竞品热卖10万+，免费榜榜首，中国话让沙威玛传奇“死而复生”
26亿抖音播放、B站热搜、YouTuber最爱直播游戏、热度超过黑神话悟空……种种荣誉加身的【沙威玛传奇】火得发烫！
哦，我亲爱的沙威玛，让我们说中文吧~
【沙威玛传奇】是由土耳其Eyad Alshafei团队制作、Patates Games发行的餐厅模拟手游，游戏于7月19日登录Steam与AppStore双端。前两月销量与玩家评价都是平平无奇，而游戏在9月通过绝佳的直播效果迎来了转机。
先是Steam销量大涨，游戏国区价格也从23元涨到了27元，手游销量也环比暴涨500%。根据广大大-App Intelligence模块数据显示，【沙威玛传奇】9月AppStore下载次数高达270万，下载量环比提升超500%。其中中国玩家贡献了93%的下载占比，毫不夸张地说【沙威玛传奇】就是中国玩家一手捧红的。
中国玩家狂爱中东美食沙威玛
拆解【沙威玛传奇】，我们可以总结出这几个关键词，如餐厅经营、沙威玛专卖店、固定店面、时间管理、有通关条件。根据这些描述，大家应该都能够联想到好几个餐厅爆款游戏，比如专门卖披萨的【可口的披萨，美味的披萨】，有海绵宝宝IP加成的【海绵宝宝大闹蟹堡王】，以及专在飞机上送餐的【飞机大厨】。
对比披萨来讲，沙威玛的知名度肯定不高，不仅比不过披萨、汉堡、小土豆切条这种全球知名速食，像是外观更为类似的墨西哥鸡肉卷、土耳其烤肉也比沙威玛要有名得多。在看到沙威玛名字的第一刻，笔者脑子里迅速闪过这样几行字：沙威玛→沙琪玛→玛奇玛→老婆！
扯远了，单从外形和名气上来看，沙威玛对比上面三款餐厅手游的菜单并没有太大优势，本地特色会更加浓重一些。
当然，地方特色美食在餐厅经营手游中也并不少见，根据广大大查找近一年的经营游戏，发现热门产品中不乏像是韩国火鸡面、日本寿司/拉面、中国奶茶/火锅等有明显地域标签的特色食品，连中国的糖葫芦都成了模拟ASMR手游的引流密码。
从题材选择来看，沙威玛这种小众又没有很小众，有特色但食材正常还通用、卖相还上镜、无同类竞品的选品为其后续爆火留足了空间。
那么沙威玛这款中东美食又是如何在中国走红的呢？
沙威玛传奇，一款在中国热卖的AI制作3A小品
得益于黑神话悟空的热卖，广大玩家都对游戏中的3A定义有了一些了解，例如3A是指高成本、高质量、高体量，那咱们的【沙威玛传奇】高低也是个3A游戏，只不过沙威玛的3A是指：AI制图、AI配音、AI配乐。但凡是需要美术、音乐素材的地方，沙威玛传奇全用AI顶上。
也正是AI配音与AI配乐的广泛加入，使得沙威玛传奇真正从待爆咖过渡到了游戏顶流。
在游戏最开始语言选择阶段，沙威玛传奇细心添加了14国语言+AI语音供玩家选择，中文版“让我们说中文”凭借AI独有的不像人语音和浓浓的机器毛边风味，引得玩家争相模仿。其他语言版本的让我们说xx更是在各大平台病毒式扩散，并且衍生为一个新梗。比如无法理解对方言行的时候，网友们便会幽默回复“让我们说中文”，同好玩家会心一笑，迅速玩梗接头。
开头的14国语言选择甚至成为了游戏玩法中的一部分，打开游戏前，玩家都会怀抱着无比的期待听完每一个版本的让我们说xx，还没开始沙威玛切煮炸，游戏时长已然过去5分钟。
如果说14国AI配音是厂商定位海外销售的妥善准备，那么AI宣传曲则堪称神来之笔。
在此之前，Suno AI就成了神曲许愿机，像是FF7中萨菲罗斯同人曲《男人中的男人》就是传播度极高的同人曲巨作，这次沙威玛传奇则同样带来了一首AI名曲《沙威玛传奇》。值得注意的是，游戏厂商仅制作了中、英、阿拉伯三语版本的主题曲，而中文版本则是适配度最高最为出圈的一首。
一首合适的配乐实在是太能调动玩家的情绪，想当初笔者就是顶着《普通Disco》一遍又一遍地熬夜痛苦，“忍受”羊了个羊的非凡折磨。《黑神话悟空》的赛博念经也陪着笔者度过了一个又一个痛苦加班的夜晚。而《沙威玛传奇》音乐不仅与游戏适配度极高，其出圈也带来了更多二创与流量。
