雷霆一念逍遥继承人归来，杖剑传说完美接棒？

如果有人问我这段时间上班摸鱼最喜欢玩的游戏，那我肯定会说是【杖剑传说】。

【杖剑传说】由吉比特自研，雷霆代理，初上线即登顶App Store免费榜,，畅销榜TOP10，一周狂揽2400万流水。如此好的国内成绩，估计在不久的将来这款游戏也会像【出发吧麦芬】一样转身出海，成为新的黑马。

但话说回来，我们今天介绍这款游戏，可并不是为了吹捧它。毕竟笔者和【杖剑传说】的相识，还是有点曲折的，要不是它每天通过各种手段在我面前疯狂刷脸，我可不会注意到它。

杖剑传说24*7信息流刷脸，想不玩都难

虽然这样的标题有点夸张，但也离真实情况相去不远了。在【杖剑传说】刚上线的那几天，笔者无论是刷B站还是抖音，听小说还是看短剧，基本都能看到【杖剑传说】投放的信息流广告，并且基本没有其他游戏的广告，这波投放可以说是下了血本了。

广告的类型也是五花八门，常规的有kol推荐、福利礼包码、英雄选择、战力排行、游戏试玩等，好玩一些的有AI转绘、萌宠组合、天气女友（社媒热梗）等，接下来我们挑选几个比较特别的说说。

1、AI素材

我们都知道今年最火的赛道就是AI和短剧，其中AI绘图技术已经十分成熟，已经开始应用在手游画面的制作以及推广方向上了。下面这条素材更是一眼AI，直接将已经画好的怪物宣传图喂给AI制作揉捏特效，解压的同时也让用户在广告上的停留时间默默拉长。

投放渠道：QQ浏览器展现估值：13.0W

2、萌宠组合

爱宠尤其是常见的猫猫狗狗的可爱切片通常容易引起观看者的照顾心理，在观看这类视频时脑中会自然地分泌多巴胺，带来愉悦轻松的情绪。在这之后，接入游戏推广视频，会降低用户的抵触心理，从而提高对广告的接受度。

投放渠道：优量广告展现估值：15.5W

3、天气女友

网络热梗总是一时一时的，这就非常考验制作者的灵敏度了。天气女友这类梗视频在前段时间非常流行，有一些优秀的国内作品甚至被外国友人盗用发布在洋抖上，【杖剑传说】可以说是非常的紧跟潮流。

投放渠道：QQ浏览器展现估值：14.8W

除此之外，【杖剑传说】还邀请了许多游戏主播制作相关视频进行推荐，甚至在上线快一个月的现在，都有不少主播还在直播游戏实况，宣发密度在放置游戏中属于是顶中顶了。

宣传总是会有夸张的程度，但其实真正去玩的时候笔者觉得这游戏还是不错的。虽然职业只有那么4个，但却是最经典的战法牧坦，对于笔者这样的老登来说那是回忆满满，情怀十足。

放置当然也是真放置，一句“睡觉变强真放置”可以说是贯穿了整个游戏，不论是游戏内冒险小屋里的蓝色小床，还是兑换码输入这句话就可以领到的三瓜两枣，都在把这句宣传语牢牢地印刻在用户的脑海中。即使是氪金冲榜的大佬们，在看到一个3天后才能解锁的副本后，也只能选择睡觉了。

游戏本身还是属于数值驱动的战力游戏，一个6元首冲礼包就可以拉开玩家们的差距，但在游戏初期其实不算啥。真正拉开差距的还是各类材料大礼包，毕竟这游戏的养成系统除了装备、技能、职业等级、宠物之外，还有遗物、伙伴、地图等级等。可以说慢一步不打紧，但有没有可能，你是慢了别人一个航班呢？

不过作为普通玩家兼抠门老登，笔者当然不可能氪那么多金了。【杖剑传说】能让笔者玩这么久不至于掉队，主要取决于它的社交系统。

游戏中设置了多个聊天频道，位面（同服）、界域（跨服）、队伍、公会和私聊，活人众多且基本没有看到广告机器人，所以体验来说是比部分游戏要好很多的。当遇到打不过的关卡，或者发现了世界boss，在频道里喊一声，基本都会有热心大佬来组队帮忙，毕竟带飞低战力玩家也是大佬爽玩游戏的一部分。

至于为什么发现大佬是玩家而不是拖，还是源于这样一个小故事。笔者当时挤上大佬副本车的时候正好在坐地铁，因为信号不好而无法准备，而且进副本后又无法踢人，一场副本因为我一个人没准备卡了很久而被大佬记住，还是改完名重新捏脸才能重新上大佬车，这其中的辛酸泪估计只有我自己才能懂了。

像雷霆的其他游戏一样，笔者猜测【杖剑传说】未来必定会出海，也应该会率先踏入中国港澳台地区，进行第一波试量。至于其在海外能否复制其【一念逍遥】的成功，则还需要持续观察了。

另外，我们发现雷霆游戏在海外上线的短剧平台【Dramalet】在最近投放骤减，看来在不太熟悉的赛道，即使是大厂也有可能会遇到瓶颈。

综合雷霆近期的业务动向，二者在资源分配与战略重心上的差异已然明确，轻重之分已通过实际动作给出了直观答案。