东南亚真人广告创意指南 博彩和RPG类广告主最爱
真人演出类素材制作产出率高，几个人加简单的摄像设备就可以变化出许多不同的剧情素材，再加上真人演出类素材对用户的吸引力一直很不错，因此其成为许多有厂商制作素材的时候的首选类型。真人类素材按照表现得形式也可以分为：KOL类、主播解说类和剧情类。其中当属于剧情类使用最多。
东南亚地区游戏市场近期的发展势头也相当的迅猛，移动设备的更新和普及使得市场的规模逐年攀升，2020年第一季度，东南亚市场（包括泰国，印尼，马来西亚，新加坡，菲律宾和越南共六个国家）手游下载量就已经飙升到18亿多，成为全球下载量最高的市场之一。借助全球领先的广告营销平台【广大大】，来同大家盘点下东南亚地区真人素材特点：
RPG和博彩类游戏偏爱真人类素材
在观察东南亚地区近30天热门广告主TOP100后，发现RPG游戏和博彩类游戏广告主占据总榜的60%多，当之无愧是东南亚地区买量的主力军，其中以RPG游戏表现最佳。在更仔细观察这2种类型的广告主以后，我们发现其真人素材运用的比例也相对较高。
（1）RPG类游戏热衷剧情向和解说类真人素材
剧情向和解说类素材算是东南亚RPG游戏广告主最爱用的2种套路了，剧情类素材好处就是能让更多用户完整的看完整个广告，就算平时对游戏了解不多的用户，也会因为剧情而继续了解游戏的内容。其中表现最为火爆的国家应该属越南了，很多真人类素材看起来很有国内的“那味儿”。
解说类也是东南亚RPG广告主常用的套路，优质在于有真人背书的话会让用户天生对游戏产生一种信服感，跟直播带货的效果类似，用户会因为从众的心理而点击下载尝试。主要的表现为2种：
- 玩家推荐类
- 游戏主播类
（2）真人素材助博彩类游戏
博彩类选用真人素材的原因十分的明显，博彩游戏本身吸引人的点在于能获得金钱的奖励，而在素材中将这点展现出来就能吸引到用户，但是东南亚地区的素材还是有着自己的一些特点的：
- 奖品的话相对来讲比较的小众，可能一部摩托车就能吸引到用户；
- 美女类的素材会特别多，而且会采用真人外加兑奖2种结合的形式。
东南亚各国各特点都有啥
从飞书深诺集团发布的《东南亚移动游戏市场研究报告》中可看出，整个2019年，泰国成为了东南亚手游市场规模最大的地区，在开篇提到的6个东南亚市场中占比高达28.19%，市场收入超过3.16亿美元，其次是新加坡、马来西亚，而越南作为东南亚地区增幅最快的国家。
而这些国家在素材投放上虽然相似但是每个国家都还有这自己特殊的点，今天就大家来找出几个有特点的地区来单独的盘点一下吧：
（1）菲律宾真人素材时间长，几乎都超过1分钟；
（2）泰国影视剧行业发达，真人素材创意也同样优秀；
（3）越南地理位置上离中国最近，素材套路也同国内很像；
东南亚真人素材更加多元化
东南亚是地处亚洲与大洋洲、太平洋与印度洋之间的的“十字路口”。太平洋西岸国家与南亚、西亚、非洲东海岸、欧洲等沿海国家之间的航线大多经过于此。这也让东南亚地区成为整个亚洲文化交融最多的地区，而这些特点也反应到了素材上。
（1）美女类素材较多，并且由于文化相对开放，所以擦边球素材也不少；
（2）虽然地处亚洲，但是素材中金发碧眼的美女帅哥也时常出现；
总结
手游出海已经成为了国内很多游戏公司的首要选择，在日韩欧美等主流市场竞争激烈的前提下，东南亚收到越来越多的厂商关注，通过广大大等工具了解当地素材投放特点能够帮助你的产品更好的起量，好的素材指导更能有效的降低投放的成本。以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于广大大所追踪到的移动广告投放情报，版权归原著者所有。
