“恐怖”手游成新爆量密码，电影《8号出口》带动游戏霸榜日本

不知道大家看了月全食没，晚上11点还又大又圆又亮的月亮到凌晨就突然变得血红！

说来也是巧合，2025年9月6日至8日，2天时间内中国传统节气与天文奇观重合，中元节、白露节气和月全食（血月）3重“阴气”最盛时刻结合，要是放古代肯定民间得流出个“百鬼夜行”的传闻。

但巧合的也是，在笔者通过广大大最热素材观察全球营销创意的时候，发现带有恐怖元素的手游或者是广告创意数量激增，部分产品甚至有着不错的表现。

下面就不得不小小“谴责”下露珠游戏的优化师了，谁家好人把MMO素材结尾页放这么个东西呀！

下图高能预警

谨慎观看！

在捡起刚被我摔飞的鼠标后，出去好奇心我还是仔细去搜索了下这个游戏的实机玩法和评论，但要是其他形式的素材，我只当他是个普通MMO产品然后略过了。不得不说带有恐怖元素的创意对我这个常用广大大看素材的“老炮”都有吸引力，那么恐怖元素对于那些“新兵蛋子”用户也肯定颇有成效。

下面笔者也借此来跟大家分享下我最近观察到的“恐怖”创意风向标。

出海恐怖手游正在统治日本游戏付费榜

首先我们先将目光看向日本市场，一款名为【８番出口】的付费手游已经霸榜日本游戏付费榜超过10天的时间。

这款游戏原型是2023年在Steam平台上线的同名游戏【8号出口（The Exit 8）】，由厂商KOTAKE CREATE研发，在今年3月份游戏正式登陆Android和苹果平台，由厂商ACTIVE GAMING负责发行工作。

而真正让游戏排名在近期猛增的原因是同名电影《8番出口》8月29日院线上映，电影的热映外加游戏独特的心理恐怖元素，让手游销量激增。

游戏的玩法总结来说就是“找不同”+“鬼打墙”，主角被困在一节地铁出口隧道中，需要玩家判断自己所在位置是否发生异变（场景变化）来决定前进还是后退。

对此广大大数据研究院建议，如果手游在日本营销，可以考虑搭上【8号出口】这波热度，例如：

还可以模仿游戏的“鬼打墙”形式，例如一款刷宝题材的RPG手游，每天游戏内容都是无限重复，但突然某一天你改变了寻常的刷宝路径，结果爆出极品装备从而战力猛增。
地铁涌出潮水也是游戏中很经典的场景，广告主可以制作相似的素材内容作为钩子放在创意开头，等潮水覆盖以后再快速切换到游戏实际画面或者口播类素材。

接着我们将目光移到中国港澳台地区，从今年Q2开始，该市场一直都有主打鬼怪的产品上线，同时带有“恐怖”以及“鬼怪”元素的广告创意也十分丰富。

而近期有2款游戏投放力度很大，一个是由XStargames负责发行的【戰靈異聞社】另一个则是由露珠游戏负责发行的【邪門鬼道】，这两款游戏8月份双端去重后的创意都超过5000条。

在翻看广告主的优质创意时，笔者发现之前在国内抖音等渠道爆量的“大昌一中”素材，在港澳台市场也有着不错的市场反馈。

在素材中除了出现“大昌一中”还出现“凯撒大酒店”、“王家古宅”等地点，这些奇怪的地点也让笔者摸不到头脑，但最终搜索资料以后发现这些场景都是出自于2018年在“起点中文网”连载的灵异类小说《神秘复苏》，这本小说也被网友们奉为“四大恐怖小说名著”。

其中“大昌市”就是小说主角杨间所在的城市，而之所以很多相关素材中“大昌一中”在水下，可能是因为在使用AI创作内容的时候，将因修建三峡大坝而沉入水底的巫山县大昌古镇作为资料背景了。

这些广告内容呈现洗脑式的传播，说明传统民俗恐怖+AI混合创作能起到意想不到的破圈传播效果。

最后我们将目光移动到最为火爆的出海手游赛道SLG上，我们早在今年7月份就发现了越来越多的SLG广告主尝试在创意中融入“躺平发育”的元素。

【猛鬼宿舍】又名【躺平发育】，作为2022年的小游戏爆火黑马，【猛鬼宿舍】直接制霸了TapTap、抖音小游戏、微信小游戏三大榜单，更在当时掀起了一阵微恐+躲猫猫+塔防的猛鬼like流量热潮，各种仿品不断。

从营销来看，【猛鬼宿舍】的买量素材主要突出其恐怖、塔防、非对称竞技等特性，广告主一般会融入AI制作的恐怖开头内容或者真人口播与“猛鬼宿舍”类素材做融合。

以上便是本次“恐怖”素材盘点的全部内容了，恐怖类游戏之所以能让人欲罢不能，主要因为恐怖元素通过激活大脑岛叶皮质（负责处理负面刺激）与奖赏回路，使玩家在恐惧中产生愉悦感。

而在带有恐怖元素的广告中，常通过碎片化叙事（如诡异音效、光影闪烁）制造信息缺口，激发玩家探索欲。还有的创意会加入Jump Scare或者略微血腥的画面，触发人类生存本能的厌恶反应，但大脑会释放多巴胺等化学物质，形成奇怪的“病态好奇心”。

但综合来讲“恐怖”和“美女”一样，都是利用人类的本能来做营销，它依赖精准的心理学应用与商业化策略，同时也欢迎大家使用广大大来查看最新移动营销创意风向。