2024黑马预测：短剧 PK AIGC，谁是明年最强赛道？

2024黑马移动应用App预测：短剧 PK AIGC，谁是明年最强赛道？

去年还闹得热火朝天的元宇宙在今天仿佛销声匿迹了一般，倒是从网文衍生的短剧和被戏称海外作业帮的ChatGPT成为了今年最火热的两个赛道：前者吸引资本、MCN、版权方等各方大佬入局，将中国网文可视化后传输到海外；后者带动技术革命，将ChatBot类产品推到顶峰并让一系列AI产品走到台前。

为此，我们也将在后续即将发布的《白皮书》中对这两个赛道进行深入解读，今天我们先来对他们在2024的发展进行一个简单预测。

2024黑马移动应用App预测之短剧：海外开花的网文可视化

2024App移动应用趋势一：监管出手，国内降温海外更热

前段时间短剧井喷，爆款不断，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时充值破千万，之后《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》再次破记录完成24小时充值2千万的佳绩，更令人震惊的是《无双》的8天充值破亿，让所有人见证了这场短剧带来的“一夜暴富”。

不过国内短剧热度来得越快，监管带来的合规化就越迅速：11月15日，国家广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作。此外，还将从7个方面加大对网络微短剧管理力度、细化管理举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理；建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制等。

消息一出，各大短剧平台迅速参与治理工作，快手下架微短剧20余部，抖音下架598部，微信也下架了部分违规微短剧，国内短剧热潮一时按下暂停键，海外则成了短剧发展的又一阵地。

就目前的风向来看，国内的短剧监管将会越来越严格，尽早转向海外可能才是目前短剧的最佳解法之一。

2024App移动应用趋势二：逐渐脱离头部影响，细分市场发力加速

根据从业者的采访内容我们了解到，目前网文的主要受众是15-45岁女性，其中以北美地区为主要市场，这在很大程度上是受短剧出海头部产品【ReelShort】的影响。11月13日，【ReelShort】一举超过TikTok登顶美国App Store娱乐榜，虽然之后排名下降较快，但也依然维持在前50的行列中。

而从广大大抓取到的数据我们也看出目前投放量靠前的几款短剧产品，投放地区基本和【ReelShort】保持一致，在北美地区的投放占比不是第一就是第二。但若深入各个产品的投放地区去观察就会发现，各头部短剧应用的侧重点略有不同。

【FlexTV】暂避【ReelShort】锋芒，集中精力抢占东南亚市场，其中泰国为其主要投放阵地；【DramaBox】起步较晚但投放热情最高，除了最热的北美和东南亚，也极为看重欧洲和南美等地区。所以笔者猜想，未来这几款产品可能会先各自“占领山头”，并根据重点地区不同来推出本地化产品以稳固地位积攒力量，后续时机成熟再发力其他地区。

至于2024谁能率先占领高地俯视众人，变数较多暂时还不能妄下定论，未来我们将一起揭晓答案。

2024App移动应用趋势三：短剧制作见顶，2024要卷内容

目前的出海短剧其实和之前的龙凤傲天网文类似，都是有其固定套路。简单来说就是前期受辱，然后瞬间打脸逆风翻盘，之后用类似剧情进行循环，短时间内进行层层叠叠的“爽感”堆叠，夸张点说就是2秒一个变化，让观众不知不觉地观看下去，10集下去沉浸其中，接着在最“爽”的剧情进行时突然掐断并引入付费口，狠狠把控了人性弱点完成付费。用导演黄建新的话来总结短剧就是：内容直接，以至于连回旋余地都没有，你只能跟着它走。

不过“爽感”这个东西也是有上限的，当看多了这类剧情后，海外观众的阈值也会越来越高，未来的爆款短剧只会越来越难做。从东南亚到欧美，短剧的制作费从8万美金到30万美金不等，还不包含流量费用，后面再卷质量很明显就没有性价比了，所以笔者猜测未来短剧更多是在剧本方面进行PK。因此，短剧制作方未来或许需要解决下面这些问题：

• 除了狼人吸血鬼和霸总，海外用户还会喜欢什么类型的短剧？
• 仙侠、宫斗等国风题材能否适应海外环境？
• 科幻和LGBTQ会不会更容易存活？
• 是复刻网文出海老路还是铤而走险探索新方向？
• ……

以上这些将会成为2024短剧内容方完成突围的主要攻克点。

2024黑马移动应用App预测之AIGC：技术升级带动生产革命

2024App移动应用趋势一：多模态技术升级 大幅提升生产力

其实在ChatGPT出来之前，就已经有不少AI产品问世，但激起的水花并不大，可以说是ChatGPT的出现让人们再次重视AI赛道。在未来AIGC的应用当然也不仅仅局限于chatbot类产品，以文字、图片、视频和音乐为例，单模态的模型训练在未来还将继续升级，文生文、文生图之后或许还将出现音乐生视频等更多我们想不到的玩法。

虽然目前笔者在使用AIGC产品总会觉得还是过于呆板，但在未来技术升级后，这类产品只会更加智能，到时候我们只会感叹人工智能的强大。

2024App移动应用趋势二：垂直赛道竞争加剧 

就和我上面所说的一样，虽然目前的大模型产品在解决通用问题时比较方便快捷，但一旦涉及到细分垂直化内容时，所产出的结果都会有点不够看；同时通用赛道竞品众多，不如选择各自擅长的细分领域进行深入研究，利用AI为招牌功能助力，则更加利于产品在竞争中脱颖而出。

目前观察到的AI类产品中，投放和表现较好的要数之前文章中提到过的AI修图类产品，这类产品针对社交平台上想要获得身份认同的用户，主要由Z世代和α世代人群组成，如果有对这个赛道感兴趣的朋友，可以去看看这篇文章。

当然，AIGC也不止修图或者社交赛道，只是笔者更加看好他们在这个赛道的发展趋势罢了。

2024App移动应用趋势三：AI创意激增 买量成本下降

最后我们回到广告投放赛道，2023年我们通过广大大就已经观察到不少使用AIGC工具制作的创意广告，虽然生成的创意素材AI痕迹较为明显，但这在2024年将会成为一种趋势。通过AIGC工具抓取创意，分析创意并反过来调教产品，后续生成广告创意的效率将会进一步提升。

当然以上这些趋势都是笔者的个人观点，欢迎大家关注我们即将发布的《白皮书》，其中会有更多各热门赛道热门地区关于数据维度的洞察内容，一定会比今天这篇文章给你更多的启发。