亚太手游市场潜力最新报告·策略篇：过亿玩家近半付费，莉莉丝、IGG用新品重改策略营销格局
亚太地区移动游戏市场的规模庞大且持续增长。数据统计，亚太地区移动游戏用户数量已超过10亿，占全球总量的近一半。
值得注意的是亚太地区拥有庞大的人口基数和不断增长的中产阶级，为游戏消费带来了强劲的增长动力。其次，亚太地区智能手机的普及率达到了令人瞩目的水平。超过15亿的智能手机用户意味着越来越多的人可以随时随地享受移动游戏的乐趣，为市场的增长提供了有力支撑。
最重要的是，亚太地区作为游戏技术创新的领先者，为全球游戏产业注入新的活力。从虚拟现实到增强现实，从电子竞技到社交游戏，亚太地区的游戏开发者在推动行业的不断演进和创新方面发挥着关键作用。
因此掌握了亚太，便是掌握了手游成功的捷径。为了让各位出海伙伴获得最新的亚太地区市场资讯，广大大联合台湾知名营销机构SoWork摘星推出《亚太市场潜力报告》，本报告共计6篇，包括策略（SLG）、MMORPG、卡牌RPG、模拟、混合休闲和动作竞技（MOBA、大逃杀），每双周更新。
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玩家总数保持增长，印尼拥有最多策略游戏玩家
策略类游戏在移动游戏市场中备受关注，数据显示2023年Q1的越南、菲律宾、泰国均有2%的增长幅度，而策略类游戏在日本影响力较低，仅占人口数3%。
值得注意的是，印尼、菲律宾和越南的策略类手游玩家数量均占该国家人口30%以上，这也表明，策略类游戏在部分亚太地区的发展空间仍有相当广阔的机会和潜力。
泰国、香港的策略类付费玩家占比高
策略类手游的玩家数量在持续增加，而愿意付费的玩家总体也保持稳中有升的态势，数据显示，超过四成以上的玩家愿意支付费用来提升游戏体验，泰国和香港更超过50%。
印尼的策略类付费玩家同比下滑4%，但总玩家数量仍保持在1,800万人左右，仍具备很大的市场潜力。
同比2022年Q4，付费型策略玩家的增长幅度以越南达4%最多，泰国3%位居第二，这也显示了越南、泰国在策略类手游市场上具有一定的潜力和竞争力。
新产品投放表现突出，厂商希望借新游突破营收壁垒
在策略（SLG）投放榜单中，几乎所有的产品都来自中国研发商。同时也因为策略类产品长运营、重买量的思路，使得该品类涌现出许多表现突出的优质创意。
而在近3个月投放趋势中，众多新产品的表现十分突出。比较有代表性的产品有：
• 由乐狗游戏研发、莉莉丝负责发行的游戏【Call of Dragons】是iOS端投放力度最大的产品。海量的投放以及游戏在欧美优质的表现让发行公司莉莉丝在4月份整体营收提升明显。
•【Doomsday】最早于2021年8月就已经上架，但游戏在今年3月15日在日本、韩国、中国台湾等地区重新上架。
• IGG另外一款产品【VikingRise】也在4月13日全球上线，凭借维京题材在广泛的受众和优秀的游戏玩法让产品上市后备受关注。
“真人”和“副玩法”成为策略买量关键词
在素材创意上，策略类广告主偏爱使用“真人”和“副玩法素材。下面的这条创意来自广告主【Call of Dragons】，用演员夸张的表情来吸引用户的关注。同时素材文本中突出了PS4来吸引主机游戏玩家。结尾处还用莉莉丝另一款游戏【Rise of Kingdoms】为新游戏站台宣传。
后续MMORPG、卡牌RPG、模拟、混合休闲和动作竞技（MOBA、大逃杀）报告内容，将每双周更新。
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