的素材投放上，素材背景充斥大量的圣诞元素营造节日氛围，画面中人物对话展开游戏的讨论，无缝引出游戏的画面并加以介绍。
圣诞要吃姜饼人？姜饼人快跑！
姜饼人是指用姜饼制成的人形饼干，是圣诞节过节食品的一种。据说源自伊丽莎白女皇一世某次突发奇想命令点心师把姜饼造成宾客模样，但很多人相信姜饼人的流行来自于一对因为战争而分开的恋人，年老后担心对方找不到自己，便在自己的村庄里出售对方模样的姜饼人。
同时，圣诞姜饼人在西方也是一个家喻户晓的童话形象，出自《The Gingerbread man》这个传统故事。讲述一只刚烤好的姜饼小人为了避免被吃的命运，从烤箱里逃出来，一路狂奔，躲过了老爷爷老奶奶，猪，牛，马，最后在过河时，被狡猾的狐狸欺骗还是被吃掉了。
根据姜饼人IP诞生了一系列的游戏，像去年双端狂揽1.98亿总流水的【Cookie Run:Ovenbreak（姜饼人快跑之烤箱大逃亡）】这款游戏则是以“姜饼人”这一经典角色的故事背景为基础发展而来的跑酷游戏，还有2021年上线，数据至今依旧抗打的【CookieRun: Kingdom（姜饼人王国）】，都凭借独特的关卡设计和可爱的“姜饼人”形象风靡一时。
该IP在韩国地区尤为爆火，几乎一度成为韩国的国民手游，【Cookie Run:Ovenbreak】在韩国地区吸引超4500万的用户下载，据广大大—广告主分析模块显示，韩国是该游素材的重点投放地区，占比断层领先。
而圣诞将近，该系列游戏自然也打造一批相关素材进行投放买量，【CookieRun: Kingdom】在12月3日投放了约200条关于圣诞的新素材，相关素材大多以视频为主，将游戏内角色建模穿上新版本服饰，并通过圣诞老人的形象将福利以“圣诞礼物”的形式呈现出来。
天冷打边炉，圣诞穿春节红装？
据美国《世界日报》报道，圣诞节、新年等节日相连而至，火鸡、火腿等洋食物对很多华人来说吸引力并不大，不过华人过节也有简便且很能营造气氛的食物，那就是火锅。很多人开玩笑说，“没有什么节日是一顿火锅解决不了的”。
在2022年6月，由零下七度团队开发的模拟经营游戏【My Hotpot Story（幸福路上的火锅店）】在海外推出。经过两年的长线运营，这款游戏的成绩在海外依旧抗打，尤其在泰国地区尤为突出，还引起泰国玩家对中国美食的探讨。
这款游戏在今年的市场推广中，上半年的素材投放量保持在一个较低的水平，但进入下半年后，投放量开始出现显著波动，特别是在11月23日游戏版本更新之后，其买量相较于之前有了明显的增加。
其中有一部分为新版本的素材投放，展示了全新的圣诞主题装潢背景，有趣的是，尽管背景洋溢着圣诞气氛，游戏中的NPC却穿着代表中华文化的春节服装，这种跨文化的节日融合给人一种梦幻联动的感觉，中式的大红旗袍给节日添多一分喜庆。
除开视频素材以外，也有一些图片类素材，更为直观地展示圣诞版本的新装饰、家具等，这些图片素材以其直观性，让玩家能够一目了然地看到圣诞版本的新变化。从精致的圣诞树到温馨的节日挂饰，每一处细节都细致地捕捉到浓厚的节日气息。
从适合中老年群体的麻将消除类，到男性中意的SLG和女性受众较多的模拟经营类，再到小孩偏爱的休闲跑酷类游戏，适合男女老少的游戏都纷纷推出不同的圣诞营销活动来吸引巩固用户，相信广大游戏爱好者能找到适合自己的游戏来度过美好的节日~
