2024全球手游营销趋势预测:鹰角网易腾讯新游测试,五大手游出海再成必修课!

展望2024年全球手游营销预测,五大手游营销最新趋势,出海再成必修课!

2024年,移动游戏营销将迎来深刻的变革。移动平台变现方式和生成式人工智能的迅速崛起将成为行业的焦点。在这个瞬息万变的环境中,游戏开发者和营销人员必须灵活适应不断演变的趋势,以确保市场竞争力。 新草案的发布也让“出海”再次成为每一个游戏人的必修课。

为了帮助行业从业者更好地把握未来发展方向,广大大数据研究院特别发布了2024年的移动游戏营销5大趋势预测。这一系列预测旨在为您提供宏观层面上理解移动游戏经济的工具,助您洞察行业潮流的数据,并在快速变化的环境中做出明智的决策。

2024年全球手游广告主将超15万,手游素材有望突破4000万

根据广大大后台抓取数据显示,2023年全球超14.5万手游广告主参与买量营销,同比提升超60%,预估2024年全球手游广告主将继续保持增长,数量将会到达15.3万

从2016年至今,手游广告主数量已经从不到4万发展到如今的近15万级别,也证明全球手游市场的蓬勃发展趋势,同时越来越多的游戏产品也开始重视营销的重要性,希望能通过优质的营销案例让产品从大浪淘沙中脱颖而出。

素材量上,预估2024年全球手游总创意将超过4000万,广告主平均素材量预估将达到266条,较今年略微提升,总体来说,虽然有越来越多产品参与投放,但大多不再采用以往大规模堆砌素材的形式,而是希望每条广告创意都是经典。

创意迭代周期变快,用户更希望看到新的素材

观察2022年至今各季度新投放广告主和新素材占比,可以发现两者都呈现显著的增长趋势,到2023年下半年每季度投放新素材广告主已经超过9成,每季度新素材量占比也突破80%大关

而我们预测这一趋势将在2024年继续保持,随着手游营销力度加大和普及,用户的鉴别和赏析能力也会大大提升,同时更多的游戏参与投放,也会无形中加剧移动营销方式的迭代,而使用广大大的移动营销工具可以帮助游戏产品更快抓住营销趋势。

东南亚不再是蓝海市场,新的营销高地可能出现在日韩

今年亚太地区无疑是手游移动营销竞争最为激烈的地区,东南亚地区今年超过大洋洲成为月均广告主数量第三的地区,在东南亚每个手游广告主每月要投放135条素材,为全地区最高。

排名前三的地区分别为东南亚、中国港澳台和日韩,都集中在亚太地区。东南亚和中国港澳台地区无疑是手游营销领域当之无愧的红海市场,不过随着市场发展,众多产品肯定会寻找新的地区来为增长提供保证,因此有着更好的游戏氛围、用户营收表现更好的日韩便成为2024年手游营销的新高地。

iOS系统营销占比不断缩水,2024年可能跌至四分之一以下

随着最新苹果设备销量占比下降、Android端手机厂商的多极化发力、隐私政策日趋严苛、买量成本的不断攀升,iOS广告主在移动营销的占比也在逐渐下降。

根据广大大后台数据显示,2021年Q1 iOS端与Android端营销占比约为4:6,不过在2023年Q4是iOS与Android的营销上投入占比已经不到3:7,预计2024年这一占比还将持续下降,iOS端投放占比可能将低于四分之一。

2024重磅新游井喷,全球化营销势在必行

2024年又将是移动游戏大年,之前立项的多款重磅游戏产品将在今年上线,包括但不限于:

  • 米哈游的动作游戏【绝区零】
  • 网易旗下的废土射击游戏【代号56】
  • 端转手大热门【永劫无间:移动版】
  • 腾讯游戏爆款IP开放世界大作【王者荣耀:世界】
  • 鹰角网络箱庭手游【明日方舟:终末地】

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随着中国游戏市场的政策收紧以及手游研发成本的提升,只有全球化才是让产品营收突出的不二政策。做对本地化营销、做好本地化营销也成为各大发行商的期末考试必修课。

回顾过去三年,移动游戏营销人员仿佛经历了一场波澜壮阔的过山车之旅。2024年,更多变化即将接踵而至。让我们共同回顾过去一年移动游戏营销的5大关键趋势,展望未来的增长新机。

为了助力新旧出海人了解全球营销大盘趋势,找准热门赛道和蓝海市场。广大大数据研究院将于2024年1月10日之前正式发布《2024全球移动营销(手游&应用)白皮书》。数据为弦,分析为箭,让广大大成为您游戏驰骋移动营销战场的最强帮手。