小小蚁国遭蜘蛛“入侵”，这款月入千万的SLG开启新篇章

【The Ants: Underground Kingdom】是【小小蚁国】海外版，这款上线三年有余的SLG老游戏，早在当年就火爆过一把，时至今日，这颗出海界的旧星现在仍然保持着顽强的生命力，在今年10月预估收入超过了2400万元。

最近的【The Ants: Underground Kingdom】也有些新动作，不仅从10月上旬开始可以看到，广大大抓取的数据显示其投放创意数量出现了一个小高峰，而且把游戏的icon从蚂蚁更新成了一只可爱的大眼睛蜘蛛。

小小蚁国出海：题材差异化是破冰的关键

与市面上大多数SLG的设定不同，【The Ants: Underground Kingdom】并不是关于人类文明之间的策略对抗，而是以小众主题——蚂蚁为基底，通过创新打破了SLG细分品类市场在动物题材上的空缺，成功脱颖而出，被评为了2021 GameLook Awards年度最佳策略游戏奖，其背后的发行商星合互娱一时间内声名鹊起。

与多数SLG相对应的人类文明军队，【The Ants: Underground Kingdom】将其巧妙转化为蚂蚁族群，不同种类的蚂蚁有不一样的优势，接近现实中工蚁、兵蚁等不同种类的功能，加上仿真写实的游戏画风，垂直吸引了一批昆虫爱好者。

在SLG玩法相当成熟完善的情况下，很难对具体玩法有很大的改动，【The Ants: Underground Kingdom】相当明确自己的定位，无论是游戏设计核心还是宣传重点，都选择把蚂蚁贯彻到底，既然题材小众，就把小众的玩家牢牢把握住。

小小蚁国长红秘诀：手游营销屡出奇招

SLG作为高门槛的游戏类型，长久以来给玩家难以触及的距离感，一般相对其他游戏来说联动频次较少，然而，选择和动画片的跨界联动却诞生了不少成功范例。例如IGG旗下的【王国纪元】就曾经和《圣斗士星矢》《驯龙高手》联动，游戏和动画同样作为奇幻冒险的热门话题，联动元素也显得顺理成章。

而【The Ants: Underground Kingdom】与《小蜘蛛卢卡斯》的跨界联动，无疑是一次创新性的尝试，作为一部美国本土动画片，契合了游戏主要投放的市场区域，吸引了更多望而却步的潜在玩家，鼓励他们迈出尝试的第一步。以跳蛛卢卡斯的温馨生活日常为主的休闲动画片，与策略性极强的SLG游戏风格迥异，但这一巧妙的结合却产生了意想不到的“亲民”效果。

从广大大抓取的最新素材来看，蚂蚁和蜘蛛在游戏画面相处十分和谐，联动CG还创造了一个卡通蚂蚁科学家的角色，不像是买量素材，更像是又看了一集动画片，比直接的广告更易于让人接受。或许从深层面来想，同样主角都是昆虫，呆萌的卢卡斯打破了观众对蜘蛛的恐惧态度，蚂蚁也想突破SLG重肝烧脑、冗长复杂的刻板印象。

星合互娱似乎热衷于打造这样令人摸不着头脑的联动风格，国内版本的【小小蚁国】去年就曾和哥斯拉联动。蚂蚁？哥斯拉？这两个在体型差异和实力悬殊上都有强烈对比的角色，竟然也能出现在一个游戏里面，正是这样意想不到的联动，即便不是玩家，也忍不住想点进去一探究竟。

小小蚁国海外营销：SLG手游买量如何新瓶子装旧酒

根据广大大抓取数据来看，近30天双端投放素材数量超过7000条，【The Ants: Underground Kingdom】在投放上除了此前由于联动出现的一个上升趋势之外，创意数一直以来分布都较为平均，偶尔的新鲜感固然能消除玩家的审美疲劳，但是基础的长线运营才是游戏能够保持生命力延续至今的根本原因。

除开联动相关的素材，常规的素材其实是以休闲化的方向为主，随着玩法叠加和融合，不少SLG加入了副玩法+游戏本体的模式、转战小游戏平台等多种措施，【The Ants: Underground Kingdom】也不例外，在微信小游戏平台上能找到，买量素材中有很多呈现经典的加减乘除玩法，迎合整个SLG休闲化的大趋势，为玩家减轻压力。

在竞争激烈的SLG市场中，创新不仅备受期待，更是推动行业迈向更高台阶的关键要素。由于题材更换的有效性和风险并存，能够成功的全新题材往往是少数。在此背景下，成功的旧游长线运营格外重要，保持坚守初心的同时，也为游戏注入新鲜血液，让玩家在熟悉中发现惊喜，SLG的新瓶子要装旧酒，更要装好酒。