三国版“无尽冬日”即将出海，三国：冰河时代成功搅局海外市场

“要想活的富，开局先撸树”这句从游戏【MineCraft】上线后就流传下来的经典已经在不知不自觉中扎根在人们的心中，众多游戏厂商更是将这一经典名言融入了不少游戏的前期设定中，形成了如今众多SLG手游开局先砍树的设定。

而说到开局先撸树的SLG手游，可能人们最先想到的便是火爆全球的末世冰雪生存游戏【Whiteout Survival（无尽冬日）】，其凭借着独特的冰雪主题与策略竞技的元素一直在收入榜中名列前茅，更是一举将【冰汽时代】开创的末世冰雪赛道在手游领域走到了极致。

而在【无尽冬日】上线一年多之后，一款相同题材的小游戏悄然上线国内，这便是【三国：冰河时代】。

“三国+冰河”：新瓶装老酒还是旧貌换新颜？

鲜有人知道，虽然游戏上线时间晚于【无尽冬日】，但【三国：冰河时代】游戏的立项时间其实更早。在【冰汽时代】在Steam上大火后，国内一众游戏厂商开始争相开始进入冰雪赛道，这其中也包括早就想涉足SLG领域的途游。在【无尽冬日】上线之后的两年，途游带着【三国：冰河时代】独特的“三国+冰河”设定席卷而来。“三国也冰河”到底是硬套公式的解法，还是深思熟虑后的巧思呢？

三国题材与冰雪世界的碰撞在此前还从未出现，游戏将背景设定为群雄割据的东汉末年恰巧碰上了 “小冰河期”，气温降至冰点。而在历史上，东汉末年也是进入第二次“小冰河时期”。这种独特的设定，比起前辈们有着更为精妙的巧思，让玩家更容易产生文化认同感和策略代入感。

谈起游戏本身，大家更多会被其豆豆眼小人的lowpoly风格所吸引，而在游戏玩法方面，前期搜素资源升级的玩法与前辈【无尽冬日】不能说完全一致也是差别不大，中后期两款游戏也都是迅速切入强化兵种防御、发展科技与联盟协作等内容。区别的是【三国：冰河时代】通过降低养成策略，加强社交策略的方式还原了三国原本的谋略感。此外游戏还通过上线不同经典战役的方式维持游戏热度，同时针对不同赛季迭代不同兵种的模式（S3步兵赛季、S4骑兵赛季），既保持了玩家对游戏的新鲜感，又避免内容过载。

【三国：冰河时代】在玩法上更加重视社交属性，游戏在中后期引入“朋友小人”和“养马玩法”，前者允许玩家通过分享的方式让好友到他们的城中“打工”，后者则允许玩家在世界列表中寻找自己的“马搭子”，仿佛游戏界的“灵魂匹配”。这些互动社交玩法极大地增强了游戏的互动性与社交属性，大大延长了游戏的存活周期。

途游对海外市场的期待：游戏未上线，投放已发力

作为拥有三国IP的游戏，海外玩家对三国文化的了解程度和文化认同度是游戏宣推的最大阻力和挑战。但途游此次率先在中国港澳台及日韩地区试水，并且抱着十足的信心。游戏预计于7月9日上线，在上线前一个月的6月8日，就已经看到买量投放，并且增势迅猛。

根据广大大-广告主分析功能显示，截至发稿日（6月26日）【三国：冰河时代】双端累计投放买量素材近3k条，在6月下旬Android端日投放峰值超过1000条，iOS端日投放峰值也有近1000条，不得不感叹途游对于他们的首款SLG出海的期望之高。

游戏上线前不仅拥有超高的投放量，还开展了各种预约活动。游戏不仅对预约玩家就赠送超高战力的武将，还针对不同地区推出了预约送三星或iPhone手机和冰岛双人游的活动，在韩国地区甚至还有完成任务抽送星巴克咖啡的抽奖活动进行。

游戏也是在开放预约后15天内便达成了15万人次的预约下载量。

趣味故事+Q版人物：【三国：冰河时代】素材详解

【三国：冰河时代】依托Q版画风+后发优势，买量素材明显更为精致，画面色彩也更加鲜明。与【无尽冬日】不同的是，【三国：冰河时代】目前还并未在海外投放主播真人出镜的游戏试玩画面，但却拥有更多展示谋略的剧情动画买量素材，这种短小精悍但趣味性十足的故事显然比单纯展示游戏本体要更能吸引玩家。

动画故事短片

同时拥有三国IP的加持，游戏在买量素材中较多的展示Q版武将及搞怪场景。

图片素材则改变了游戏原本的画风，用精美的立绘展示游戏中女武将角色夸张的“大”。

另有【三国：冰河时代】还有Q版的画风绘制了三国中的著名事件，作为未来的游戏章节预告，吸引部分喜爱历史的玩家游玩。

首次转型SLG的途游有什么成功的捷径

【三国：冰河时代】在国内的表现就已经了游戏的成功，其上线首月用户突破2000万，更是登顶微信小游戏畅销榜，至今仍在TOP3。此次出海中国港澳台与日韩，作为除中国大陆外对三国文化最熟悉的地区，其在海外的成功已经可以看见。

【三国：冰河时代】的成功不仅是在竞争激烈的SLG赛道杀出了一匹黑马，更是说明了在同质化严重的SLG赛道，精致的画面、趣味的社交属性和创意性的题材故事买量仍是可以重出重围的关键因素。

同时，与SLG的两大巨头【Last War】和【Whiteout Survival】不同的是，【三国：冰河时代】的开发者刘小龙表示游戏的女性玩家占比超过30%，并且也同样可能是女性玩家占比最多的三国游戏。在一众男性玩家占据主导地位的游戏中，冰河时代中的女性玩家也占据了游戏中的各个关键位置，这也是这款游戏能够长线运营的关键。

作为创始人以三国游戏起家的公司，途游经过多次的失败终于在他们最渴望的“三国+SLG”赛道取得开门红，不仅是源于他们在他们自己最熟悉的三国赛道不断积累（卡牌游戏【胡莱三国】的不断探索与尝试），也是因为其对SLG游戏的理解不是短平快的“圈钱”而是“小游戏-长运营-大体量”的发展。

在国内末世冰雪品类SLG手游已经走出两个爆款产品，而网易在6月5日上线的国服版【冰汽时代：最后的家园】，此前在海外的冰雪题材SLG争夺中已处于下风。还未出海的【三国：冰河时代】能否在海外杀出重围，掀起一片腥风血雨我们拭目以待。