怎么做好广告分析？

现如今的互联网时代，广告所传达的信息远比你不经意看到的要多。一个有效的广告，就像其他形式的交流一样，当它能在接收消费者的需求和愿望中引起共鸣时，效果最好——这种联系可以是直观的，也可以是精心计算的。

以下问题可以帮助培养对这个过程的意识。将它们用于课堂或小组讨论，或您自己对广告分析或商业广告的分析。你可能会对你发现的信息和意义感到惊讶。

这个广告的总体氛围是怎样的?它会产生什么样的情绪?它是怎么做到的呢?

广告的设计是什么?它是使用轴向平衡还是其他形式?基本组件或元素是如何排列的?

图片元素和文字材料之间的关系是什么?这告诉我们什么?

广告对空间的利用是什么?是否有大量的“空白”，还是充满了图形和文字元素?

我们发现了什么标志和符号?他们在广告的影响中扮演什么角色?

如果有人物(男人、女人、孩子、动物)，他们是什么样子的?我们能从他们的面部表情、姿势、发型、年龄、性别、发色、种族、教育程度、职业、人际关系中看出些什么呢?

背景告诉我们什么?广告发生在哪里?这个背景有什么意义？

在广告中发生了什么行为？有什么意义？(这可以被称为广告的“情节”。）

我们在广告中发现了什么或哪些主题？是关于什么的？(广告情节可能涉及一男一女喝酒，但主题可能是嫉妒、不忠、野心、激情等。)

使用的语言呢?它本质上是提供信息还是试图产生某种情感反应?还是两个?广告文案使用什么技巧:幽默、头韵、对生活的定义、比较、暗示等等?

使用了什么字体，它们传达了什么印象?

广告中的商品是什么?它在美国文化和社会中扮演着什么角色?

美学决定呢?如果广告是一张照片，那么它是什么样的一张照片呢?长镜头，中镜头，特写镜头有什么意义?灯光，颜色的运用，镜头的角度呢?

什么社会学、政治、经济或文化态度间接反映在广告中?一则广告可能是关于一条蓝色牛仔裤，但它可能间接地反映了诸如性别歧视、异化、刻板思维、因循守旧、代际冲突、孤独、精英主义等问题。

当然，这些只是我们对广告分析的分析点，具体操作还需要我们去看到更多的优秀广告案例，而这些广告案例可以使用广大大这款— 全球领先广告营销平台

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