游戏分析|爆款Save the Doge：我们将千亿狗头做成游戏
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游戏出海再出黑马？！我说狗头是全球最火表情包，应该没人会反对吧？
就在最近，表情包中的绝对顶流——狗头又一次在游戏推广中获得新生。无论你是沉迷短视频的普通玩家，还是时刻关注国内外新游动态的出海人，相信你们一定都看过这个贱兮兮的Doge狗头。
游戏买量王者竟是千亿表情包
而这股席卷全球的狗头风潮，最早是由Wonder Game的【Save the Doge】一手带动，8月更是获得了双端商店1200万次下载。广大大数据显示，该游戏在7月正式开启海外发行，甫一上线便迅速登顶东南亚多国双榜榜首，随着在TikTok、YouTube等社交平台开启病毒式传播，拯救狗头直接冲出亚洲反扑欧美。
如果说【Save the Doge】打响了狗头保卫战的第一枪，随后冰川网络的迅速跟进，直接助推狗头进一步占领手游创意。
已经上线两年的卡牌RPG游戏【X-Hero】，8月26日凭借更换游戏icon与增加“Doge”狗头元素等更新，直接在8月30日登顶美国App Store免费榜，并且在全球25个国家排名飙升空降榜首。无独有偶，微点互娱也于7月23日正式推出名为【Save The Dog】的狗头作品。
从下载数据以及社交平台反馈来看，狗头Doge已经深入千家万户，直击用户内心。而从超休闲新游爆火、中重度老游翻红的绝佳成绩来看，狗头当之无愧成为2022年的一朵流量奇葩。为此，广大大数据研究院将细致分析狗头Doge走红背后的游戏推广逻辑、创意公式，帮助各位出海人紧跟社交潮流。
游戏买量新爆点：吸睛又吸量的狗头素材
1.单纯不造作，用户评论纯享版
游戏名：【Save the Doge】
视频尺寸：竖版/360*640
投放渠道：YouTube
投放天数：7天
展现估算：2M
作为狗头鼻祖，【Save the Doge】的素材紧抓狗头、用户评论以及游戏实际玩法三点，换汤不换药批量生产大量素材。平板触控笔的第三方游戏实录以及前三秒狗头表情快速转变、上方用户评论为观众设置悬念，都为该素材增添了用户代入感。用户画线时狗头表情多变吸睛，与游戏玩法强结合，同一关卡不同解法可以制作多种素材。
与众多休闲益智游戏一样，此类素材多会用“智障”操作、失败结局给予用户负面反馈，利用挫败感吸引用户下载游戏。于是乎，在此类低质量二创素材下，经常会有观众怒敲键盘指点江山。在【Save the Doge】中，素材开头依据用户评论进行实际操作。既种下悬念，又具有互动性继而吸引新一批用户进行评论，潜移默化将“这款游戏真热门”、“这款游戏真烧脑”的印象植入观众心中。
2.狗头遇上火柴人，强强联合
游戏名：【X-HERO】
视频尺寸：竖版/720*1280
投放渠道：Vungle
投放天数：4天
展现估算：20K
冰川网络旗下的【X-HERO】不仅狠狠拿捏住了狗头素材，还青出于蓝加入了前任顶流——火柴人。该素材采取第一视角游戏画面实录，通过狗头火柴人、Save Dog标语、倒数时间等元素吸引用户注意。
如果说【Save the Doge】是在常规解法中反复横跳，【X-HERO】则是在趣味解题的路上不断尝试。每一次落笔都让人匪夷所思，随着时间倒数姿势奇特的火柴人跃然屏幕前，以一种无招胜有招或者说是乱拳打死老师傅的姿态，屹立于蜜蜂前。
游戏推广，如何复刻狗头素材？
浅析【Save the Doge】的游戏推广公式，狗头表情包+蜇人蜜蜂+创意画线玩法，似乎一款拥有爆款潜质的休闲游戏公式跃然纸上。诚然因为休闲游戏相较于中重度游戏来说，制作周期短、玩法简单，将热门元素与时兴玩法进行排列组合，就能批次快速产出，但是如何戳中各位网络弄潮儿心中G点，简而言之，如何挑选创意则是难上加难。
1.狗头：身价千亿，出身名门
图片来源：网络
首先，这张大众熟知的柴犬表情包背后是一只来自日本的柴犬Kabosu，而广为流传的柴犬趴趴图则是主人在2010年2月13日放在博客上的一张图片。画面中狗狗瞪大双眼直视镜头，嘴角一勾似笑非笑。
