融合三消“鼻祖”Fishdom：副玩法买量营销成功案例

从fake ads到副玩法买量，盘点Fishdom买量投放技巧。

广大大数据研究院选取在下载、收入维度表现突出的热游/新游，如单月下载过千万/单月流水过千万，分析其近60天投放效果最好的视频买量素材，助您一键直达买量快车道。

广告主：【Fishdom（梦幻水族箱）】

视频时长：59s

视频尺寸：1280*720

投放渠道：YouTube

展现估算：4.4M

投放国家/地区：日本

【Fishdom】是休闲游戏老厂商Playrix的著名“梦幻系列”三消游戏之一，这款早在2015年就上线的游戏，历经九年至今仍然势头不减，仅在上个月下载量突破500万，预估收入超过3000万美元。

本素材并没有直接体现游戏主要的“消除+收集+建造”玩法，而是着重描绘部分特殊关卡的“副玩法”——大鱼吃小鱼，操控的小鱼头上的数字经过加减乘除的策略分配，不断吃掉更大的鱼，在素材展现的游戏过程中经常出现明显的操作失误，刺激玩家主动下载自行尝试。

该素材累计收获了超过400万的展现估算，综合热度1000，投放1天综合转化数据高达19900。根据广大大原贴功能，该素材在YouTube上收获四百万的播放量，广告文案“Your pet fish needs help! But make sure you know what you’re doing.（你的宠物小鱼需要帮助！但你要知道自己应该怎么做）”，如前文所说，文案也是在鼓励玩家主动下载游玩并且不要让操作的小鱼被吃掉。

广大大数据研究院点评：融合多种游戏方式于一体，【Fishdom】让副玩法成为自己买量投放的主流。

• 把曾经买量素材的“噱头”真正融合进游戏中，素材展现的大鱼吃小鱼是特殊关卡的一种，除此之外其实还有拔插销、跑酷等，加入的大量副玩法丰富了简单三消的游戏体验，不损失核心玩法的同时，也不会造成玩家审美疲劳；

• 素材故意的失误利用玩家逆反心理，激发自行探索关卡的动力，适当添加拓展游戏内容的同时增加游戏的策略性，能够增强用户黏性。