限制级画面，盘点恋与深空的特“色”营销

恋与深空正式公测，2000字为你理清恋与深空从投放买量到社媒营销的营销套路盘点。

1月18日，恋与深空正式公测。

1月18日，一个刻进所有国乙人心底的不眠之夜。

不怕跟你讲哈，作为一个手机里藏着至少300个老公的时间管理大师，我差点于1月18日猝死于手游通宵日常……0118根本就是乙游人2024年开年摸底测试。强烈怀疑，我遭受的所有罪孽是法外狂徒张三对我“同时跟8个帅哥结婚”的无情拷打。

废话不多说，就由小编带大家从头到尾回顾一番这段女性向恋爱游戏（乙女游戏）的开年年度大戏吧。

恋与深空？叠纸恋与制作人正统接班人

1月18日，叠纸旗下全球首款次世代3D恋爱动作手游【恋与深空】炸裂登场。【恋与深空】作为叠纸继【恋与制作人】之后的首款恋爱游戏，不仅承袭了“恋与”这一IP代号，更是理所当然地获得了所有玩家包括竞品的强烈关注。

毕竟女性向赛道主打一个用户固定、粘性高、忠诚度高、消费意愿强、同质化强，如今的国乙市场整体也呈现出以鹅猪米叠阿里大厂为首的“4+1”稳定五边形格局。而【恋与深空】的空降，无疑会给本来稳定的国乙市场带来更多的创新与福利。对此，玩家只想说：打起来，快打起来，狠狠爆“老东西”金币。

恋与深空，掀起国乙营销狂潮的一支箭

首先，腾讯旗下【光与夜之恋】率先出击。1月18日更新炸裂福利活动光夜盛典（自选6星）和游戏内古风活动PV。要知道光与夜之恋男主之一陆沉的生日活动就定在1月20日更新。而根据国乙手游的一贯活动排期设定，为了保证玩家恋爱沉浸感，官方基本不会在男主角生日活动前后插入别的活动。此次活动更新也引来了不少主推陆沉玩家的强烈反感。

在此先对不太了解【光与夜之恋】的读者做一个简单的前情提要，作为国产乙女手游流水之王（广大大收入数据认证）、买量之王（广大大投放数据认证）、打榜之王（微博游戏男主打赏认证），【光与夜之恋】毫无疑问是过去两年风头最盛的国乙手游。

其次是网易旗下女性向新游【世界之外】，别的不说，【世界之外】的运营主打一个网易“发疯传统”，直接对着【恋与深空】贴脸放大！

为了蹭上恋与深空的热度，【世界之外】玩了一个简单的文字游戏，将原定1月26日公测提档至1月18日“不限量不删档测试”。这还不算逆天，搞笑的事情还在后面，恋与深空前脚微博转发抽奖10000元，世界之外后脚发癫公布微博转发抽奖10001元。这其中深意，应该不是笔者多想吧？

最后加入的是在战场边缘徘徊的鸢子【代号鸢】，以及米家大小姐【未定事件簿】，两大国乙纷纷在1月18日进行了一些活动、卡面的常规更新。可以看得出官方没有搞事的心，但玩家却是乐于拱火不停，纷纷发出灵魂质疑：

至此，国乙0118事变算是迎来了尾声。虽然参与者众多，但恋与深空作为此次国乙营销的绝对主角，依靠一手特色营销玩出了新高度。单从口碑上来讲，对味的营销+“微整”过的3D模型 ，恋与深空算是逆转了此前跌入谷底的风评。

恋与深空的特“色”营销

整体来看，恋与深空的营销用一个词便可概括所有，靠着一手“特色”绝活，恋与深空玩出了新高度。

1、恋与深空的3D特色

怎么说呢，3D建模的特色尚有些讨论空间。

一方面叠纸团队吸取了内测时的用户反馈，为4大男主进行了一场彻底的整容手术。尽管，深空的男主建模还远远比不上业内顶尖水准，如FF7重置版的男主克劳德、男神萨菲罗斯，但比起之前的模型，可以说是美出新高度了。

另一方面是，与国乙玩家只爱玩二次纸片男人的刻板印象不同，国内有相当数量的女性向玩家对于3D动画、3D手游拥有足够的接受度。如国产3D动画《斗罗大陆》《眷思量》《元龙》《凡人修仙传》的男性角色都频频因美貌建模出圈。这也说明了，玩家并非是非黑即白的，事实上只要脸好看，无论2D、3D玩家都花钱给你看。

2、恋与深空的动作特色

情色营销、荷尔蒙营销并非男性向手游专属，国乙手游也早就懂得了色气的含金量。君不见，代号鸢2023年就凭借一张震撼我全家的孙策胸肌色图赢得海量玩家关注，还顺便登上了微博“2023年度记忆最深的游戏事件年度大赏”榜单。

而恋与深空显然深谙色气的营销威力，不仅完美复刻代号鸢出圈胸肌照，还贡献了诸如洗澡卡一类的上衣消失、裤子消失的色气剧情。

为了保证此篇内容的顺利发布，笔者就不放那些个喜闻乐见的禁忌剧情了……

代号鸢与恋与深空的成功也进一步说明了，女性向手游必须情绪价值、情色价值两手抓，既要有恋爱一般的陪伴感，又要有让人一见钟情、再见流鼻血的劲爆外貌。

3、恋与深空的丑出特色

聊起恋与深空的营销大事件，就不得不提起十分著名的“曹操吃面”，这也是恋与深空另一个教科书般的反黑公关事件。

由恋与制作人发扬光大的男主亲笔信早已深入每个国乙玩家内心，自然恋与深空也继承了这一良好传统，在游戏开服前公开了男主黎深的“亲笔信”。不知道是字体选择过于有特色，还是想“贴合”医生人设，黎深这一手字简直丑出了新特色。

抽象的字体、奇特的联想能力，让恋与深空迎来了自己的第一个出圈名梗“曹操吃面”。顺带一提，日服、和国际服的男主手写信长这样。看完之后，作为国服玩家的感觉就是丢脸、非常丢脸……

对此，恋与深空立马联动白象、反手一个吃面热搜转发抽奖，算是以一种搞笑玩梗的方式化解了此次公关危机。不得不说，叠纸这种滑跪就滑跪的官方态度还是值得绝大多数游戏公司深刻学习的。

作为一篇恋与深空的营销类分析文章，笔者在文末还是简单聊一聊这款国乙新游的“三围数据”。

根据广大大-App分析、广大大-广告主分析功能：

1月18日，【恋与深空】国服iOS端首日下载22.5万下载、首日流水73.4万美元、首日投放素材447组。

1月18日，【世界之外】国服iOS端首日下载15.6万下载、首日流水14万美元、首日投放素材10组。

1月18日，【光与夜之恋】国服iOS端当日下载2.7万下载、当日流水27.8万美元、当日投放素材22组。

1月18日，【恋与制作人】国服iOS端当日下载6千下载、当日流水2.97万美元、当日投放素材34组。

相较而言，【恋与深空】并未重现【恋与制作人】当年的辉煌，但一个不错的开服+稳定的后续运营，恋与深空可以接过前辈重任，成为叠纸新一任最强现金牛。只能说，未来可期吧~

以上便是恋与深空从投放买量到社媒营销的营销套路盘点，更多游戏营销策略分析全在主页~