角色扮演类游戏广告分析
什么是角色扮演类游戏广告？
角色扮演视频游戏，是电子游戏类型的一种，玩家通过一个故事任务推进，通常还有许多支线任务，他们的角色或一组角色获得经验，提高各种属性和能力。 这是一款面向小组的角色扮演游戏 (RPG)，每个玩家都扮演一些角色，例如治疗师、战士或巫师 ，帮助玩家的队伍在地牢大师或指定的故事讲述者的指导下与邪恶作斗争。 虽然奇幻设定仍然很受欢迎，但视频角色扮演游戏也探索了科幻小说的领域和间谍活动的斗篷和匕首世界。
角色扮演类游戏广告文案有什么特点呢？我们又该如何来做？
对于角色扮演类手游游戏广告从用户获取活动中获得最高的投资回报率正变得越来越具有挑战性。鉴于游戏公司之间的激烈竞争，成本正在稳步上升。他们知道没有什么神奇的解决方案可以从他们为每个游戏实施的用户获取活动中实现高投资回报率。
在做了广大大广告分析之后总结出来以下经验，提高留存率和货币化相对容易：只需查看其他游戏并查看它们使用哪些功能，然后使用一些智能工具衡量它们的影响。
然而，当涉及到用户获取时，就完全是另一回事了。做基准测试并从其他游戏中学习并不容易，因为几乎所有事情都发生在幕后。相反，我们有这样一种情况，每个人都在通过反复试验来学习——有时这些错误会导致灾难性的结果，例如因为没有足够的额外现金来让事情重回正轨而不得不关闭游戏。
根据游戏类型，用户获取策略正在发生变化。例如，角色扮演游戏 (RPG) 需要不同的用户获取策略。因为这些游戏由大量竞争和深度协作的游戏机制组成，如果你的 RPG 没有达到足够高的观众门槛来产生有意义的 ACU（平均并发用户），那么你的游戏机制可能会失败。反过来，这会导致终生价值 (LTV) 不佳，进而导致用户获取活动的投资回报率较低。
为了帮助您制定自己的移动 RPG 策略，我列出了您应该考虑建立用户获取工作的 5 个关键点。
1、你的新玩家不会在同一个层次
大多数角色扮演游戏——尤其是来自中国、韩国和日本等东方国家的角色扮演游戏——在不同地区都有服务器，这一策略为发行商提供了延长游戏生命周期的几个巨大好处：
改善游戏体验： RPG 需要实时协作或比赛（团队地下城、合作任务等），因此高延迟会完全破坏游戏体验。在关键地理区域（例如 SEA（东南亚）、欧洲、俄罗斯、北美和南美）分发镜像服务器应该可以减少您的玩家将面临的延迟，因为这些玩家之间的距离更短。
提高用户获取投资回报率：大多数情况下，移动 RPG 都具有不提供任何匹配功能的竞技场。所有玩家，从 1 级到您的等级上限，都尝试在同一个竞技场中相互竞争。一段时间后，服务器上更多的普通玩家变得非常强大，可以在几秒钟内杀死“新手”。虽然这对成熟玩家来说是一件好事，但不幸的是，新手讨厌它，这可能成为一些玩家停止参与的一个很好的理由。但是，如果您打开一个新服务器，则该服务器上的所有新玩家都将与该服务器上的其他玩家一起从头开始。这个过程将创造一个更好的竞争环境，并使您能够更好地将经验不足的玩家货币化。
虽然在不同地区拥有多个服务器提供了一些优势，但它也造成了很大的用户获取复杂性。假设您每天获得 1,000 次安装，实际上每个区域平均分为 250 次安装。因此，虽然您可能对获得大量安装感到高兴，但如果您在每台服务器的基础上查看它，它实际上可能不会转化为良好的性能。每台服务器 250 次安装可能不足以让服务器达到关键的 ACU（平均并发用户），从而产生更有趣的游戏片段。在努力保持 ROI 为正的同时维持最佳数量的新日常用户是一项巨大的挑战——永远不应低估。
