九州文化短劇出海，shortTV超越ReelShort登頂美國娛樂免費榜，短劇第一即將換位?
近期，在2月【TopShort】突破日本市場之後，又一款短劇應用打破出海格局，在美國免費榜開啟了霸榜模式，它就是來自九州文化的【ShortTV】。 3月15日，【ShortTV】在登頂了美國App Store娛樂免費榜之後，暢銷榜排名也從之前的不入榜衝到了應用總榜第24名，娛樂榜第8名，一舉超越此前的短劇一哥【ReelShort】，表現堪稱驚艷!
短劇出海新一哥:九州文化短劇度ShotrTV的霸總逆襲
【ShortTV】算是出海短劇中較晚的一批，此前九州文化一直都專注於國內短劇市場，在國內穩坐頭部之後，才於2023年9月正式出海展開廝殺。 按照這樣算下來，【ShortTV】僅用了半年時間便衝到了老大哥【ReelShort】所在的頭部位置，不可謂不牛。 那麼這次【ShortTV】的逆襲是如何做到的呢? 我們在其社媒平台發現了端倪。
3月14日，【ShortTV】在其官方TikTok賬號上上傳了其新推短劇《forbidden desires :alphas Love》的兩集切片，截至3月18日第一集的播放量達到了14.28萬，第二集播放量更是高達31.36萬，遠超近段時間上線的其他幾部短劇切片。
造成熱播出海短劇劇集間的播放落差的原因，從筆者觀察來看，主要有以下幾點:
1、人出熱門海短劇主演:不看名氣就看臉
和電影電視劇一樣，主角的顏值必然也對流量有極大影響，而對於短劇這種受眾多數為女性觀眾的網文衍生物來說，男主的選角就更為重要了。 舉個例子，曾在【ReelShort】的第一部爆款短劇《The Double Life of My Billionaire husband》中飾演男主的Jarred Harper因其帥氣外表爆紅北美，之後也在其他平台飾演了新的短劇同樣也帶動了各自平台的下載和收入，已經是流量保證了。
回到今天九州文化短劇應用【ShortTV】這部出海短劇，男主Austin Prebula雖然屬於新人演員，但其紅髮藍眸白膚的外貌特徵在劇集修圖濾鏡下，更加凸顯出了其較為特別的「北歐貴族」氣質，在第一集的評論區就已經有不少觀眾開始詢問該演員的姓名，相信在這部劇之後，該演員應該也會成為下一個熱門出海短劇男主候選人。
2、出海熱門短劇劇情:開頭就把你拿下
一集出海短劇成功與否，極大程度取決於它的開頭是否吸引人，一個好的開頭可以在瞬間抓住觀眾的眼球，讓他們產生繼續觀看的慾望;同時也可以奠定整部短劇的主題和情感氛圍，讓觀眾更容易理解和感受劇情的發展。 觀眾若在開頭5秒內直接刷走，那這個短劇開頭大概率就是失敗的(也不排除目標受眾不準確，這就要考慮短劇廣告投放的問題了)。
就目前市面上的熱門出海短劇來看，成功的出海短劇開頭需要加入以下幾種維度的設計:
1)設置懸念:引入神秘或獵奇的事件(人物或場景)，刺激觀眾好奇心和探索欲望;
2)人物衝突:八卦是人的天性，尤其是看到狗血衝突發生時，同時也容易給觀眾代入緊張感和刺激感;
3)快速劇情:直接開門見山展現核心劇情，每集都是一個劇情小高潮;
4)埋下伏筆:龍王隱退當保姆、入贅都是這個套路，開局就埋個大的。
以今天講的《Forbidden desires :Alphas Love》的第二集為例，主打的就是快速劇情和人物衝突:視頻一開始便是男主「制服」女主，女主咬傷男主的戲碼，一直到第25秒，兩位主角都保持著曖昧的姿勢令觀眾遐想連篇。
不管你們愛不愛看，反正筆者我是直接收藏了這一集，值得一提的是，另外還有800多個外國友友也做了同樣的選擇。
當然，除了上面這個出海短劇常規劇情設計外，還有一些經典的出海短劇開頭案例大家也可以參考一下:
1)霸總甜寵:強吻、壁咚等增加兩者親密感的劇情;
2)女主弱勢:一些不公平的對待，比如被婆婆掌摑，被綠茶刺激等;
3)虐文悲情:在弱勢的基礎上更加強烈，如喪親被陷害，怎麼慘怎麼來;
4)財富爆棚:一上來就是富可敵國的描寫，讓人期待後續發展。
3、出海熱門短劇投放:好創意在精不在多
除了官方社媒的曝光之外，其他平台的創意投放也十分重要，可以大幅提高整部短劇的曝光度，從而引導完成下載轉化。 根據廣大大-廣告主分析功能，我們得到了九州文化短劇應用【ShortTV】在近7天的創意投放數據，總投放創意去重後超過2200條，其中帶劇名關鍵詞「Forbidden desires :alphas Love」的約有147條，更多的創意則是用曖昧文案來吸引用戶。
從創意設計上來看，九州文化短劇應用【ShortTV】投放的素材和短劇本身的差異並不是很大，大部分也都是一整集短劇進行投放，僅在結尾加入了氛圍更加曖昧的劇照截圖和下載按鈕來進行引導。
在地區投放策略上，九州文化短劇應用【ShortTV】則是專注付費能力更強的北美和歐洲等地區。 根據廣大大-國家/地區分析功能可以看到在近半年維度【ShortTV】的投放地區中，美國地區的投放占比最高，超過了29.4%;而在近一周的投放中，則是以馬來西亞、英國地區的占比較高，分別為30.5%和20.8%。 至於在中國港澳台地區投放較少，則是因為九州文化還有另一款專門針對中文地區的出海短劇應用【99TV】，雙管齊下之攻勢必能大放異彩。
出海短劇應用還有盈利空間嗎
之前有朋友在公眾號後台問我，現在入局短劇還有機會嗎，很巧的是今天又有同樣的問題，我的答案還是一樣:當然有機會，只是你需要很多準備。 像【ShortTV】的底氣主要是來自於國內短劇內容的沉澱，而前段突破日本市場的【TopShort】則是因為對本土文化的尊重，以及劇集節奏的重新設計(和北美、東南亞市場的熱門短劇劇情又不太一樣，有機會我再出一篇內容詳聊)導致。
但不管怎樣，作為正在增長的大熱賽道，從其他方向進入出海短劇賽道也同樣可以彎道超車。 短劇出海的機會也不止有平台出海，多了解一分行業詳情便能多掌握一絲成功的機會，希望各位都能在目標短劇市場取得成功。