虽然玩家对于AI创作一直褒贬不一，例如X推特昨天宣布正式拥抱AI引得无数艺术家出逃BlueSky，但AI早已大范围应用于游戏创作中的方方面面。就广大大抓取买量素材来看，不少图片甚至视频买量素材，都看得出是由AI批量制作。
至于AI配音，米哈游旗下【未定事件簿】与虚拟偶像鹿鸣就早早用上了逆熵AI，同样是受配音演员档期影响，网易乙游【时空中的绘旅人】也换上了AI配音。
网易【逆水寒】算是游戏行业中的AI标杆，无论是文生图（AI语音捏脸），还是创造AI人工生命让NPC有自己的生活，游戏中的占比极大的AI内容都赢得了玩家还不错的反馈。
至于玩家敏感性与抵触心最重的AI绘图，目前国内手游厂商特别是二游厂商还是比较谨慎的。如2024开年爆火的帕鲁就大量使用了AI绘画素材，虽然没有别玩家联合抵制，但是却收到了来自南半球必胜客——任天堂的一纸诉状。
总的来说，你很难找到一款游戏如沙威玛一般，如此全面而热情地拥抱AI，玩家还从AI中开发出了独特的乐趣。可以说搞怪而毛坯的AI点燃了玩家们玩梗造梗的别样乐趣，紧接着互联网马太效应开始显灵。
小偷爱乞丐，沙威玛禁忌的二创
首先是抖音，作为播放量超26亿的现象级热梗，网友对于沙威玛创意的开发可谓层出不穷。什么做饭的、搞音乐的、做吃播的、玩游戏的全蹭起了沙威玛，沙威玛这个小众美食瞬间进入了大众视野。
紧接着是B站，B站首页挂满了沙威玛流麻、沙威玛吧唧，全中国手作娘都做起了沙威玛。
在所有二创里，最惊掉人下巴的当属同年女对乞丐、小偷角色的二次创作。要知道沙威玛游戏里的乞丐和小偷实在是惹人讨厌，一个要求多多但不给钱，一个趁着你专心烹饪时拿走桌台所有的钞票。在游戏里的他们，长这样：
而游戏外的小偷和乞丐长得眉清目秀不说，大家还给他们俩组起了“连吃带拿”“吃拿卡要”“臭不要脸”等诸多CP，属实是fake ads~
犹记得，之前途游游戏的【欢乐钓鱼大师】凭着一手大学生抽象钓鱼火遍全网，【沙威玛传奇】有样学样，沙威玛腱鞘炎营销横空出世。
连电竞选手也是沉迷沙威玛无法自拔，BLG辅助ON在世界赛期间都玩了11.7个小时的【沙威玛传奇】。
短短一个月，沙威玛传奇完成了从玩梗到造梗再到出圈的全过程。那么，这次出圈为游戏厂商带来了多少利益呢？
沙威玛传奇下架，正版玩家成最大受害者？
前文提到，沙威玛传奇直到9月才有明显的下载量增长，且大部分都是中国玩家贡献，而在9月10日，登顶免费榜的【沙威玛传奇】却因为合规问题从AppStore下架。
恰逢国庆长假，全网热度暴涨，这也使得玩家迫切需要玩上日思夜想的【沙威玛传奇】。于是乎，一个个人用户上传的【沙威玛传奇-超火魔性美食烹饪制作游戏】一跃升至免费榜榜首，下载量高涨。
同样获利的还有某宝、某东、某音、某多上的卖家，大肆贩卖【沙威玛传奇】文件，轻轻松松销量10万+，像微信小游戏榜单也有不少沙威玛传奇同名游戏。
有趣的是，【沙威玛传奇】作为狂看广告的IAA游戏，定点放了不少直接竞品【飞机大厨】的买量广告，甚至在沙威玛传奇下架之后，【飞机大厨】吃到了鲸落的甜头，直接升至免费榜第二。
直到10月10日，下架满1个月的【沙威玛传奇】上演熹妃回宫，化身【沙威玛传奇-中国版】重新杀回免费榜榜首。根据广大大-中国版抓取数据显示，【沙威玛传奇】仅投放了160条素材，可以说出圈全靠二创流量。
我们能从【沙威玛传奇】的身上看到许多游戏的缩影，像是前段时间的超市模拟器【Supermarket Simulator】，同样美术较为简陋，同样是单机模拟端戏改IAA手游，同样是靠着直播/二创出圈。或许比起之前常提起的端转手概念，多端同步发行或许才是未来常态。
总的来说，【沙威玛传奇】的走红是一个美丽的“意外”，也许不久之后就有一个同样AI打造、精通本地化、全身是梗的IAA手游脱颖而出，敬请期待。
