知名品牌的广告营销案例分析

自从整合营销传播的理论被引入中国以来，几乎每个企业或公司都在争相向它靠拢，大家都在做广告分析，但很少有人真正深入全面地实现整合营销传播，特别是优秀广告案例分析，今天我们就来聊聊品牌传播和推广的具体案例分析:

麦当劳是世界领先的快餐餐厅，是全球公认的。麦当劳在全球119个国家开设了数万家门店，每天为5000万名顾客提供服务。麦当劳一直被视为美国生活方式的顶峰和标志性特征之一。汉堡、薯条和可乐是传统的餐点。一旦在全球传播开来，它便迅速流行起来，因为其他国家都希望与“美国梦”的成功形象联系在一起。

麦当劳为其服务的社区提供积极和关怀的态度。麦当劳的愿景是:“我们不是一家服务于人的汉堡公司;我们是一家提供汉堡的大众公司。”麦当劳对员工的愿景如此明确，顾客们的反应是继续保持麦当劳的第一名。

麦当劳的广告和促销策略

麦当劳餐饮体验的其他方面显示了为什么他们的顾客继续保持他们的声誉。他们使用诸如一美元菜单、操场、代言和慈善机构等内容来创造整体的令人满意的体验。这些事情掩盖了当今美国社会的一个大问题——健康风险。通过我们所发现的信息，麦当劳仍然很受欢迎，因为它是关于方便和快餐。除非人们愿意为更健康的食物等待更长的时间，并愿意为更健康的食物支付更多的钱，它仍将是领先的连锁企业之一。

目标市场

从传统上讲，直到今天，麦当劳在广告、营销和设计方面的重点一直是儿童。这在PlayPlace、Happy Meals和角色Ronald McDonald中表现得尤为明显。他们介绍罗纳德是为了吸引家庭来餐厅用餐。近年来，麦当劳也在加大对母亲的营销力度。这是有道理的，因为他们也必须把妈妈们吸引到孩子们想去的餐厅。他们几乎是儿童市场的一个小的附加物。麦当劳用各种各样的营销策略来吸引儿童、母亲和家庭。

促销和当前市场

麦当劳正积极努力改变自己的形象，成为一个更健康的形象。汉堡成为广告主要卖点的日子一去不复返了。人们已经知道麦当劳了;事实上，金色拱门是世界上公认的唯一标志，甚至在十字架之前。他们已经完全饱和了市场，现在你甚至可以在沃尔玛买一个巨无霸。然而，他们的问题是与健康批评人士的斗争，以及因其不健康产品而提起诉讼的消费者。这种负面的宣传正在塑造公司周围的一些刻板印象，他们想要改变这些印象。

我们知道，感知就是现实。美国公众认为麦当劳是一家不健康的餐厅。美国人去麦当劳的时候，脑子里不会想着健康食品。有些人甚至根本不去麦当劳。那么，麦当劳是如何挽回这些顾客的呢?这是一个巨大的项目，但也可能永远不会成功。

我吃什么做什么…我很喜欢

麦当劳最近试图塑造健康形象的方式是他们新的营销活动，标题是“我吃什么，我做什么……我爱它。”该活动旨在建立在他们于2003年9月推出的全球营销活动“我喜欢它”的基础上。麦当劳首席执行官吉姆·斯金纳说，它的设计是为了“将我们所有平衡、积极的生活方式信息联系在一起”。主题强调了“健康饮食和保持运动之间的重要相互作用”。

我们在麦当劳公司网站上发现的所有新闻稿和媒体材料中都有一个共同的说法:“平衡、积极的生活方式。”这是他们的新平台，它包含三个支柱理念:增加菜单选择，促进体育活动，提供更容易获取的信息。在接下来的几段中，我们将详细说明麦当劳在他们的营销活动中是如何解决这三大支柱的。

增加菜单选择是第一支柱的最新例子，是新推出的亚洲鸡肉沙拉。麦当劳不仅扩大了菜单，而且增加了“健康”食品的供应。这种新沙拉的广告到处都是。餐馆外面、街上的横幅上，甚至窗户上和收银台附近都有标识。其中一个食品袋还推出了新的亚洲鸡肉沙拉，作为GoActive!快乐套餐。我们甚至在电视上和InStyle杂志上看到了这款沙拉的不同版本的广告。这是他们最新的健康产品。其他最近增加的菜单也是“更健康”的选择，如高级鸡肉三明治和其他高级沙拉。

以上是关于线下的广告案例分析，当然现如今的互联网时代，如果你想要在互联网上推广广告，那么你可以借助营销工具来分析竞争对手的广告渠道以及广告创意素材，比如：广大大这款互联网广告分析工具。