游戏分析|买量爆款王者争霸：拯救狗头vs羊了个羊
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画质、玩法拉满，游戏出海却被创意卡得死死的？
众所周知，游戏买量在产品宣传板块里占比惊人，有时一款老游能否翻新、一款新游爆量与否，全看素材优化师紧跟潮流的妙想巧思。
事实上，业界从来不缺少因为游戏推广收入翻番的营收奇迹，近有冰川网络【X-HERO】狗头素材疯狂吸金，美式放置卡牌搭配益智画线玩法产生奇妙化学反应。远有【Gardenscapes】、【Evony】的拉环创意疯狂爆量。当中重度手游遇上超休闲素材，下载、营收飞升那是分分钟的事~
鉴于超休闲素材效果非凡且更新极快，广大大数据研究院推出——游戏创意分析栏目，根据广大大独家爆款分析模型，对时下优质素材一一分析拆解。一文带你了解：如何为中重度手游披上“休闲外衣”。
益智画线：拯救狗头
拯救狗头可是实打实的8月顶流，无论是下载、收入、投放榜单都频频出现它的身影。符合Z世代审美的搞怪美学一度统治各大视频平台，冰川网络旗下上线2年的美漫卡牌放置手游【X-HERO】，也因为狗头画线起死回生一夜回春。
自从在游戏中添加画线副玩法，并抢先在素材中更新“拯救狗头”创意，【X-HERO】成功登顶全球约30个国家/地区游戏免费榜。从广大大每月发布的出海游戏下载榜来看，其直接空降App Store第八名高位。这种颠覆性的营收奇迹自然带动狗头登顶素材创意界顶流，持续约3月热度仍未消退。
在其他厂商还沉浸于狗头+画线的传统玩法，【歡樂大東家】则在素材创新上做了一番功夫，通过提炼狗头、蜜蜂元素，将画线玩法替换为：投掷反射、画线联通和益智拼图等多种益智玩法，早早进入狗头2.0时代，大大提升素材可玩性，也使得素材更加贴近游戏本身。
盯上狗头这块创意宝藏的还有【Mighty Party】，同样是上线多年的战棋RPG手游也迅速跟上时代，将Google Play端的游戏icon从火柴人换为了狗头标识，无论是素材投放或是商店图片都进行了彻底地“进化”。
事实上，【Mighty Party】一直专注于MiniGame的打磨，早在2021年它就凭借“田忌赛马”类素材排名飙升1000+。
田忌赛马：数字成长
如果说狗头是2022年最火的创意元素，那么数字成长类素材则是2021年不可错过的顶级素材，这股高塔攀爬、草根升级的素材套路正是由【Hero Wars】一手发扬，直至2022年，你依旧能从许多爬塔素材中看出【Hero Wars】的影子甚至模型。
【Hero Wars】展现估值：742.3K，投放天数：76
三七旗下的【Puzzles & Survival】则在普通高塔+数字成长素材中融入三消，使得对战动作更有策略性，也更贴合游戏本身的三消+玩法。
展现估值：844.9K，投放天数：42
而在笔者印象中最原始的数字成长型素材应该是大鱼吃小鱼、小鱼吃虾米的传统食物链等级压制，在【Fishdom】中也有类似素材，且表现不错。
展现估值：1.5M，投放天数：18
游戏买量视频：真人or动画
在素材开头插入真人短视频早已不是新鲜花样，但总有游戏能在导入视频和游戏演绎上玩出新花样。
1、游戏建模演绎现实热点
聊到热点追踪，【PUBG MOBILE VN】绝对算是创意界的“滚滚泥石流”，屡屡凭借闷骚、怪异的热门素材化用给予笔者视觉冲击，好怪再看一眼好怪的良性循环让人直呼欲罢不能。例如近日投放的“王七叶”式闪躲和前段时间的“骚男”接可乐，均获得了超过300万的播放和高达6.3万的玩家转化。
展现估值：35M，投放天数：5，热度：1000
根据广大大—原贴功能，不难看出此类玩梗搞怪素材受到用户的广泛认可，超高播放和转化也使其风靡创意界。
2、现实红人植入素材开头
在遍览时下流行素材时笔者发现，不分游戏品类更无论游戏玩法，这个抡椅子砸人视频成功创下导入开头No.1的超高占比记录。野性十足的动作、高高抡起的椅子、突然停下的脚步，一切的一切都将用户的关注重点成功引向“手机中的内容”。顿时镜头一转直接切入游戏素材，整个过程流程顺滑至极，这也使得“抡椅子”成为素材界专业十级捧哏。
跑酷、拉环、io，中重度手游这样“变身”
想要让中重度手游轻度化买量？你必须掌握这些流行休闲玩法！关于游戏素材制作与投放，展示玩法和吸引用户的最高优先级早已成为业内共识。而中重度游戏的玩法要么过于庞大复杂难以在短短30s的素材中尽数呈现，要么过于普通已经不需要用户教育，普通玩家都能自然上手无师自通。
因此中重度手游的素材更多承载吸量、吸睛、转化下载等目的，因此简单有噱头的超休闲玩法逐渐充斥大多素材。你能看到一款游戏在不同素材中拥有不同玩法，并将其添加至游戏中作为休闲副玩法，让用户“所见即所得”，并且逐渐增加主玩法如4XSLG的存在感，进行二次转化。
通过下图3种素材你能判断该游戏真正玩法吗？
io游戏是以操作规则简单、多人在线对抗、死后即刻复活等为特点的游戏，即大乱斗或者大作战游戏
这款以勇士拯救公主为主题的游戏搭配多样的素材，又会让你幻视哪些游戏呢？
通过广大大数据研究院的观察，动作类跑酷玩法、益智类拉环拼图玩法、对战类io玩法与中重度手游适配度更高，用户转化率也有明显提升。
只要认真观察过如今手游素材流行趋势，不难发现以超休闲为副玩法的噱头素材已经逐渐吞噬买量市场。厂商也从最初的全套照搬到现在与主玩法、美术特色进行细致融合。有的厂商选择紧跟潮流改变icon、改投素材、改加玩法，有的厂商选择素材添加但游戏本体丝毫不改。无论如何，超休闲素材亦或是副玩法添加已经成为席卷手游界的一股浪潮，不知何时褪去。
