痛丟700萬首BGM，tikTok開創自己的音樂帝國

最近有關音樂公司的官司那可是一茬接一茬，先有TikTok與環球的版權大戰，後有Apple跟Spotify的曠世持久戰。

音樂出海應用，或者再說細一點，音樂流媒體出海平台為什麼這麼不好做?

騰訊網易先後夢碎音樂出海

聊起音樂出海自然繞不過中國三大互聯網企業，騰訊、網易、字節，根據廣大大-APP分析功能，按照應用上線時間先後排序:

騰訊:【JOOX】2月雙端收入超30萬美元，2月雙端下載約29萬。

網易:【Boomplay】2月雙端收入超3萬美元，2月雙端下載超85萬。

字節跳動:【Resso】2月單端收入約2萬美元，2月單端下載約4萬。

騰訊旗下音樂出海應用【JOOX】於2014年12月19日率先在中國香港、中國澳門地區AppStore上線，緊接著便於2015年8月先後上線泰國、馬來西亞、印度尼西亞等東南亞主要市場，更是一躍成為當地市場份額占比最大的音樂流媒體平台，人稱東南亞「QQ音樂」。

與搶占東南亞市場的騰訊【JOOX】不同，網易選擇了人口紅利更大、用戶更加年輕、音樂應用市場更廣闊的非洲市場作為音樂出海第一步。 很快網易與傳音公司(對就是那個非洲智能機一哥)於2016年聯合創辦傳易公司以及音樂出海應用【boomplay】。除了傳音本身的硬件優勢，【Boomplay】還與當地電信公司9Mobile合作推出「Boomplay免流量」套餐，並在上線七年後仍然登頂非洲音樂應用，人稱南非「網易雲」。

最後登場的則是字節跳動旗下音樂出海應用【resso】於2019年6月登錄印度、印尼、巴西市場，4年後相繼退出印尼、巴西市場，隨後2023年7月【TikTok Music】登錄巴西、印尼市場。

不難看出，騰訊網易字節跳動都瞄準了東南亞、南非、印尼等T2出海市場，並且格外看重其具有的人口數量多、年輕人占比突出、娛樂需求缺口大且尚未出現行業壟斷者等特點。

而從目前來看，字節對於音樂流媒體出海應用的野心顯然更大。 從行業布局來看，字節肯定是要效仿騰訊QQ、微信打造自己的流量基地，圍繞著【TikTok】這一核心，將視頻製作與上傳的方方面面全都安排上自家專業工具，達成從引流到反哺這一健康循環。

直接體現便是字節專心開發音樂出海發行平台【SoundOn】、音樂流媒體應用【TikTok Music】、視頻剪輯應用【CapCut】以及AI作曲應用【Ripple】、AI語音應用更是直接作為付費功能「音色克隆」大張旗鼓登錄【CapCut】，AI生圖功能則作為視頻拍攝濾鏡的一環悄悄做大做強，可謂是實現了歌曲配樂的自給自足，直接將視頻製作的上中下流全都收入囊中。

但在自家音樂出海應用猥瑣發育完全前，字節跳動TikTok音樂首先遭遇了全球最大音樂公司環球音樂的重重一擊。

環球音樂分手，TikTok慘遭「靜音」

2024年1月31日，環球音樂與TikTok合作到期且續約失敗。 合作破裂直接導致TikTok無法使用環球音樂代理的700萬首歌曲，taylor Swift、Justin Bieber、Adele、BTS等各國明星歌手的知名曲目也被迫從TikTok上下架屏蔽。

面對這一突發事件，創作者們使用了音頻拼接、音頻變調、音頻調速等方式避免BGM侵權，更多創始者嘗試用清唱、奇葩樂器演奏等方式演繹歌曲，雖然創作者們努力克服困難，但環球所屬音樂占到了TikTok背景BGM的20-30%，TikTok2月份的視頻創作數量預計每日平均使用時長仍然受到了一些影響。