2、移动 RPG 都是关于事件和巨大扩展的
大多数 RPG 游戏在活动进行时都会达到其峰值 ARPU（每位用户的平均收入），无论是限时优惠还是通过全新的游戏玩法和其他玩家福利引入新的游戏功能。在这些时期，产品团队和用户获取经理应该合作提前计划好一切。如果大规模扩张即将到来，并且预计将针对成熟玩家——因此您可以在月底前提高 ARPPU（每位付费用户的平均收入）——那么用户获取活动应该提前两到三周开始扩展的启动。新获得的玩家将在 2-3 周内成熟并准备好消费。这是从中长期增加已收购玩家的 LTV 的好方法。
3、了解您的优质玩家来自哪里？
虽然这并非特定于移动角色扮演游戏，但与其他游戏类型相比，RPG 是更小众的产品——因此弄清楚您的优质玩家来自哪里对于您的用户获取活动的成功变得更加重要。大多数用户获取经理从高层次上查看广告系列的效果，如果广告系列效果不佳，您要么停止与广告合作伙伴合作，要么降低出价。
但是，如果您通过广告合作伙伴的发布商表现查看广告系列结果，则数据中可能存在一些宝藏。使用移动归因跟踪工具（例如 TUNE）可以很容易地查看哪些广告合作伙伴的发布商正在吸引消费者。相反，您可以要求您的广告合作伙伴将那些没有为您的游戏带来任何消费者的用户列入黑名单，这样您就可以吸引新用户使用您的游戏，从而将您的 ACU 保持在有意义的水平，同时让每个人都能享受主要的游戏乐趣——从新手到老玩家。
4、视频广告与图片广告
移动 RPG 通常是具有很多功能和大量内容的深度游戏。与图片广告相比，视频是展示这些功能的最佳方式。随着转化率的提高，您获得的每位玩家的成本也会降低。与图片广告相比，制作视频肯定需要更多的时间和精力，但就投资回报率而言，投入时间和金钱来制作视频广告库是值得的，比如，追梦人生的游戏广告文案之一就是“自由开放的模拟世界,总裁大人,请招聘你的美女秘书!“，它是现代都市富豪成长之路是一款扮演类游戏，玩家扮演着一个都市创业者在商场中成长;同时又是一款策略类休闲游戏，可以零距离的体验现代都市的商业发展，把自己培养成虚拟世界的富豪。奋斗吧人生!
当然也会有“阿瓦隆之王“等角色扮演类古装游戏，这类游戏都属于角色扮演类游戏广告，只是现代和古装的区别而已，但角色扮演类游戏广告文案特点都是通过真实的文案具体形象展示了生动、独特优美的画面风格。
5、让你的“鲸鱼”回来
考虑到小众游戏的用户获取成本远高于其他休闲游戏，确保让你的“鲸鱼”（你最赚钱的消费者）玩足够长的时间对于高投资回报率的用户获取活动非常重要。
大多数时候，鲸鱼玩家流失是因为新服务器开放导致游戏中没有太多竞争。随着新服务器的开放，大多数新玩家加入了那些首次亮相的服务器，这意味着旧服务器上的新用户流入显着减少。随着时间的流逝，这导致旧服务器上的鲸鱼玩家的竞争越来越少。因此，当您有服务器合并或新服务器开放时，也是执行重新参与活动的好时机，可以突出新服务器已启动或现有旧服务器已合并的事实。这是吸引流失/流失的玩家再次成为活跃会员的好方法。
移动游戏公司有很多方法可以保持活跃的用户群，同时通过深思熟虑的收购活动推动新业务。此处列出的五个方面应该会给您一些启发，让您了解如何调整事物以尝试保持游戏的新鲜感，以及提高产品在其整个生命周期内的整体投资回报率……但它并没有就此结束。
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