游戏广告投放研究：天际的买量分析
对于手游广告主来说，合适的广告投放策略能让广告主们以最低的成本获得最多的流量，但广告投放策略的制定需要大量的行业数据分析，这往往需要第三方监测工具的辅助，而广大大——全球领先的广告营销情报平台则是最好的选择。
本文基于广大大平台对手游天际的广告创意分析，对投放时间长达123天、总计145组、31个素材进行了研究，总结了最为全面的天际广告投放数据，为各大广告主的广告策略优化提供借鉴。
天际的广告投放数据
应用名称：天际
图标：
上线平台：安卓
类别：角色扮演类,动作类
主题：魔幻
投放渠道：知乎,头条穿山甲,火山小视频,西瓜视频,皮皮虾,今日头条
创意组数：145
素材数：31
总投放时间：2020-12-19 23:01:24~2021-05-18 02:50:23
总投放天数：123
天际的广告策略分析
现如今，各大游戏厂商对“买量投放”的重视程度已接近病态。竞争如此激烈，作为手游广告主，了解竞品和爆品的广告投放策略是至关重要的。
在这一部分，本文对天际的广告投放策略进行了分析，具体数据如下：
广告素材分布趋势
如何选择视频素材和图片素材的比重，让素材表现力最大化？这是很多手游广告主的难题。
那么，天际对于视频素材和图片素材的比重是如何权衡的呢？
在天际的素材分布趋势中，截止到2021-06-03，图片素材占比100.0%，视频素材占比0.0%。
热门文案
当你为广告文案焦头烂额时，不妨从竞品和爆款手游的热门文案中寻求灵感。天际的热门文案结合了哪些热点话题？有着怎样的创意思路？这些都是我们可以思考的方向。
天际的十大热门文案：
| 标题 | 创意组数 | 文案类型 |
| 单机版欧美暗黑手游，国服终于上线，装备靠打自由交易 | 65 | 其他 |
| 暗黑手游终于登陆中国，仅安卓能玩，苹果还要等几年 | 58 | 其他 |
| 全新魔幻手游，上线3天即霸榜，无VIP，装备满地爆！ | 8 | 感叹,数字 |
| 没有WIFI，也能爽玩！装备靠打的mu单机手游！ | 7 | 感叹 |
| 高颜值3D魔幻暗黑手游，没玩过别说你喜欢ARPG！ | 6 | 感叹,数字 |
投放渠道占比
当买量成本逐渐上升的情况下，选择合适的投放渠道成为重中之重。选择合适的广告渠道，能够用最低的成本获得最高的流量，是每一位手游广告主的目标。
那么天际是怎样选择投放渠道的呢？在天际投放的渠道中，各大渠道占比如下：
知乎占比42.86%;
头条穿山甲占比37.14%;
火山小视频占比5.71%;
热门素材分析
天际热度排名Top3的素材如下：
Top1: 暗黑手游终于登陆中国，仅安卓能玩，苹果还要等几年
样式：http://sp2.zingfront.com/sp_opera/f027f446cbad9e67e51219ca666e9511.jpg
投放渠道：知乎
投放周期：2020-12-29 19:09:44~2021-05-18 02:49:58
素材类型：图片
素材尺寸：690 x 388
Top2: 暗黑手游终于登陆中国，仅安卓能玩，苹果还要等几年
样式：http://sp2.zingfront.com/sp_opera/a4305650d2f7ecfc47cec20fd608a66e.jpg
投放渠道：知乎
投放周期：2020-12-30 17:17:28~2021-05-18 02:49:58
素材类型：图片
素材尺寸：690 x 388
Top3: 单机版欧美暗黑手游，国服终于上线，装备靠打自由交易
样式：http://sp2.zingfront.com/sp_opera/b0eb26941ff1d6865969df11063884aa.jpg
投放渠道：知乎
投放周期：2020-12-29 19:09:46~2021-05-18 02:49:58
素材类型：图片
素材尺寸：690 x 388
其他数据如下：
| 素材 | 投放天数 | 创意组数 | 展现估算 | 热度 |
| Top1 | 4 | 1 | 1.91万 | 57 |
| Top2 | 4 | 1 | 2.0万 | 57 |
| Top3 | 4 | 1 | 2.0万 | 57 |
无论是对买量市场的观察研究，或是对竞争对手的监测，都需要长期关注，并根据市场变化及时调整自己的广告投放策略，保持最优投入产出比。
基于广大大的数据分析，本文对天际的145组、31个素材进行了素材分布趋势、投放渠道、文案创意等多角度分析，呈现了天际的广告投放策略中最关键的数据，如需获取天际或其他游戏的完整买量数据，可使用全球领先广告营销平台——广大大检索查看。
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