短剧出海拼投放，AI应用拼技术，2023全球移动营销应用白皮书正式发布！

广大大携手Flat Ads发布2023年全球移动应用（非游戏）营销趋势白皮书。

根据应用营销白皮书内容，我们总结了以下2024年移动应用App营销趋势展望：

1、投放为出海短剧产品出圈必备，细分地区“占山为王”是关键

2、AI应用还将继续升级，多模组融合和垂直产品是趋势

3、巴西等新兴市场机会更大，金融App产品备受青睐

本次移动应用营销白皮书内容涵盖了短剧、AIGC、社交、工具、购物等应用类别，并对美国、巴西、印尼、中东、中国港澳台等地区进行了重点分析。我们希望能够为出海公司提供有价值的见解，帮助各位更好地把握全球非游戏移动应用市场的发展动态，以制定更加有效的营销策略。

随着国内政策变化，移动App业务在国内的前景也变得愈加扑朔迷离，但这也给出海应用带来了助推力。2023年，AI和短剧应用的“凭空出世”给出海人们打了一针强心剂，随着用户需求的增长和行业技术的成熟，这两个赛道也将在2024年获得更多深入发展。

然而，在千变万化的市场环境中，仅有赛道热度远远不够，出海公司需要深入了解目标用户的需求，制定有效的营销策略，才能实现业务的增长和成功。 为此，广大大联合Flat Ads发布了《2023年全球移动应用（非游戏）营销趋势白皮书》，希望能帮助更多出海人了解那些正在快速发展的领域，并在市场竞争中取得成功。

下面是《2023年全球移动应用（非游戏）营销趋势白皮书》部分深度内容解读，欢迎获取完整版应用营销白皮书进行查看。

一、短剧：北美爆量，兼顾亚洲地区，全力以赴投放大战

在重点类型部分我们重点摘出了短剧这个热门赛道，对其各时段、各地区投放策略进行了剖析，可以看到：其实在短剧出海早期，各大短剧App的投放重点都是集中在东南亚、日韩和中国港澳台等亚洲文化地区；直到枫叶互动的【ReelShort】在2023年Q3崭露头角，短剧App们才开始转向欧美，进行投放大战。

不过从我们观察到的数据来看，作为市面上短剧领军者的【ReelShort】投放量虽然大，但真正全力投放的产品却“另有其人”：【DramaBox】在所有热门短剧产品中凭借高额投放成为投放冠军，基本兼顾了所有热门地区；【Flex TV】虽然整体投放力度稍逊，但尤其关注东南亚市场，在该地区投放第一，也不失为一个好方向。

除此之外，我们还对短剧应用在投的视频素材时长和图片素材分辨率进行了抓取和整理，可以看出15~30s的视频素材为短剧产品主投类型，图片方面则以方形图片素材更受厂商欢迎 。

当然除了数据部分，我们也对短剧App的热门创意进行了公式划分，欢迎获取应用营销白皮书后进行深入查看。

二、AIGC：生产效率升级，垂直、细分是趋势

ChatGPT的横空出世让所有人都对AIGC产生了新的理解，相比前几年爆红的元宇宙，智能聊天机器人更加接地气也更容易实现。 作为2023年的又一火热赛道，AIGC也涌现出了不少的竞争者，他们主打的功能都极为类似，甚至连图标都颇有种“蜘蛛侠见蜘蛛侠”的既视感，如何在一众产品中脱颖而出成了各家产品的主要难题。 除了依靠技术大力出奇迹之外，我们也观察到一些依仗营销买量花式出圈的产品。

在广大大-广告创意中，我们整理出AI产品的部分热门创意方向，大致分为以下几个：

1）表情包融入：热门表情包植入chatbot使用画面，有一种“好用到给你磕一个”的夸张感；

2）科技风拉满：虚拟人和chatbot完美结合，加入视频互动给人一种赛博朋克走入现实的体验；

3）情感解惑：恋爱算是人类最难懂的事情之一了，使用chatbot或许能找到成功率最高的答案；

4）真人试用：短视频时代的常见做法，但确实有效，夸张的表情生动得就像在表演大家的日常。

同样地，我们也对AI应用在投视频创意时长和图片素材分辨率进行了整理，欢迎各位进行参考，制作出最适合自己产品的获客素材。

在AIGC这个部分的最后，我们还对2024年其发展趋势进行了展望，我们认为：目前的大模型产品在解决日常生活难题时已经非常够用，但若涉及到细分垂直领域则有点捉襟见肘；同时AI竞品众多，不如选择各自擅长的细分领域进行深入研究，利用AI为产品助力，在未来或许能取得比现在更重大的成就。

不过以上只是我们的个人见解，各位在品读我们的应用营销白皮书后若有更多不一样的观点也可以与我们进行交流。除了短剧和AIGC等热门赛道，我们还解读了包括社交、工具和购物类型应用的投放策略，欢迎获取应用营销白皮书后进行查看。

三、巴西：Android占有率达86%，娱乐应用营收最佳

在地区部分，本次应用营销白皮书则囊括了美国、巴西、印尼、中东和中国港澳台等地区观察，我们先来看看巴西尝尝鲜。巴西是全球移动应用下载第四的地区，人们的日均在线时长在5.4小时左右。安卓机是巴西居民主要使用机型，占有率达到86%，和国内开发者的适配度极高，值得关注。

在类别方面，巴西地区的工具类应用营销力度最大，占比超过1/3；营收方面娱乐类应用表现最佳；值得一提的是，金融类应用的用户体量最大 ，在下载方面碾压其他类型产品。

当然，如果您还对其他地区感兴趣，也可以从应用营销白皮书中获得更详细的数据。

本次应用营销白皮书发布受到行业各方的大力支持，包括App干货铺子、白鲸出海、CRAZY MAPLE（枫叶互动）、九日论道、OneSight、前海像样HuntMobi、声网、ToBid、扬帆出海、云片、即构科技（按照首字拼音顺序排序）。

完整应用营销白皮书内容90页，提供最新最全数据，和行业前瞻观点，助力各位出海夺魁。

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