时间一转来到3年后，美国ACG社区 4chan 利用柴犬表情包对另一社区 r/Murica 开启灌水、斗图、刷屏攻击，随后更是成功占领该社区。于是乎，在Facebook和Tumblr上爆火的狗头表情包，顺利登基当年最佳梗王宝座，更是被「Know Your meme」评为年度最佳 meme。
【Save the Doge】中的Doge则是源于网络动画《Homestar Runner》，其中狗狗别名Doge，至此Doge狗头便开始了10年表情包长红之路。在最强网红马斯克的推特助攻下，狗狗币在2021年估值甚至突破900亿美元。
图片来源：网络
2.谁是第一款狗头手游？
事实上，【Save the Doge】并不是第一款狗头创意手游，早在今年5月8日，一款名为【Backrooms Buff Doge】，别名肌肉柴犬的恐怖游戏早已爆火。
图片来源：YouTube
凭借恐怖游戏与直播的绝佳适配性，再加上狗头、猴子等各种知名动物形象的巨大反差，一跃成为诸多游戏博主的直播宠儿，YouTube上各类录屏轻轻松松突破百万播放。
3.屡试不爽的爆火公式
总结Doge成功游戏化的深层逻辑，庞大的适用人群，堪称海量的创意来源，浮沉十载的超长走红年限，都成为狗头Doge在游戏中焕发生机的强有力保证。
而这，恰恰是新梗无法游戏化的最底层缺陷！缺少时间沉淀，更缺少随着时间不断增加的适用人群，和为其增加网络寿命的长期二创。网络热梗实际上与代币相同，本质是击鼓传花的游戏，只有当造梗、用梗、造梗形成健康循环，才能在信息量爆炸的网络时代历久弥新。
事实上，如何将梗与玩法巧妙融合才是困扰无数信息流制作者的最大问题。在Playrix因为虚假拉环玩法被警告，以及fake ads（虚假广告）带来的用户报复性差评，玩法对于游戏素材的重要性不言而喻
综上所述，广大大数据研究院认为：
1、寿命悠久、用户众多、海量二创的网络元素才拥有成为爆款素材的潜力；
2、海量KOC式二创素材的病毒式传播，能够引起玩家注意而非反感；
3、避开虚假素材误区，融合玩法植入关卡才是最好选择。
表情包正在成为手游最强cp？
1.表情包成为游戏灵感来源
和网络一同长大的Z世代早已习惯通过各种自创、二创的表现形式表达自己的奇思妙想，当这种旺盛的表达欲从个体特性上升群体共性，千人千面易于创作同时理解门槛低的表情包文化也自然流行开来。
图片来源：TikTok
这些有梗会代码的吃瓜网友们甚至能因为一款趣味表情包，便动手制作同款游戏。例如凭借《LoveLive!Superstar!!》爆红全网的上海妹子“唐可可”，就拥有一款独家游戏。
图片来源：网络
同样是元气萌妹少女，名为menhera酱（七濑胡桃）的Line表情包更是受到日本、韩国用户的热烈好评，甚至拥有自己的动画短片《LINE OFFLINE-上班族-》以及手游企划。
随后，巨人网络宣布进军虚拟偶像市场，并将国际流量menhera酱收入旗下，并在2021年4月16日正式同步同名IP手游【胡桃日记】，元气少女+放置玩法的经典搭配可谓稳扎稳打。
2.表情包先出海，手游紧随其后
细数这些表情包手游，似乎无一不是国产厂商进口海外热梗，对于海外玩家来说就是一个出口转内销的大动作。而在这股国际化IP潮流中，火柴人这个伴随着flash动画出生的圆圈线条简陋形象，一度成为中国对海外最酷的文化输出。
根据广大大-App分析功能下载数据可知，无数以火柴人（Stick Man）为创意灵感的休闲、格斗、跑酷手游获得了全世界用户的喜爱。
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3.短视频成为手游创意最强载体
相较于过去厂商希望通过游戏表情包，达成社交层面上的用户热度自发酵、扩大游戏潜在受众市场的营销目标。而今，厂商已经可以借助这些具有全球知名度的鲜明形象，和下限低上限高的创意画线玩法，完成新一轮的病毒式营销。而用户众多、使用时长惊人的各大短视频平台如TikTok、Snapchat，也使得这些设想成为可能，游戏买量视频的风格也随之改变。
