【異世界奇妙生活】中日登顶，益世界玩转异世界营销

完蛋，中国产蘑菇主角正在登顶全球手游市场！

继4399【菇勇者传说】火爆全球后，又一款以蘑菇为主角的出海手游再次站在了中国港澳台、新马、日本市场免费榜以及畅销榜顶端，益世界旗下模拟手游【異世界奇妙生活】堂堂登场！

从零登顶的【異世界奇妙生活】

【異世界奇妙生活】是由模拟手游出海大佬——益世界发行的最新模拟手游，游戏最早于2024年4月26日推出繁中版本、率先登录中国港澳台及新马市场。紧接着，5月16日【異世界のんびりライフ】上线日本。作为模拟大佬益世界旗下产品，【異世界奇妙生活】更是上线即登顶，甚至压过网易、万代旗下一众热游。

根据广大大抓取数据显示，【異世界奇妙生活】先后登顶了中国台湾地区App Store手游免费榜、日本App Store/Google Play双商店手游免费榜榜首，除了下载成绩惊人外，【異世界奇妙生活】还顶着日韩二游双顶流【学院偶像大师】【我独自升级】的巨大压力，一举拿下日本手游畅享榜第9的优秀成绩。

简单介绍完成绩，接着来聊聊游戏本身。光看名字，【異世界奇妙生活】就透着股日式RPG手游的传统风味，题材则是当下动漫最为流行的异世界转生穿越流，玩家将在游戏中出演香菇村长，与众多魔物娘/男过上不断开挂的幸福生活。可以说，光是“异世界开挂”与“魔物娘后宫”这两大特色就能引得一众爱好者“尖叫抓挠”，火速预约。

游戏玩法上则是传统的“益世界”风味的放置经营+战力比拼，玩家通过提高村庄经营效率获取金币、道具，从而提升角色战力，游戏中附带的做饭、钓鱼、上课、约会等附加玩法则给游戏增添了“生活”意味，与魔物娘的浪漫剧情CG一度占领了【異世界奇妙生活】论坛板块的半壁江山。

游戏本身的高质量、话题度与益世界成熟的本地化营销体系强强联手，共同成就了【異世界奇妙生活】的出海佳绩。

征服中日玩家，益世界玩转异世界营销

【異世界奇妙生活】的营销策略可以看作传统MMO手游+新二次元手游营销的集大成者，既有针对路人玩家的直球福利，又有为二次元手游玩家量身定制的诸多亮点展示。

营销策略1：知名网红+免费x抽+实体抽奖大礼

【異世界奇妙生活】首先是邀请了各类人气网红如凱琪K7进行游戏推广，同时打出了免费2500抽、日本5日游、苹果全家桶等一套手游抽奖丝滑连招。

营销策略2：声优+VTuber+高强度社媒+福利抽奖

针对二次元受众，【異世界奇妙生活】飞速打出人气声优+本土化知名VTuber直播+社媒联动三张王牌。要知道许多日本二次元手游全靠声优厨、画师厨撑起流水一片天，益世界深耕日本海外市场多年，自然知道声优人选的重要性。这不，【異世界のんびりライフ】几乎是将中生代人气声优一网打尽，个个都是业界有名有姓的大人物。如《间谍过家家》女主阿尼亚的声优種崎敦美、《鬼灭之刃》女主祢豆子的声优鬼头明里、《为美好的世界献上祝福！》女主阿库娅的声优雨宫天。

放眼近两年的二次元宣传案例，不难发现VTuber直播已经是手游宣发的必备部分，比起大多数手游的普通合作，【異世界奇妙生活】与中日VTuber的联动显然更为紧密。并且本土VTuber直播也已成为益世界本土化营销的一个重要部分。如【異世界奇妙生活】的繁中版宣传曲便是邀请了3名中国台湾本土知名VTuber「Annin Miru」、「璐洛洛」、「涅默」共同演唱主题曲。而在日本，【異世界のんびりライフ】则与彩虹社深度联动，主打一个本土特色。

【異世界のんびりライフ】的官方账号活跃得令人害怕，早在游戏上线前就时常高强度网络冲浪，像是游戏预约福利、游戏角色宣传、游戏抽奖福利之类的常规宣传套路用得驾轻就熟。时不时还来个有奖竞猜，如【異世界のんびりライフ】的KV封面究竟是哪5位美少女就能水5条推特、发3版海报，同时激发玩家互动欲望。

当然，二次元玩家照样热爱大额福利与免费抽奖，除了写在游戏副标题的免费2500抽外，【異世界のんびりライフ】还展示了多款声优亲笔签名色纸、PS5/Switch游戏机全家桶，无一不牵动着游戏宅宅们雀跃的小心脏。

营销策略3：美少女+玩梗买量

在买量营销上，【異世界奇妙生活】抓紧了投放节点与素材内容两大重要条件，根据广大大-广告主数据显示，【異世界】的繁中服、日服都是按照提前1月开启买量、提前半月达到首个买量波峰、上线当天买量登顶的时间线进行游戏的预约宣传，两服的步调非常统一。

这也是益世界主打全球化发行后的一大买量特色，即重视预约投放转化，并通过旗下多款出海手游投放成绩进行总结，最后得到一个成熟且实用性极强的投放时间节点。

在投放素材选择上，【異世界】还是以视频素材为主，素材内容集中在美女+美食两大方面，结合广大大后台数据来看，【異世界】繁中服5月的投放表现如下：

• 5月份产品双端累计去重后创意超6600条，iOS端素材更多占比56%；
• 游戏视频类素材占比最多为52.3%，图片素材占比也相对较高为46.2%；
• 产品投放力度最大的是在游戏上线时的4月25日，进入5月后保持着双端日素材超1000条的营销频率，荣登广大大-5月出海手游投放榜TOP3佳绩。

美少女立绘自是不用多说，根本就是益世界的“常规操作”，性感撩人的魔物娘们也丝毫不逊于益世界【商道高手】中美艳火辣的日本女优，这里浅浅放一些【異世界】那些展现数据出色的美少女素材们。

美女营销可谓是司空见惯，而【異世界】的美食素材却格外挑动二次元玩家的芳心，君不见当下最火的异世界漫改动画是什么，那当然是美食番啦！像《迷宫饭》和《异世界食堂》，广大阿宅对于在异世界中研发、还原现实美食的兴趣可太大了，故而【異世界奇妙生活】紧跟潮流投其所好地投放了大量美食素材，且都收获了不错的展现、转化效果。

攻克模拟经营二游，益世界进军又一赛道

一直以来，益世界的模拟手游都是在商战、古风经营等题材大放异彩，似乎总是缺少了几分二次元手游的风味，而【異世界奇妙生活】的成功则补上其商业板块的最后一块缺口，更是实现了在现有的模拟经营产品矩阵下拓展出新的方向，多品类探索的表现的战略目标。

证明了，二次元手游即使没有真人性感美女的噱头依然能够凭借高游戏质量+高本地化宣传赢得全球玩家的认可与钱包。【異世界奇妙生活】的成功想必也会带动更多“异世界+美少女/美食”手游涌入市场。