短剧报告：海外收入翻倍，东亚地区突围，《海外热门短剧应用趋势洞察报告》现已发布

短剧行业发展至今，其出海前景已经被从业者们所认可。如果说2023年短剧出海还是一家独大的市场格局，那么在2024年就可以说是百花齐放百家争鸣了。虽然国内短剧监管加强，但在海外依然还是一片乐土，为了帮助更多朋友了解短剧赛道的未来趋势，广大大联合点点数据发布了本次的《海外热门短剧应用趋势洞察报告》，希望能让您的出海之路一帆风顺。

本次出海短剧报告的内容由广大大和点点数据合作完成，下面是部分精彩内容节选。

出海短剧报告热点1：观众暴增，总收入上涨111%

2024年第一季度海外（不包括中国大陆及第三方安卓渠道）热门短剧应用预估总收入超过5738万，环比去年第四季度上涨超过111.3%，增幅超过下载端。

北美、东南亚、东亚地区是热门短剧应用下载来源占比最高的三个地区，北美作为国产出海短剧应用的首选目的地，也是海外短剧应用的兵家必争之地，贡献了超过六成的收入占比；东亚以4%的下载量贡献超过10%的收入，同样证明了包括日、韩在内的发达地区市场对于短剧赛道的重要程度。

具体到各个短剧应用的出海成绩方面，依然是以【ReelShort】领跑，早前的先发优势奠定了当前的市场形势。根据点点数据统计，【ReelShorts】2024Q1季度海外下载量超过1375万，预估收入超1914万美元，下载收入两端双双领跑短剧赛道。来源占比来看，北美地区凭借32.4%的下载占比以及68.8%的收入占比，是毫无疑问的第一。

值得注意的是，与大多数短剧应用猛攻北美地区策略不同，【ShortTV】以东南亚为主要推广目的地的确为其带来了可观的下载数据，但收入数据方面则差强人意。

在短剧重点地区的收入规模上，美国仍断崖式领先其他地区，独占全球约56.8%的市场规模。且整体市场规模也是呈现翻倍式的扩大，除美国及北美地区市场作出重要贡献外，东亚以及欧洲地区也在Q1季度发展成为了海外短剧行业新的收入增长点，其中尤其以日、韩两地市场规模扩大最为明显。其中日本市场由嘉书科技旗下【TopShort】独自撑起，而韩国市场则主要来源于【MoboReals】和【ShortTV】两款应用。

另外，出海短剧报告还谈到了【Topshop】和【ReelShort】的详细案例分析，欢迎获取报告后进行查看。

出海短剧报告热点2：20W创意冲榜，细分地区突出重围

2024年Q1，各大短剧厂商也都铆足了劲发力场次，首先我们来看看Android短剧应用投放榜，其中畅读科技的【MoboReels】以断层数量的创意素材投放占据榜单冠军，双端合计投放创意去重后超过21W。

九州文化的【ShortTV】则是在2024Q1加大投放，超过【DramaBox】位列投放第二，同时在旗下最新短剧的助力下，登上了美国App Store娱乐免费榜榜首，在本次出海短剧报告的案例分析部分，我们也会对该广告主的营销之路进行详细分析。

在iOS投放榜单方面，前7名仅有排名变动，依然是2023年表现较好的几款短剧应用，后三名的产品则和Android端略有不同。

印度广播剧大佬【Pocket FM】最近也入局了短剧，在原有平台上已经上架了不少短剧剧集；排名第10的则是此前媒体传闻是由网易推出的短剧产品【LoveShots】，各大厂商入局下，2024年的短剧出海竞争只会更激烈。

出海短剧报告热点3：突围还看差异化：地区&内容

在本出海短剧报告的第三部分，我们对目前市场上的热门爆款短剧海外营销进行了分析，下面就用嘉数科技的【TopShort】来举例。

2024年2月11日，【TopShort】成功超越【Netflix】，登上日本iOS娱乐类应用畅销榜第11名的位置，带领短剧应用首次突破日本市场。据官方介绍，【TopShort】上线的剧集并不像之前的一些短剧，节奏相对较慢，转折一般也是发生在几集的铺垫之后。变现方面和常见的短剧应用有一定的区别，除了可以直接购买金币外，也可以通过订阅制成为会员，之后就能观看APP上的所有剧集了。

根据广大大-广告主分析功能我们可以看到，【TopShort】初期（2023年10月初-2024年1月中旬）投放的素材量较低，主要投放日本地区进行试量，占总体约70%左右；到了中期（2024年1月下旬-2月中旬），开始主推剧集《お嬢様のパワハラ退治》（暂译：大小姐的权利骚扰退治），凭借该剧集成功在日本超越【Netflix】；在2月峰值之后，出现了小短时间的自然投放下降，但整体比早期平稳，可以看出是以爆剧节奏为基础进行的灵活投放。

在热投的素材方面，则体现出了较多日本的本土化风格，以“职场骚扰”“热血反击”的剧情为主，并结合国内短剧已经验证成功的打脸转折来为素材埋下钩子，吸引更多观众下载产品完成转化。

除了以上产品，我们在出海短剧报告中还详细拆解了【ShortTV】和【PocketFM】的营销思路，欢迎获取报告进行查看。

出海短剧报告热点4：行业处于上升期，蓝海依然存在

从去年6月《ReelShort》数据上升、在11月迎来爆发式增长后开始，标志着海外短剧行业的这一波热度迄今为止也才半年左右的时间，从各项数据的趋势上来看，近乎翻倍的数据增长标志着行业仍然处在上升阶段，点众科技海外业务负责人吴克雷在日前举办的微短剧创新发展与国际传播论坛中提到：“我们预测2027年海外微短剧市场规模能突破100亿美元。中国微短剧也将成为全球第五个文化现象”。各界对于短剧行业的未来普遍看好。且从内容产出的角度上看，除了头部的几款产品开始探索融入当地文化以产出进一步的本土化内容外，大部分赛道上的入局者仍然处在搬运和简单加工国内现有作品的初级阶段。整体来看，入场门槛并不高。

与此同时，在北美市场竞争日益加剧的趋势下，行业内卷势必推动厂商布局重心向其他地区扩散，整个行业终将迈向全球化。而在当下，这一进程尚处在起步阶段，此时采取差异化竞争策略，回避竞争激烈的北美市场，不失为一种良策。比如上文中提到的崛起于日本市场的《TopShort》，又比如以泰国市场为支点，布局整个东南亚的《FlexTV》，对于后来者而言，广撒网不如专攻一隅。

此次出海短剧报告乃由广大大数据研究院与点点数据合力发布，整份出海短剧报告共计 38 页，其所呈现的内容为海外短剧应用的最新数据，期冀能为您的出海征途拨云见日，助力您在出海之路上斩获成功。