海外短剧应用TikTok营销秘诀：短剧要火，首先感谢碧昂丝？

半年30部短剧、300万美元营收，乌克兰AI公司My Drama火得发烫！

短剧火了两年多，中国短剧公司占完大半市场后，终于有外国公司姗姗来迟，Holywater这家乌克兰AI初创公司不慌不忙掏出了短剧应用【My Drama】。上线5个月，【My Drama】就狂揽100万活跃用户、300万美元营收，更是以一鸣惊人的气势惊掉无数人的下巴。

My Drama：工具出身，转行短剧

My Drama算是最近风头最大的明星短剧应用，先在今年4月上线Google Play商店，后来在5月就登录了AppStore，安静发育不到3个月，就出现在了8月短剧应用下载榜前列。在My Drama凭着具有绝对优势的下载数据、营收数据以及商店排名加入短剧战场一同厮杀后，大家又都起底它背后公司Holywater。毕竟，在短剧这个内容产业的红海市场，没有人能零基础零积累随随便便成功。

【My Drama】所属公司Holywater的背景其实并不复杂，作为一家乌克兰AI初创公司，Holywater先从工具起家，像是早期许多大热工具应用，如植物识别应用【PlantIn】、健身应用【BetterMe】都有参与研发，而后在2020年转型内容产业，最后凭借着产业矩阵积累以及地理优势，成功喝到短剧的热汤。根据广大大抓取数据总结，Holywater的重要时间节点如下图。

不难看出，Holywater虽然从美化应用【ArtWall】身上赚到了第一桶金，但公司并不希望定位成一家追逐流量快速开发工具应用变现的流水线公司，他们敏锐地察觉到经营打造内容产业也许是比盲目跟风开发工具应用更加稳妥和长久的买卖。于是，他们先后做起了互动小说游戏和网文应用。这个发展路线，肯定让你想到了那个网文、短剧界的扛把子。

是的，我们完全能从【My Drama】身上看到【Reel Short】的影子。同样的互动游戏+网文+短剧的等边三角形稳定受力结构，同样以“本土自制剧”为主，外加20多部“进口”译制剧当佐料充实片库。

【My Drama】身上也有着【Reel Short】所不具备的优势。前面提到Holywater是一家乌克兰AI公司，而【My Drama】则分别将乌克兰和AI两个关键词用到了极致。

My Drama：短剧界省钱降本的王

乌克兰，别名东欧电影梦工厂。拥有超过100年的电影拍摄历史，发达的电影拍摄产业也使得乌克兰影视从业者云集，完全不缺演员。同时政府部门给予了相当大幅度的税收优惠，在种种因素加持下，乌克兰自然成为了短剧省钱圣地。

从工具应用起家的【My Drama】还特别擅长利用AI来降低短剧拍摄制作成本，以火灾镜头拍摄为例，普通拍摄一条火灾背景镜头成品大概要花8000美元，而【My Drama】在AI加持下拍摄成本仅为100美元。

拍摄以外，My Drama还将AI广泛应用在配音、剧本创作中，其使用了ElevenLabs、Stable Diffusion、OpenAI和Meta的Llama3等多种AI模型，来对近百名演员进行语音采集和视频采集。Holywater首席执行官Nesvit发言表示，希望利用AI来让拍摄成本降低40%。

除了利用AI降本，【My Drama】还试着用AI为短剧应用赋能增收。在AI社交、AI机器人已经司空见惯的市场，My Drama则另辟蹊径将真人演员AI化。在取得两位男演员Nazar Grabar、Bodgan Ruban的形象授权后，【My Drama】在旗下热门短剧《The shy beauty and the billionaire beast（害羞美人与亿万富翁野兽）》中加入了AI语聊功能进行试点，为其下一款AI恋爱伴侣应用【My Imagination】做足铺垫。

当然，【My Drama】绝不仅仅是因为剧集质量过硬，其时髦又新潮的买量技巧同样值得学习。

TikTok营销秘诀：短剧要火，首先感谢碧昂丝

根据广大大-广告主分析功能显示，【My Drama】早在2024年3月就开始了预约投放，截止到双端累计去重后创意6900条，主要在美国、加拿大、英国等欧美市场投放。从数据来看，My Drama在美国市场投放占比最多，与此相对的是，美国用户为其贡献了高达60%的营收与30%的下载。从投放曲线来看，【My Drama】的投放峰值集中在7月末、8月初，而这一波投放冲量换来了【My Drama】的8月下载猛增，投入产出比异常惊人。

由于【My Drama】剧本多取材于自家女频网文应用【My Passion】，题材自然是以亿万富翁霸总、狼人Alpha霸道宠、吸血鬼危险狂爱等经典老梗为主。体现在买量素材上则是：身世悲惨的女主+酷帅狂霸亿万富翁男主+灰姑娘偶遇分别再偶遇，以及女频短剧中不会缺席的恶毒女二、女三。

根据广大大-广告主分析功能，【My Drama】最常用有效的买量素材分为以下三种：

短剧买量模板1：经典影视剧剧照定格+配乐+皇帝黑字抓马文案

【My Drama】非常擅长利用底色和文字颜色搭配，来达到突出文案的效果，台词又往往非常火辣和直接，开幕前三秒直击观众灵魂

短剧买量模板2：喜闻乐见的性感剧情+美好肉体集中露出

短短1分钟的买量素材，我们就能看见这样、这样和这样的火辣情节，女主角美丽的曲线和男主角堪称视觉暴力的腹肌线条直接抓住观众实现，简单粗暴的吸睛手段。

短剧买量模板3：AI制作网络热梗

随便看一下哪家短剧的海外营销都非常的同质化，都是TikTok、YouTube上定期发送短剧、新剧前20集合集来吸引观众下载应用查看后续，以及在大众社交平台如X、Insgram、Facebook上注册官方账号每日或隔日更新。勤快一点的运营会注册多个应用形成媒体矩阵，不同账号针对不同地区的观众发布针对性题材。

而【My Drama】则会主动玩梗，甚至看到【My Drama】的TikTok视频会让我想到了那只邪恶小绿鸟多邻国。

万圣节临近时，My Drama发布《Spark Me Tenderly》男主特别短片，并配文“当他看到你穿上那个万圣节服装时，他会后悔一切的，亲爱的”。

在大家疯狂感谢碧昂丝时，My Drama看热闹不嫌事大迅速发布《Spark Me Tenderly》男女主一同感谢碧昂丝的TT短片，并配文“当你取得成就时，你必须先感谢碧昂斯”。

诸如此类非常多的案例，都证明了【My Drama】的TikTok运营非常的时髦、非常的Z世代，其TT官号也因此收获了323万的粉丝关注。

综上所述，【My Drama】的成功再一次印证了网文+短剧+互动小说/有声书模式的成功模板，AI的加入或许会使得【My Drama】的成功更具有参考价值。毕竟短剧的核心问题还是制作成本，真的太贵了！

悄悄留个彩蛋，My Drama热推短剧【Spark Me Tenderly】背景中大大的汉字“一刻千金”，非常应景。