比肩NIKKE、塵白禁區,韓國最澀二遊Brown Dust2買量過審攻略

Brown Dust2--這款19禁韓國二遊真的太澀了!

摸魚的時候,同事悄悄發了我一個【Brown Dust2】(棕色塵埃2)的夏活PV鍊接,止不住地稱讚說這遊戲比【NIKKE】要帶勁得多,並且千叮嚀萬囑咐說務必在沒人的地方好好欣賞。 打開鏈接的時候,筆者就被這撲面而來的女性肉體之美震撼到大腦顫抖。

每月狂送200抽,Brown Dust2入選最澀副遊

其實早在PV之前,我們就聽說過【棕色塵埃2】的鼎鼎大名。 【棕色塵埃2】作為韓國廠商NEOWIZ在2023年6月22日發行的19禁回合制策略二遊,不僅身披前作【棕色塵埃】IP系列光環,更是憑藉每月狂送200抽的良心運營俘獲了大批阿宅芳心,在發行當年就取得了不錯的流水成績。

公司NEOWIZ更是直接將其寫進了2023年的財報中,稱【棕色塵埃】帶動公司手遊銷售收入同比增長了21.9%,總收入折合人民幣高達8.5億元。

從遊戲本身來看,【棕色塵埃2】像是日系JRPG與韓系油膩師姐的混合產物,遊戲的回合制策略玩法以及像素小人都與日本JRPG名作【八方旅人】如出一轍,而角色設計則是跟【NIKKE】【星刃】一樣,帶著濃重的韓系風格,不僅肉體散發著恰到好處的油膩光澤,女性角色的曲線也是凹凸有致,時不時上演一齣內衣崩壞、內褲消失的福利名場面,完美符合遊戲19禁的遊戲定位。

而且不同於其他澀澀二遊中大小皆宜、按需取用的身材設置,【棕色塵埃2】里的人氣女角色們往往胸懷大誌,堅定不動搖地走性感路線,完美詮釋了「大的就是好的」這一民間俗語,在Live2D動畫中,美少女們廣闊的胸懷更是掙脫內衣的束縛,時常上演符合地心引力的胸部抖動。

Brown Dust2超絕過審:澀澀二遊這樣合規買量

言歸正傳,擦一擦不存在的鼻血,我們還是要來聊聊這類遊戲的買量的。 就我們觀察來看,【棕色塵埃2】的買量廣告還是挺令人意外的。 在他們投放的熱門創意中,「澀澀」的含量似乎並沒有那麼高,我們前面提到的爆衣和乳搖都幾乎被完全刪除,剩下的只有樹葉遮擋和紅溫表情的隱晦表達了,可以看出即使是以「尺度」博出位,仍然需要遵守買量平台的官方規定。

當然,在平台規定的束縛下,【棕色塵埃2】還是有自己的手段去讓用戶浮想聯翩的,下面是他們的辦法:

Brown Dust2過審買量策略1:1、打碼,但依然超澀

「既然平台規定了,那我們就遵守,直接打碼有問題嗎?」

【棕色塵埃2】的廣告優化師應該是在這個心境下做出來的創意吧,大面積的打碼加上人物角色的曖昧動畫演出,直接讓觀眾自己腦補出一場賽博「搖子」大戲,反而會更加好奇遊戲本身的內容,直接下載遊戲進行體驗,看了下面這個動圖咱只能說一山更有一山高。

Brown Dust2過審買量策略2:刪除,但沒有全刪

和前面一樣,【棕色塵埃2】將人物立繪中可能會違規的部分進行了「刪除」的處理,但處理方式上進行了優化,讓這些立繪看上去只是少了一部分拼圖,至於完整版在哪裡? 那就是懂的都懂了。

其實在一些古早的Galgame中,就有類似的拼圖玩法,這裡的創意設計在規避了違規風險外,還同時起到了給部分目標用戶call back的作用,可以說是非常聰明了。

Brown Dust2過審買量策略3：宣發,也得雙手抓

眾所周知,現在二遊市場要做大,還是得線上線下混合營銷,不論是線下活動還是IP聯動,都需要花費精力。 雖然【棕色塵埃2】的線下活動明顯沒有米哈遊等大廠那麼聲勢浩大,但也霸佔了多個熱門二次元「聖地」的代表街道,像日本的秋葉原、大阪以及中國台灣的台北街和西門町等,這些地標都在遊戲周年期間換上了看板娘的窈窕身姿。

除此之外,在聯動IP的選擇上,【棕色塵埃2】也找到了和自己風格比較合適的《無職轉生》(雖然該作在國內平台下架了,但在海外還是擁有挺高的知名度的),也讓不少動漫粉絲對其在遊戲中的表現和立繪充滿了更多的期待。

總的來說,【棕色塵埃2】在廣告創意上還是比較謹慎的,雖然創意明顯都有擦邊,但也進行了大批量的合規化操作,更多的朋友是像筆者這樣通過社媒意外了解到這款遊戲,且爭議也基本發生在「尺度」上。

也正是因為澀澀的尺度過大、應用商店監管嚴格等原因,【棕色塵埃2】還在2024年4月發布了分級年齡修改聲明,將遊戲從原定的15禁修改為現在的19禁。

而與【棕色塵埃2】境遇相似的還有西山居的【塵白禁區】,最初上架谷歌商店時【塵白禁區】分級為12+,隨著遊戲運營策略改變、角色衣著越來越暴露之後,【塵白禁區】海外服【Snowbreak: containment Zone】因尺度問題被谷歌商店官方拒絕上架8月版本更新。而在8月22日卡池更新後,不少無法正常更新遊戲的心碎日本老哥衝向Steam憤怒氪金,直接把【塵白禁區】送上了銷量榜榜首,還壓了【黑神話:悟空】一頭,堪稱業界奇觀。

綜上所述,如果大家也有類似的主打男性向或主打澀澀的產品需要出海,也不妨多研究一下【棕色塵埃2】【NIKKE】一類二遊的買量宣發策略,畢竟有一些素材我是真沒想到可以投放出來,而今天能放出來的也都是經過同事們嚴格「篩選」才敢放出來的。