广告效果评估技巧与案例
现如今，互联网广告越来越多，而衡量广告效果也是一个很重要的一环，毕竟每个广告投放过程中都有不同的技巧和几种案例来评估广告效果。
测试取决于要评估广告的方面。基于某互联网大咖的观点，让我们首先讨论评估广告效果的测试分类（各种方式或方法）。
- 前测和后测： 预测试意味着在将广告消息发送到特定媒体之前对其进行测试。后测试意味着测试广告信息在任何媒体上发布后的影响。
- 沟通与销售效果测试： 通过广告测试测量广告的可行性。而销售效果测试衡量广告对销售量的影响。
- 实验室和现场测试： 显然，实验室测试是在有限规模的受控环境中进行的。受访者被邀请到实验室陈述他们的回答。恰恰相反，实地测试是在原始环境中进行的，没有创造人工环境。这类似于进行调查以衡量客户对公司广告的看法。
- 实验和调查测试： 实验测试涉及通过操纵自变量，进行测试并测量操纵对其他因变量（如销售额、利润、消费者满意度等）的影响来测试广告效果。实验测试可以是实验室或现场测试。调查测试涉及通过调查方法了解消费者的观点。
- 消息和媒体效果测试： 信息测试涉及衡量信息的清晰度、内容、可信度、行动能力等，而媒体测试则衡量一种或多种媒体的有效性/适用性。
在大多数情况下，公司有兴趣衡量广告的传播效果和销售效果。因此，值得讨论沟通和销售效果测试。
沟通与销售效果测试： 在几个测试中，沟通测试和销售效果测试更相关，因为广告活动的成功取决于广告对目标客户的知识、态度和偏好的影响程度。同样，销售量是所有营销工作（包括广告）的最终目标。广告必须增加销售额。
因此，对广告效果的评估，在大多数情况下，包括评估传播测试和销售效果测试。 沟通效果测试方法：传播效果测试旨在确定广告是否能够进行有效的传播。
可以使用以下方法：
- 直接评级测试： 在这种方法中，要求消费者对替代广告进行评级/排名。他们接触到不同的广告并被要求对它们进行评级。消费者可以考虑各种标准来评价广告，如消息内容、消息清晰度、协调性和整体印象。
- 召回测试： 它衡量广告信息的保留价值。要求消费者收听和/或查看特定广告。然后要求他们回忆相同的内容。他们回忆的内容和信息的数量决定了广告的有效性。
- 投资组合测试： 在这里，要求消费者查看和/或收听广告组合。他们得到了他们需要的时间。然后要求他们回忆所有广告及其内容。他们的回忆水平表明广告影响消费者知识和引起兴趣的能力。
- 销售效果测试方法： 传播效果测试衡量广告的传播能力，而销售影响测试衡量广告影响销售的能力。广告必须对销售产生积极影响。事实上，广告的销售效果很难测试，因为销售受除广告之外的许多因素影响，包括产品的特性、价格、可用性和竞争。
- 使用以下两种方法：
5.1.历史测试： 该测试涉及使用高级统计技术将过去的销售额与过去的广告支出相关联。结果可以揭示广告在产生或增加销售额方面的效果。该测试可用于不同的产品、地区和广告媒体，或者一般情况下。
5.2.实验测试： 进行实验以评估广告对销售的影响。一家公司不是将相同百分比的销售额用于所有地区或产品的广告，而是将不同百分比的销售额用于广告。公司可以轻松判断高消费地区是否导致销售额增加，反之亦然。
现在我们可以借助广大大广告分析平台来分析一些广告案例，这里以游戏为例：
可以看到星战模拟器的画面，广告投放了7天，数据估算有3.9w主要的落地页素材就是利用地球与火星之间的信息传递将游戏的中的如来相结合，吸引用户点击，当然这种视频的展示方式在现在是非常受欢迎的，用户可以直接看视频就知道游戏怎么样？然后感兴趣的用户就会直接下载体验游戏，所以这类的游戏广告效果表现较好，我们在投放广告数据的时候可以尝试。
再来看看第二种广告案例，真人游戏解说案例
这个广告案例是通过游戏场景的真实操作来做的游戏广告视频素材，我们可以看到7天的展现预估有21w,平均每天广告展示有3w,这种通过真实的游戏操作来制作广告素材是很有吸引游戏玩家的，当然这对于游戏爱好者的下载也是非常实用的，具体的下载数据我们无法预估，但这种广告案例对用户来讲是具备很大的下载吸引力的。
因此，不管我们投放什么广告？我们都要去分析广告的实用性以及广告所能带来的价值何在？如果不知道怎么衡量一个广告的的效果，我们可以通过上面提到的技巧来分析广告案例，进而让我们的广告带来更多的价值。
