告别内容拥抱流量，朝夕光年从收购到剥离，字节跳动的游戏梦碎了

终于，朝夕光年游戏业务解散的正式公告终于发布，尽管所有人都早已心知肚明。

记得原来我的魅族手机上有一款很好用的日历软件叫做“朝夕日历”，但是在2018年的时候发现这款应用好像1年的时间都没有更新了。

当时笔者也入职新的公司，有幸接受了字节跳动的战略投资，开始在内部推广全员使用Lark（飞书前身）。彼时我才知道当时喜欢的小应用（朝夕日历）被字节跳动收购了。

2021年2月份www.nvsgames.cn的网站上线，“朝夕光年（Nuverse）”正式成为字节跳动的游戏代名词。

随后字节的游戏出海业务也是大踏步式的前进：

• 2021年3月份字节以40亿美元价格收购沐瞳科技，拿下东南亚国民级别手游【MLBB】
• 2021年6月份在东南亚发行【RO仙境传说：新世代的诞生】在多个国家登顶；
• 2022年底由朝夕光年负责全球发行的TGC手游【Marvel Snap】获IGN游戏大奖最佳策略游戏；
• 2023年两款重磅产品【星球：重启】和【Dragonheir: Silent Gods】上线，游戏备受市场关注。

而这一切在一周前（2023年11月27日）画上句号，字节跳动宣布剥离游戏业务，朝夕光年在研的游戏项目全部终止，部分上线的成熟业务将寻求卖家打包出售。

原来“消亡的形式”有很多种，有的消亡叫“被收购”，还有的消亡叫做“剥离”

不到五年积攒10万独特创意，朝夕光年主攻重度赛道

字节跳动的游戏出海旅程走过了50多个月的时光，游戏类型也从早年爆火的自走棋、MOBA，再到国内出海主力赛道SLG、MMO，同时也跟进二次元、开放世界等热潮。

根据广大大后台数据显示，“Nuverse”旗下总计49名广告主，从2019年4月第一条广告素材到今年的11月份，累计去重后创意数量超过10.0万条。游戏类型上也符合张一鸣曾为朝夕光年制定的4个战略：竞技（MOBA，射击）、RPG、UGC和全球化。

观察朝夕光年整个出海进程，其整个发展有着这么几个阶段：

• 2019到2020年：迷茫探索，多市场做尝试，多类型做突破；
• 2021到2022年：硕果丰收，游戏业务开始起飞
• 2023年：自研上线，戛然而止的爆发

从自走棋到MMO，从中东到日韩，朝夕光年不断地探索

字节游戏在海外发行投放最早的产品为自走棋游戏【Arena of Evolution: Red Tides（战争艺术：赤潮）】，2019年10月份字节跳动正式与英雄游戏达成合作，联合发行这款自走棋手游。这款游戏最早投放于2019年的4月份，广大大后台抓取该游双端累计去重后后素材超800条，其中Android端创意数约占总计的70%。

翻看该游戏的买量创意，在2019年10月以后可以发现整体游戏的营销风格开始偏向RPG游戏 ，虽然游戏主打的偏向阵容搭配克制的策略玩法，但营销创意则大多突出单独英雄进化这类更RPG属性的创意。

这期间还有多款极具特色的游戏产品，例如和巨人合作在中东发行的【الفارس العظيم（伟大骑士）】，在彼时中东市场还是出海SLG的天下，朝夕光年希望从差异化入手，做一款国战题材的MMO产品来打开新的局面。从营销层面，【الفارس العظيم】也是紧跟了当时中东地区的营销趋势，即“极致的本地化“”和“UE4剧情”。

除了上面提到的产品外还有3V3的俯视角MOBA游戏【Strike Royale】、低画质吃鸡手游【U92:Final Battle】、三消养成类手游【Rosetown Diary】和开创新“三主城”SLG【Land of Empires 】。

彼时的朝夕光年游戏部门还是一个追逐热点的游戏新人，从地区选择和游戏类型上不难看出其出海策略就是从热门赛道做爆款产品突围，但热度毕竟只是一时的，上面提到的这些产品大多停止运营，不过对于朝夕光年来说出海经验条正在猛涨。

朝夕光年游戏业务的高光时刻，东南亚登顶的仙境传说 & 打败原神的Marvel Snap

2年的蛰伏终于迎来朝夕光年游戏业务的大爆发，2021年4月【RO仙境傳說：新世代的誕生】在中国港澳台上线，同年6月【Ragnarok X：Next Generation】在东南亚上线，游戏迅速登顶了多个国家畅销榜TOP 1。即便已经过去了2年多的时间该游戏依旧能在菲律宾、泰国、印尼畅销总榜前50的位置。【RO仙境傳說：新世代的誕生】在上月底的中国台湾迎来一次排名大提升。

到2022年朝夕光年游戏出海业务迎来最高光产品【Marvel Snap】，该游戏击败了【APEX 英雄手游】【暗黑破坏神：不朽】【原神】【幻塔】，摘得“2022年TGA最佳手机游戏”奖项，同时该游戏还获得了“IGN游戏大奖最佳策略游戏”。

截止到2023年11月【Marvel Snap】还是朝夕光年出海发行中创意数量最多的游戏，该游戏最早于2022年5月份开始投放，累计投放天数超550天，双端累计去重后创意超2.2万条。巅峰时期游戏单日素材量超4000条。

创意层面，【Marvel Snap】也是高举高打，游戏上线时请来了漫威电影宇宙“尼克弗瑞”的扮演者塞缪尔·杰克逊拍摄广告，广告的质量也达到电影级别，该广告在Youtube上的浏览量超千万，单素材转化估算预计超5万。

朝夕光年游戏部门最后的爆发，随即退场

2023年随着国内版号恢复稳定的发放，朝夕光年的游戏业务开始了出海+国内双拳出击的策略。之前的自研策略也在今年开始“结果”：

• 由江南工作室研发多年的末日生存游戏【星球：重启】正式上线，游戏2月份先登陆中国港澳台市场，4月份正式进军日本市场，4月20日该游戏获得国内版号，于11月16日在国内开启公测。

• 今年7月份一款DNF-Like手游【晶核】正式在国内上线，该游戏是字节「绿洲计划」的重要产品之一，游戏在国内大推期还请来国内著名女星杨幂代言宣传游戏，如果没有变数，【晶核】的出海之旅将于12月开启。

• 今年9月份，由朝夕光年负责发行的TeamRPG游戏【Dragonheir：Silent Gods】全球上线，该游戏也是唯一登上今年苹果新品发布会的国内游戏。同时这款游戏是2023朝夕出海营销力度最大的产品，游戏大推期3个月的双端去重后创意就超过了1万条。

不过，随着11月底字节跳动剥离游戏业务的消息一出，这三款前途一片光明的手游出海新秀也不得不经历着生命历程中最严峻的考验。字节的游戏梦已然破碎，而这些仍在运营的游戏仍有3个月的时间来寻找新的公司来继续运营，争得一线生机。

无论如何，中国的游戏产业不会忘记2023年年底这一场残酷的“壮士断腕”。

未来中国游戏产业究竟如何，我觉得【朝夕日历】的应用备注最为合适：朝夕，给时光以生命，而不是给生命以时光。