社交应用日新增用户10万+，BlueSky、Threads对垒X

10月17日，马斯克发布的未来X推特两大重要改动公告，犹如平地惊雷，惊醒千万用户。

当推特拥抱AI，用户表示……

如何理解这两条“违背祖宗之法”的免责声明呢？简单来讲就是日后推特将全面拥抱AI，用户发布过的文字、图片、视频内容都会被用于训练AI模型，并且数据也会出售给第三方合作伙伴。此外，推特屏蔽功能几乎失效，被你拉黑的喷子虽然不能评论但依旧能跟踪你的推文。

两项重磅政策一出，结合近段时间X大老板马斯克在美国总统大选期间的卖力演出，以艺术家为首的推特用户们纷纷吹响逃离号角，有的费心劳神寻找推特替代品，有的则直接搬家入驻竞品应用Threads、BlueSky，还有一部分传统博客爱好者则安心躲在自己的长毛象Mastodon、misskey中。

出逃的、搬家的、抱怨的、哭诉的，全球社交应用都乱成了一锅粥。

当然，这次暴动可不是推特遭遇的第一波搬家浪潮，早在2023年7月，就有许多日韩画师因为推特新的限流政策搬家至微博、小红书等国内平台。

那么，这次又是谁吃下了推特出逃用户呢？

人美心善小蝴蝶BlueSky恐成最大赢家

无论是从下载、日活还是AppStore榜单排名来看，社交应用BlueSky都是此次推特暴动中的绝对赢家。

BlueSky是由推特原联合创始人Jack Dorsey建立的去中心化社交平台，也是上线时间最早的一批DeSoc（去中心化社交）项目。因为创始人相同、UI相似等渊源，BlueSky也被称作Web 3版本的推特。BlueSky于2019年立项研发、2023年上线使用，最后在2024年2月才正式开放给用户自由注册，在此之前用户想要获得一个BlueSky的账号，要么找内测用户要么去官网申请一个邀请码，才能被邀请加入这个Web3推特小家。

因为背靠推特这一巨大流量源，BlueSky在正式上线前就拥有了300万用户，而在马斯克正式入主推特锐意改革后，BlueSky则与推特正式分家，增长曲线更是与推特呈现明显负相关关系。

以推特巴西事件为例，2024年8月巴西最高法院大法官莫拉艾斯宣布封禁推特，封禁理由为推特内容审核存在重大问题、假新闻传播泛滥以及未对仇恨言论做限制等。此次封禁不仅声势浩大，罚金也相当骇人。巴西政府发布公告称，违规使用推特应用的用户将被处以每日50000雷亚尔（8800美元）的高额罚金。要知道，巴西2023年人均GDP也只有50194雷亚尔。

此禁令一出，巴西原本2200万推特用户也相继搬家至BlueSky，BlueSky直接登顶巴西AppStore社交应用免费榜榜首，每周新增用户高达300万。根据广大大-App Intelligence模块数据显示，BlueSky iOS下载量在8月、9月分别环比上涨939.4%、432.3%，增幅极其恐怖不说，其中一半下载次数都来自巴西用户。

此次封禁让BlueSky几乎吃干净了巴西原本的推特用户，总用户数量也从开服前的300万成功突破千万。而推特在10月9日才迎来巴西法院批准恢复运营的公告。

如果说巴西事件打响了BlueSky吃推特鲸落的第一枪，那么此次推特AI事件则结结实实打响了BlueSky扩张第二枪。

根据广大大-App Intelligence模块数据显示，在公告发布第二天也就是7月18日，去中心化社交应用BlueSky排名猛增近200名，直接冲到美国社交应用第9的高位。BlueSky官方也发博称，7月17日一天涌入了超过10万的新用户，导致服务器资源吃紧。

有趣的是，BlueSky的营销全靠用户自来水与竞品滑铁卢，上线600天仅投放双端去重素材不到百条，妥妥是个“蹭热度的神”。

Meta偷袭成功，闷声发大财的Threads

当然，大发推特财的绝不止BlueSky一家，Meta旗下的社交应用Threads照样美美喝汤。

关注榜单的朋友肯定知道，Threads自从上线爆火用户破亿后很快回复平静，最终在2024年Q1成功翻红，并且连续多月霸占全球市场社交应用下载榜前三。像是前文提到的BlueSky在巴西地区登顶不久，就被Threads挤下榜首位置。

从下载量来说，Threads已经连续9个月iOS端下载次数突破千万，2024年9月单端下载次数甚至达到了2200万。

是什么让Threads美美打赢翻身仗呢？普遍认为原因有两种，一个是“大选”，一个是“买量”。

是的，马斯克与懂王特朗普联合后屡屡发表美国总统大选相关的政治言论，使得许多用户逃离推特，而Threads却因为大谈特谈“政治”，吸引更多用户。

首先向Threads伸出橄榄枝的是中国港台用户，他们还为Threads起了个可爱的昵称“脆”，年轻用户更是日常问候：今天你脆了吗？在年轻人心里，推特已经是个老爷爷级别的社交平台了，年轻人自然要用新兴应用才能追赶潮流、引领时尚，上线不足2年的Threads完美契合Z世代用户的全部需求。中国台湾媒体也报道说，中国台湾地区为Threads贡献了10%的下载量，仅次于美国用户25%的下载占比。

买量是Threads增长的另一要素。根据广大大-广告主模块数据显示，Threads总计投放素材470天，双端累计投放素材数量约5000条，其中图片素材占比高达68%。

从抓取素材来看，Threads投放素材思路与Instagram类似，图片素材偏向日常生活分享的Plog，内容则多与萌宠、美食、旅游等幸福时刻相关，目前主要对日韩、中国港澳台、巴西以及加拿大市场进行针对性投放。

而在短短20s的视频素材中，Threads还会单独拿出2s时长来突出展示自家Logo的丝滑动效，力求将其独特圆润的@符号刻入用户心中。补充一点，Threads的Logo是由Meta独家字体Instagram Sans设计绘制而来，与推特的黑X Logo有异曲同工之妙。

虽然逃离行动风风火火，但笔者其实并不担心推特的未来发展，毕竟对于艺术家来说，就算将图片发在其他平台，照样会有人将其转发至推特，爬虫也能够轻松爬取，仅仅是更换平台并不能阻止AI获取图像、影视学习资料，并且很难找到一个流量媲美推特的新平台。就像日韩画手搬家推特一般，这场声势浩大的搬家行动也会在未来快速平息。