中国“霸总”横扫越南短剧市场，付费率仅0.5%却狂捞200%回报？

东南亚地区有着全球前列的App下载规模，其中越南等五国是短剧增长的核心地区。凭借着高达230%的用户规模年增长率，东南亚被视为当前的流量红利地区。其中，越南的消费能力处于中上游水平，短剧团队在越南的投资回报率也有近200%之高。

由于与中国有着相近的文化属性，中国短剧在越南很容易被接受。出海越南，不仅制作团队能节省大量成本，政府出台的系列支持政策，也为越南短剧市场的发展提供了有力保障。不过，越南市场目前还是存在生活工作节奏较慢、语言为小语种等问题。

4月，越南地区榜单上大部分为中、日、韩短剧，投放平台以ShortMax和DramaBox为主。以下是我们根据 广大大-短剧-剧目榜-越南地区 数据整理出来的短剧月榜。

对越南月榜的20部短剧总结发现，翻译剧最受越南观众欢迎，有13部之多，而配音剧只有1部。题材方面，该榜单上的每一部都为情感题材，说明越南观众对情感类短剧格外偏爱；其次就是复仇和逆袭，作为近几年全球最火的题材之一，影视行业近期有大量“爽剧”涌现并爆火，这点在越南地区也不例外；值得一提的是，也许是比较贴近东南亚地区女性的生活主旋律，越南观众还十分喜欢女频、婚姻一类题材的短剧。

以下是笔者对榜单上几部短剧的创意拆解，一起来看。

《千金捍衛真愛戰》

剧情简介：男主秦江苦追温言五年，却换来“舔狗难缠”的羞辱，心灰意冷之下决定封心锁爱。意外中，他救下了女主黑道千金慕容果果。正当秦江决定放下过去时，温言却又回头纠缠。慕容果果冷笑，誓要保护自己的男人。

月榜中，有几乎一半的短剧都是来自中国，这部短剧是其中排名最高的一部。这部名为《封心锁爱后开始》的短剧，出海越南后被译作《千金捍卫真爱》。

该剧有很多“神奇”的镜头，如男主一把将女主从桥下甩到桥上，真的很想了解一下编剧的精神世界。其剧情也并不多见，是男主当了5年舔狗后醒悟逆袭的戏码。也许是因为性别对调，这部剧不仅在越南地区，在其他地区的成绩也不错，曾在4月登上过周榜。

创意方面，该剧有不止一个版本的创意素材，且各种版本使用了不同的叙述方式，均重点讲述了男主救下女主和男主对女二“封心锁爱”的内容。说实话，在该剧的设定中，女主是黑帮老大的女儿，而男主才是经历成长的角色，但每条素材结尾都是女主女二“火药味浓浓”的镜头，是有些莫名其妙的。

《フラれた令嬢がお兄様に溺愛される》

剧情简介：石川真由隐藏了财阀千金的身份，与恋人健吾异地相恋四年。然而归国同学会上，她目睹最爱的男友牵起了养女结衣的手。“假千金”结衣的讥讽与同学的排挤接踵而至，真由召唤的三位兄长强势登场，一场华丽的逆袭就此拉开帷幕……

这部来自日本的短剧排在了本月第二的位置，单论剧情，在中国短剧中很常见，就是女主被女二顶替霸凌后，三个哥哥来保护她的故事。而这部剧能在越南有较高的成绩，一方面是越南观众本身对这种情感、逆袭题材的喜爱；另一方面，该剧在7个平台都进行了投放，是本次榜单中投放平台最多的一部剧。

创意部分，该剧创意素材包含2-17分钟多种时长类型，能够满足多个平台特性。素材充分演绎了女主被冤枉和霸凌的前因后果，结尾钩子是女主三个哥哥前来救场的画面，在观众攒足了怒气之后戛然而止，较具吸引力。

《Spoiled Queen and Her Old Money Billionaire》

剧情简介：女主被前夫刁难之际，男主出现深情表白并求婚女主，并在女主答应后挑明了自己的富豪身份。然而女主前夫等人并不相信，并在之后的宴会上处处为难女主，男主及时赶到维护了女主。正当男主宣布和女主结婚的喜讯时，男主的前妻突然到场阻拦，这其中到底有什么隐情......

这部集“情感”、“逆袭”、“女频”、“婚姻”四大热门标签于一体的短剧是由欧美演员演绎的，其反转反转再反转的剧情正是越南观众最喜爱的类型。剧中的男女主演员很眼熟，是短剧界老熟人了，不过男主的“富豪”气质还有待提升。

创意部分，素材均简单交代了事件的发展过程，除了结尾钩子新角色出现时有些出乎意料，其他大部分都是嘲讽、互殴的片段，由于素材时间都较长，整个看下来会有些视觉疲劳。

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