暗黑魔幻RPG手游买量素材详解：别死磕二次元副游啦！
2023年，【崩坏：星穹铁道】横空出世外加多项大奖加身的惊人成就，似乎让人再次燃起了对二次元回合制副游的希望。然而，在回顾了2023年全年的老游、新游上线、运营、流水的数据后，笔者认为卡牌RPG，尤其是暗黑魔幻题材的卡牌RPG才是更有性价比的出海选项。
为此，笔者特意挑选了【Dungeon Hunter 6】【Dragonheir: Silent Gods】【Watcher of Realms】【RAID: Shadow Legends】【Seven Knights Idle Adventure】共5款人气魔幻题材RPG手游，细致拆解近90天投放热门素材以及视频素材套路详解。
广大大数据研究院认为暗黑魔幻题材RPG手游，以卡牌RPG、更细分一点来说是以Team RPG手游数量占比上比较突出。在素材展示部分，比起玩法更加注重展示游戏丰富的美术资源、丰厚的线上/线下宣传资源和多到溢出的福利资源，游戏素材根据游戏细分定位不同往往也具有以下特色：
- 开放式世界手游、IP改手游热衷于展示游戏地图切换，突出自身无缝大地图以及名场景还原；
- 荷尔蒙营销，暗黑魔幻RPG手游玩家性别占比中男性受众多于女性受众，无论是在角色展示或是捏脸功能展示都会可以突出女性角色曲线美。
- 配乐选择，游戏自身配乐优良则多复用游戏内BGM，培养用户与游戏的情感连接。若想突出角色自身魅力则多用流行乐搭配角色高燃踩点混剪。
- 抽卡，抽卡过程分为一次十连、多次十连、抽卡后养成过程、养成后实战体验、角色强度讲解等多个环节，搭配主播现场表演拥有极强的感染力。
Dungeon Hunter 6
- 厂商：高图网络
- 发行日期：2023年10月13日
- 近90天投放去重素材总计：8915条
- 新素材占比：95.6%
- 视频素材占比：32.3%
【Dungeon Hunter 6】是高图网络旗下一款暗黑魔幻题材动作ARPG手游，也是Gameloft官方授权、《地牢猎手》系列10周年的经典纪念之作。游戏主打畅快动作体验、还原端游级别操作手感，官网宣传词包括：Gameloft、地牢猎人、ARPG等……
从玩法来看，【Dungeon Hunter 6】走的是传统ARPG路线，五大经典职业，游戏以PVE模式为主。从游戏美术质量和题材设定来看，暗黑魔幻题材、3D欧美卡通建模风格、经典瓦伦西亚大陆设定、传统MMO升级路线。
根据广大大-广告主分析功能，【Dungeon Hunter 6】近90天热门广告素材主要分为以下几类：
1、强调动作玩法：横版跳跃闯关、连击、夸张大数字、畅快打斗。
2、角色创建：强调角色体型、职业、脸型塑造，荷尔蒙营销突出女角色性感曲线。
3、游戏安利类：网红/素人激情口播。
4、剧情短片：爽文剧情开头接角色技能展示。
5、品牌宣传：名人代言、线下活动演出实况等……
Dragonheir: Silent Gods
- 厂商：朝夕光年
- 发行日期：2023年9月18日
- 近90天投放去重素材总计：24000条
- 新素材占比：91.7%
- 视频素材占比：36.1%
【Dragonheir: Silent Gods】是朝夕光年旗下一款基于“龙与地下城（俗称D&D）”题材的开放世界策略TRPG手游，游戏主打西方经典魔幻题材设定与策略性玩法，官网宣传词包括：开放世界、TRPG、D&D、策略等……
从玩法来看，【Dragonheir: Silent Gods】主打超高自由度、超200名英雄角色使得玩家在角色养成build、组队、玩法调整上有更多发挥空间；游戏中加入的掷骰子元素也还原了跑团桌游的经典要素；主打开放世界，对于世界观和“埃达西亚大陆”的细节塑造也尤其上心。
从游戏美术质量和题材设定来看，龙与地下城题材、暗黑魔幻风格、古典拟真的全3D建模使得【Dragonheir: Silent Gods】拥有不逊于3A大作的质感。
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1、场景、地图、跑图展示：强调美术资源丰富和地图设计，突出游戏暗黑魔幻风格。
2、游戏pv、角色pv混剪：复用美术、影视资源，视频时长控制在两分钟以内。
3、角色战斗结合地图展示：运用剪辑和转场丝滑展示游戏角色在不同场景下与不同怪物的战斗画面，既还原游戏开放世界魔幻题材设定，同时强调游戏丰富的可游玩内容。
4、角色展示：常规单一角色、多角色技能、建模展示。
