保底2000万下载的爆款IP，TikTok特效Scream chicken自带买量光环！

8月上线无人知，蹭上TikTok特效月下载突破2000万，超休手游【Mini Games: Calm & Relax】上演绝地翻盘神话。

【Mini Games: Calm & Relax】是越南厂商Rocket Succeed Together于2024年8月7日上线Google Play的超休闲手游。从游戏玩法和定位来看，【Mini Games】明显是对off-line游戏合集前辈【Offline Games - No Wifi Games】的一次完美致敬，类似的益智超休合集，主打离线、免费、IAA。游戏内含玩法也是量大管饱，像时下流行的拧螺丝、锤钉子、挤泡泡、切水果等超40种玩法一应俱全。此外，【Mini Games】还在商店五图中加入了前任流量密码猫meme。

但是，由于“原版”小游戏合集【Offline Games】依旧霸榜，且【Mini Games】并没有像【Supermarket Simulator 3D】的仿品那样做出功能、美术、题材方面的精进和优化，因此，【Mini Games】始终热度平平。根据广大大-App分析数据显示，【Mini Games】上线当月下载量累计不足10万。

TikTok特效投放，助力Mini Games绝地翻盘

默默无闻两月后，【Mini Games】在10月8日的一次更新中，加入了一个名为“New mode Voice DO RE MI”的游戏模式，并且迅速在商店中更新了新玩法的截图。就在新玩法上线当天，【Mini Games】排名飞升速度堪比火箭，一下从榜外无名之辈蹿到了美国Google Play游戏免费榜一。

事实上，熟悉TikTok的小伙伴都能一眼认出，这个“New mode Voice DO RE MI”玩法就是TikTok上的热门特效perfect pitch challenge，中文名叫音准挑战。无数网红、素人，乃至欧美、日韩大牌明星偶像都开始秀起唱功、玩转抽象，如Gidle、Aespa、水果姐Katy Perry都倾情献唱。

音准挑战爆火以后，【Mini Games】发挥了自己的快就是好、好就是快的效率优势，立刻1:1复刻TikTok特效做出全新玩法，而这只是【Mini Games】爆火之路的第一步。

凭借音准挑战DO RE MI登顶美国后，10月10日【Mini Games】马不停蹄地将另一款TikTok特效Scream chicken尖叫鸡加入新玩法套餐首页。10月11日，游戏中再次更新了TikTokAnimal Sounds特效。可以说，自从抓到了Voice Play这个流量密码后，【Mini Games】维持了长达一周半的高强度更新，每天用户都有TikTok特效新玩法。

随后，就像前辈【Offline Games】一样，【Mini Games】开始了属于自己的霸榜之路，直到宇宙第一游戏IP宝可梦TCG手游【Pokémon Trading Card Game】上线才结束其长达20天的榜首统治。同时，根据广大大-App分析数据显示，【Mini Games】10月单端下载次数超2000万。紧接着，【Mini Games】在10月上线了AppStore。

就像【Mini Games】盯上了【Offline Games】一样，厂商X Game立马在10月21日推出Scream chicken同款TikTok特效手游【Tik Tap Challenge】。

TikTok特效投放加持，Tik Tap Challenge爱上TikTok特效

不同于【Mini Games】中途改变定位摸索成长，【Tik Tap Challenge】的目标极为明确，那就是模仿成功前辈【Mini Games】，抓准TikTok特效Scream chicken自带的流量光环。

Scream chicken是TikTok上的一个声控游戏特效，玩家可以通过音量的高低来控制小鸡飞行、前进的距离，从而越过刀尖、跨越小溪，来到胜利旗帜之下。玩法实际就是超级玛丽那套平台跳跃的声控版，有几分健身环大冒险的味道。从一开始的正常游戏获得胜利，到后来的速刷竞速、一命通关、一口气通关、乐器通关、狗叫通关，玩家的奇思妙想使得游戏焕发出了别样魅力。

声控游戏的爆火，最近可以追溯到日本独立游戏团队freedomcrow于2017年发布的声控游戏【不要停！八分音符醬！】，方便搞怪且难度适中的声控玩法使得音符酱直接成为互联网宠儿，人声、乐器、卡祖笛、尖叫鸡，玩家们才华横溢的二创视频给予了游戏更高的热度。且音符酱当初只在PC、Mac等主机平台上发布，并没有上线移动版，这使得诸多厂商自发地在手游商店中上线李鬼音符酱。

有效跟风使得【Tik Tap Challenge】数据极佳，根据广大大-App分析数据显示，【Tik Tap Challenge】上线不到10天，单端下载次数就突破了600万，同样成为美国Google Play游戏免费榜前十常客。像另外一款跟风TikTok特效Scream chicken的产品运气就没有那么好，【Perfect Pitch Challenge】的下载成绩就不太突出了。

在对几款跟风产品进行细致对比后，笔者发现手游买量同样是TikTok特效的统治区。

TikTok特效，手游买量的神

【Mini Games】和【Tik Tap Challenge】除了游戏玩法更新迅速以外，在手游买量上也下了许多功夫。根据广大大-广告主模块分析数据可知，【Mini Games】双端累计投放去重素材约4000条，厂商在10月9日左右开始加大投放力度，并在10月30日达到投放巅峰，正好与玩法更新、下载猛增趋势相呼应。

这里又不得不提到【Mini Games】的狡黠之处，因为游戏玩法全都取材于TikTok特效，所以超过80%买量视频素材全是来自TikTok热门视频，而非Gameplay实录，视频素材上甚至依然留着原视频的用户水印。

声控游戏自带的搞笑乐趣和音频趣味也使得【Mini Games】的视频素材仿佛不要笑挑战现场，在其他买量素材研究怎么做短视频3s黄金开头，怎么将短视频片段和Gameplay做拼接的时候，我们【Mini Games】早已来到了next level，继把短视频做成游戏后，又立马将短视频本频做成买量素材。

这里放一个曝光效果优秀的买量广告，可惜是用gif图片格式为大家呈现，不能表现和突出原素材美妙动人的音频效果。

早在2023年，我们还在讨论如何根据TikTok的爆款短片制作优质买量素材，而到2024年，TikTok摇身一变，已然成为爆款手游孵化机器，既有灵感又有平台还能投放，TikTok俨然成为超级应用。厂商只需紧盯TikTok热点，即使不能制造热点，只要我更新够快、投放够准，照样能赚的盆满钵满。