3月成功出海App流水排行：字节Lemon8聚焦本地化，小黄书素材暴涨50%
根据广大大 App Intelligence 等模块数据，笔者整理出2024年3月移动应用（非游戏）出海投放、全球收入和下载TOP20榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。
那么接下来我们开始3月榜单解析，纵观3月份移动应用的总体表现：
- 字节Lemon8再次登榜，素材再加50%
- 华纳兄弟Max下载收入齐齐暴增，直接冲榜
- 脸书轻量版下载直追，环比上涨48.8%
2024年3月成功出海应用App-投放TOP20
首先我们来看3月出海移动应用的投放榜单：
3月妇女节加持下，电商应用发力明显，【Temu】重回双端投放榜首；网文产品继续爆量，新阅时代【MegaNovel】开启冲榜模式，排名直升9名进入前10；YOLO旗下两款应用稳定上升，其中翻译应用【Voice Translator】来到榜单第15名。
首先我们来看看新阅时代投放排名暴涨的网文平台【MegaNovel】：
【MegaNovel】于2022年1月上架商店，但在未上架期就已经开始进行创意投放了，截至目前累计投放天数超1100天。根据广大大-广告主分析功能，其3月投放情况如下：
- 双端3月投放素材去重后超过2.2万条，环比上涨约98.85%，3月新素材占比超过83.8%；
- 网文产品主要还是投放欧美等重点地区，【MegaNovel】3月重点投放地区中，美国、加拿大、澳大利亚占比均超38%；
- 投放创意以视频和图片素材为主，两种类型占比均在48%左右，其中方形素材的占比最高；
- 投放文案中英语占比超61.36%，其次是印尼语，占比约为32.71%；
- 值得一提的是，3月热投素材中出现了不少疑似AI生成的漫画素材，主要塑造方向往狼人、多角色、帅气男主、性感女主倾斜，炽热的眼神交集和粘稠的水雾让暧昧氛围显得尤为突出。
与短剧同样火热的AI产品在投放上发力者占少数，一方面是变现模式还没有完成成熟，一方面则是目前chatbot类产品偏多，用户选择也多。YOLO3月则选择大推另一款AI翻译工具，似乎在寻求细分赛道的突破口，【Voice Translateor】登榜第15名，根据广大大-广告主分析功能，【Voice Translateor】3月投放情况如下：
- 3月iOS端投放素材去重后超7.8K条，其中新投放素材占79.77%；
- 【Voice Translateor】以视频素材投放为主，占比超90.75%；
- 投放67个国家/地区，其中美国地区占比远超其他地区为52.7%，其次是印度为22.9%；
- 工具类产品的视频素材多会体现产品自身的优势功能，类型较为单一，但【Voice Translateor】这次投放的素材中，也有展示其他非翻译功能的素材，比如：手机隐私锁、聊天记录同步、AI修图和大脑益智训练等，虽然和产品定位不符合但获客范围更广。
3月较为新鲜的产品便是来自字节跳动的社交应用【Lemon8】，该产品之前曾有过几次登榜，但在去年投放力度稍降，低调发展；上月【Lemon8】主动增量，登上双端投放榜前20，具体情况如下：
- 3月双端投放素材去重后约18.4K条，环比2月上涨约52.1%；
- 投放64个国家/地区，但双端侧重点不一样，Android侧日本占比最高约为36.1%，iOS则为美国约占整体37.5%；
- 【Lemon8】已经在日本地区站稳脚跟，目前的突破方向为美国和东南亚等地区，本地化上主要以经典素材翻译后再投放为主；
- 【Lemon8】目前最火的素材主要投放在TikTok上，借助兄弟平台的强大流量进行引流，其中博主穿搭展示和绘画图文展示的素材占比较高。
2024年3月全球出海应用App-收入TOP20
2024年3月全球成功应用App-App Store 3月收入飙升产品有：
2022年，Discovery 探索传媒集团以430亿美元从 AT&T 手中买下了华纳媒体（Warner Media）29%的股权，并合并为“华纳兄弟探索”公司。2023年5月，其整合型流媒体平台【Max】正式上线，新增包括《哈利·波特》和新的《权力的游戏》前传等一系列节目并添加多种新的订阅服务。
今年3月，【Max】在双平台的营收开始爆升，App Store月营收环比上涨约31.7%，Google Play月营收环比上涨约64.7%，冲到榜单第5。
照片分享应用【Snapchat】3月营收小幅上涨，AppStore商店营收环比上涨约18.7%，来到榜单第12名。
2024年3月全球成功应用Google Play 3月收入飙升产品有：
网红英语学习平台【Duolingo】再次迎来上涨，App Store和Google Play营收环比上涨分别为13.8%和24.7%；到了4月，【Duolingo】更改产品图标为一个皱眉头的绿色猫头鹰，疑似又有新的营销活动，同赛道的朋友可以关注一下。
2024年3月全球出海应用App-下载TOP20
2024年3月全球成功应用App-App Store 3月下载量涨幅表现突出的产品有：
和前面的收入排行上涨类似，【Max】的下载上涨更为恐怖，3月双端合集下载量超2100万次，环比增长超200%；
3月国际妇女节的影响下，老牌购物平台【SHEIN】下载量稳定增长，3月App下载增长约41.4%。
2024年3月全球成功应用App-Google Play 3月下载表现优异的产品有：
脸书双版本均有不小的下载量提升，【Facebook】3月GooglePlay下载环比上涨约39.5%，轻量版【Facebook Lite】增长幅度则为48.8%；
Meta旗下通讯应用【Messenger】3月GooglePlay下载量环比增长61.6%，单月下载次数突破2110万次。
以上便是2024年3月份移动应用（非游戏）投放洞察，
以及App Store和Google Play非游戏类应用的收入、下载情况。