而這並不是版權風波的全貌，很快環球音樂在3月份開啟了更加嚴格的版權警告，除了由環球音樂公司(UMG)旗下藝人、由環球音樂負責詞曲或錄製的歌曲以外，環球音樂集團(UMPG)旗下藝人的歌曲也一並禁止在TikTok視頻中使用。

當然，這並不是字節跳動在音樂版權上遭遇的第一次滑鐵盧。 早在2022年9月，【Resso】就因為續約問題悄悄下架索尼所屬版權音樂。

Spotify，壟斷全球的音樂應用

同樣震驚全球的音樂應用「撕逼案」絕少不了spotify針對蘋果公司提出的天價訴訟。

說起來這件案子還得追溯到2019年3月，spotify向歐盟投訴蘋果利用平台地位限制用戶獲取其他音樂流媒體應用同時收取高額蘋果稅，並且強推自家音樂應用。 經過4年調查，蘋果被認定存在壟斷行為。

而這並不是這場鬧劇的結尾，繼蘋果不服提起上訴後，2024年3月歐盟委員會就Spotify做出了最新裁決，蘋果公司被懲以18.4億歐元的頂級罰款。 對此判決結果，蘋果隨即在全球官網附上「澄清」長文一篇，表示占據了歐洲56%市場份額的Spotify顯然更有「壟斷之嫌」。

明明音樂出海，中國公司卻大搞社交

聊了上述這麼多，互聯網大廠音樂出海中道崩阻、折戟沉沙的不少，那有沒有成功案例呢?

那當然有啊，例如崑崙萬維就靠著一手K歌+社交，使得【StarMaker】在印度、印尼、越南等市場取得了令人艷羨的好成績。 根據廣大大抓取數據可知，【StarMaker】分別在2023年1月、6月、9月、10月、11月登上了廣大大出海下載榜與出海收入榜。

如果只是簡單描述【StarMaker】的突出功能，那就是將K歌與社交強綁定，既是一個便宜好用效果好的錄歌、跟唱工具，也是一個有流量有互動的社交推流平台，這個邏輯其實和字節打通製作到發布的研發策略很像。

針對社交這個重頭戲，【StarMaker】先是在應用內置更新了語音房、二重唱等功能，在應用外崑崙萬維也引入了「家族」這一社群概念，使得【StarMaker】應用兼具陌生人社交與熟人社交的雙重屬性。 這一點在【StarMaker】投放的買量素材中也有所體現。

以廣大大抓取音樂出海應用【StarMaker】熱門投放素材為例，其互動橋段主要分為以下幾種:

1、在戶外唱歌被陌生人嘲笑，主角放出【StarMaker】處理音頻啪啪打臉;

2、情侶、親人之間對唱獲得肯定;

3、利用【StarMaker】特效，讓不會唱歌的普通人獲得自信;

4、屏幕左邊是素人or網紅對著鏡頭放聲歌唱，屏幕右邊則是歌詞和音調吻合特效。

從視頻素材中不難看出，【StarMaker】重在強調其簡單強大的音頻特效，以及利用【StarMaker】獲得更多朋友、陌生人的肯定，同樣突出展示其帶來的正向社交互動。

無論是從騰訊、網易的音樂出海經歷，抑或是字節跳動和崑崙萬維的發展方針，顯然單純的音樂流媒體應用是很難在海外擁有一席之地，應用公司不僅受限於音樂版權，同樣也受限於出海市場的付費意願。 選擇歐美市場，用戶付費意願強然而賽道競爭大、難與Spotify、amazon Music、YouTube Music、Pandora等巨頭競爭。選擇東南亞、南非競爭小，潛在用戶多但付費意願低，且應用公司在音樂版權公司很難擁有議價權，忙忙碌碌為他人打工。 做平台而非做音樂播放器，也許才是當下音樂出海的最優解。

以上便是近期音樂出海的熱門話題與最新數據，廣大大數據研究院將為大家帶來更多小眾賽道的出海一線資訊~