5、展示游戏捏人功能：进行种族、肤色、发型、天赋等元素的调整。
Watcher of Realms
- 厂商：沐瞳科技
- 发行日期：2023年7月12日
- 近90天投放去重素材总计：2920条
- 新素材占比：87.8%
- 视频素材占比：39.9%
【Watcher of Realms】是沐瞳科技被字节跳动收购以后的首款自研新品，游戏是主打欧美风格魔幻题材卡牌Team RPG手游，官网宣传词包括：组队、塔防、次时代、魔幻卡牌RPG等……
从玩法来看，【Watcher of Realms】走的是常规Team RPG路线，在抽卡、养成、卡牌战斗的固定玩法上额外加入了团队共战以及塔防元素，部署英雄时还要细心调整英雄方向等小细节也让【Watcher of Realms】整体的策略性与可玩性得到了进一步的加强。
从游戏美术质量和题材设定来看，其超写实暗黑魔幻设定仿佛是专为欧美玩家量身打造，游戏角色兼具写实与夸张美感，3D建模在一众竞品中也属于精良等级。
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1、游戏安利类：网红/素人真人出镜激情口播，全程播放或穿插播放热门角色技能展示。游戏角色着重展示技能、特效、强度，部分女角色会着重强调身体建模和性感要素。
2、主播抽卡类：网红/素人真人直播抽卡，一部分是十连出金，展示超高掉率与充足福利，同时展示当期UP新角色；一部分会多次连续抽卡，制造节目效果；还有少部分主播会在抽出高星角色后，细致介绍角色强度排行与养成方向。
3、角色展示类：单个或多名人气角色剧情、技能、建模展示混剪，单个角色展示视频素材时长一般不超过30s。
4、真人剧情宣传短片，起到品牌宣传效果的同时兼具趣味性。
RAID: Shadow Legends
- 厂商：Plarium
- 发行日期：2018年7月5日
- 近90天投放去重素材总计：1746条
- 新素材占比：84%
- 视频素材占比：83%
【RAID: Shadow Legends】是以色列游戏公司Plarium研发并于2018年全球上线的经典老游，欧美魔幻卡牌RPG中的扛把子代表。游戏是主打欧美风格魔幻题材回合制卡牌Team RPG手游，官网宣传词包括：3D建模、全语音、多英雄、卡牌养成等……
从玩法来看，【RAID: Shadow Legends】是半即时回合制卡牌战斗，卡牌养成体系偏向轻度、简洁。从美术来看，【RAID: Shadow Legends】对标的是主机3A大作，偏欧美3D写实的华丽表现更是拥有极佳卖相。
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1、人气角色展示：潮流音乐+华丽技能演出+踩点展示，制作精良且画面表现极佳。
2、人气明星代言：通过与知名网红、游戏主播、演员合作，进行直播和代言，进一步扩大了游戏的曝光量和受众范围。
3、真人vs角色拟真互动视频：游戏角色的动作、交谈都刻画得栩栩如生，真人vs角色之间或积极或激烈的言语交流让游戏素材更具质感，让玩家也更有代入感。
看多了欧美风格暗黑魔幻RPG手游，笔者再额外介绍一款面向日韩、东南亚、中国港澳台玩家发行、画风清新的IP续作——韩国《七骑士》推出全新放置RPG卡牌手游。
Seven Knights Idle Adventure
- 厂商：Netmarble
- 发行日期：2023年9月5日
- 近90天投放去重素材总计：4762条
- 新素材占比：82.7%
- 视频素材占比：79.9%
【Seven Knights Idle Adventure】是韩国游戏厂商Netmarble旗下一款基于“七骑士”IP打造的放置卡牌RPG手游，主角艾尔佳将在魔幻大陆展开一系列冒险旅途。游戏主打轻松放置玩法、趣味轻度卡牌养成、七骑士IP情怀发展，官网宣传词包括：放置、轻松、美型等……
根据广大大-广告主分析功能，【Seven Knights Idle Adventure】近90天热门广告素材主要分为以下几类：
1、名人/网红真人出镜宣传：真人出镜口播+游戏Gameplay玩法展示。
2、福利强调：登录即送免费1777抽。
3、游戏角色展示：部分视频素材突出《七骑士》IP经典角色展示打情怀牌，部分视频素材通过文案引导玩家互动下载。
4、品牌宣传短片：邀请本地艺人大范围玩梗，本地化元素齐全更贴近年轻目标用户。
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