日本二游营销老套路？学園アイドルマスター学园偶像大师重铸万代IP荣光

今年5月，原本沉寂了许久的日韩二次元手游市场终于再起波澜。

一个是阆苑仙葩，韩国顶级系统网文IP《我独自升级》的改编手游【Solo Leveling:Arise】于5月7日闪亮登场，以迅雷不及掩耳之势登顶App Store、Google play全球双商店下载榜榜首。

一个是美玉无瑕，日本顶级偶像IP、传承了19年的老牌巨物《偶像大师》在5月15日携最新手游大作【学園アイドルマスター学园偶像大师】越过【鸣潮】登顶日本App Store游戏畅销榜榜首。

开局炸服，学园偶像大师“逆袭”全靠品质？

虽然开头就吹了一波学院偶像大师的超凡成绩，但在游戏刚上线的近一周，游戏的表现、尤其是运营表现受到了用户的广泛“质疑”。

【学园偶像大师】昵称爱马仕/学马仕，是万代南梦宫与Cyber Agent两大公司联合研发制作的《偶像大师》IP新作。而在学园偶像大师发行之前，《偶像大师》正面临着SC系列动画口碑全面崩盘，SC手游【偶像大师闪耀色彩】糊得无人问津，偶像大师IP含金量饱经质疑，此诚危急存亡之秋也。

而【学园偶像大师】的上线无疑是一场豪赌。

首先是炸服，在开服当天爱马仕的土豆服务器达成了反复炸锅的初始成就，无数玩家反复地在开头教程、SSR自选这几个节点来回反复地连接失败、无法登录，并且直接升入日推趋势前三。

接着是恐怖的电量消耗，玩家纷纷在社交平台上反馈，仅仅游玩【学园偶像大师】1小时，电量消耗超过40%，而体验一把完整的育成过程起码花费半小时，也就是说玩家只要手机不是满电状态，刚打两把琢磨出味道就面临着电量危机，不得不放下手机老是充电。什么，你说可以边充边玩？笔者自己的M1 iPad Pro玩学园偶像大师，平板温度直逼50度，再加上充电升温简直不敢想。

最后是开服活动，5月22日学园偶像大师刚更新开服后的首个活动，就因为活动肝度要求过高、体力消耗过高、搬空商店兑换点需求过高的三高“垃圾策划”引得玩家化身喷喷菇。鉴于学园偶像大师目前只在日服上线，连饱经考验日本玩家都直呼“过分”，可知开服活动到底有多离谱。

学园偶像大师：玩法✔剧情✔建模✔

当然， 学园偶像大师能获得如此空前的成功，自然说明了其超高的游戏品质远超运营的“睿智”。

从玩法来讲，学园偶像大师的玩法就是赛马娘育成+杀戮尖塔的肉鸽打牌相融合，而非传统的音游打歌。实际上赛马娘的育成玩法也是从偶像大师街机游戏上借鉴优化，可以说这波是致敬传统，至于打牌玩法的含金量懂得都懂。

前文提到，学园偶像大师的耗电量异常逆天是因为此次游戏角色建模多达6万面！而旧作【偶像大師 百萬人演唱會！ 劇場時光】偶像建模仅有1万面。夸口说是日产美少女手游最精致建模也不会太夸张，如此精致的建模以及Live2D插画、Live3D动画更是直接剑指赛马娘。

接着是剧情，学园偶像大师一改往日“职场恋爱”传统，将故事背景挪到学园当中，制作人Producer当起了同学。剧情细节则由《俺妹》作者伏见司为首的三名轻小说作家执笔操刀，纯正的校园酸甜风情搭配纯纯的P Love，让不少如今饱受二游剧情荼毒的玩家直呼“对味了”。

玩法✔剧情✔建模✔，学园偶像大师离爆火只差一个靠谱的市场营销，那么在这方面它做得怎么样呢？

学园偶像大师的营销：成功易如反掌

先从最基础的投放买量来看，根据广大大抓取数据显示，学园偶像大师从2024年3月7日开始买量投放，双端累计投放素材去重数量不足1000条，下图可以看出学园偶像大师没有在预约转化上费太多力气。

在投放素材选择上，【学园偶像大师】还是以视频素材为主，素材结构分为常规三段式即常规立绘、声优展示+育成过程展示+舞台展示。值得一提的是，虽然游戏是竖屏游玩，而学园偶像大师投放的视频素材几乎都是横屏播放，即使是gameplay也会在上下加上纯色高斯模糊背景。视频素材底部则会加上大大的免费十连花字强调福利，不过比起动不动百抽、千抽的国产手游，免费十抽的魅力实在有限。

为了突出角色本身的个人魅力，【学园偶像大师】为每个人都安排了金句发言名场面特写，只为让屏幕对面的玩家最大程度体会小偶像们的傲与娇。

买量之外，学园偶像大师走的依旧是常规的二游宣传路线：声优+剧本作者+VTuber+高强度社媒+福利抽奖+同人二创，和一些基于偶像大师IP的联动和情怀牌。根据玩家统计，自学园偶像大师上线以后，主角投稿数量直接晋升P站前二，重回二创巅峰。

作为承载了偶像大师IP未来发展、赌上手游改编命运、集中万代南梦宫社内全力的产品，学园偶像大师的成功显得如此理所当然。而对比起【我独自升级】的后力不继，【学园偶像大师】明显未来可期。