手游出海万圣节买量指南：南瓜帽、吸血鬼、骑着扫帚打丧尸！

“Lonely Halloween~It's a lonely Halloween~Lonely Halloween~No one hears me scream（孤独的万圣节~这是一个孤独的万圣节~孤独的万圣节~~没有人听到我的尖叫）"

万圣节即将来临，又到了这首洗脑神曲解冻的日子，笔者听了整整5年，今年也不出所料，依旧是要过一个寂寞万圣节......

但今年，我们拒绝孤单！游戏人有游戏人的过法！让我们一起看看各大游戏厂商如何在游戏里打造一场属于玩家的万圣狂欢。

万圣节手游营销套路1： “血月+狼人+吸血鬼”，万圣气氛拉满

【PUBG MOBILE】在临近海外万圣节的档期，游戏推出了限定的全新主题模式——血月觉醒。

在这个模式中，血月高悬，夜色如墨，整个战场被一层神秘的氛围所笼罩。玩家们将有机会选择成为拥有超自然力量的吸血鬼，或是拥有强大肉体力量的狼人，每一种选择都将带来不同的游戏体验和战术策略。

【PUBG MOBILE】还特别设计了一系列万圣节主题的皮肤和装备，增加游戏的趣味性和节日氛围，玩家们可以通过参与活动和完成挑战来获得这些奖励，让自己的角色更加独特和强大。

此外，游戏中还新增了绯红古堡和狼族部落等特色区域，玩家可以在这些区域中探索并获得丰富的物资。绯红古堡内的独特日夜交替效果和可能出现的“血月”更是为游戏增添了神秘色彩。

根据官方最新数据，【PUBG MOBILE】在推出新模式后，玩家数量激增，参与人数达到了数百万。玩家们对这一新模式的反馈也非常积极，许多人表示这种新颖的玩法让他们感到新鲜，极大地增强了游戏的趣味性和挑战性。

“鸦羽飘零英勇身影飞速掠过，红月之下捣蛋派对即将开幕......”

【Sky: Children of the Light（光遇国际服）】的恶作剧之日在10月21日正式开幕，而国服则在26号加入这场狂欢。本次活动期间，【光遇】开启3个不同阶段进行，但是其中的任务设置和礼盒价格却引起了玩家们的强烈不满，甚至喊话退游、停氪等。

但是从广大大—App分析模块上可得，【Sky: Children of the Light】在18号投放了万圣节相关素材后，其排名在角色扮演类畅销榜单不减反增，美区从113名上涨至34名，日区更是直接冲进前30，看来大家都是“真香”玩家[狗头]。

从抓取到的素材来看，【Sky: Children of the Light】投放的万圣节素材多以图片为主，简洁明了地展示即将上架的物品装饰，可爱的装扮配上文案“为什么大家不一起装扮一下呢？”大大激发玩家的购买欲望，谁不想像哈利波特一样骑着扫帚自由自在地飞呢？

同样是网易旗下的Starry工作室开发的开放世界生存建造网游《Once Human（七日世界）》自7月一上线，全球下载量就已成功突破1000万大关，每日活跃玩家数量也稳定在近20万左右。

该游早在Steam新品节的试玩阶段，就以其创新的主题、独具匠心的怪物设计和出色的游戏体验赢得了玩家的广泛赞誉，荣获Steam新品节的“Steam 玩家愿望清单、即将推出话题作品、试玩版每日活跃人数”三榜冠军，并在全球范围内吸引了超过1500万的预约玩家。

“万圣+丧尸”，节日专属氛围感直接拉满，【Once Human（七日世界）】自然不会错过这种营销机会，开始着手在各大平台投放“惊魂派对”活动的相关素材。

尽管素材中对活动内容介绍的篇幅不多，但通过展示活动获取的装备进行清怪以及文案上的吸引点，如“免费获得万圣节专属变形装备”或者“万圣节大更新！”等，成功激发了玩家的好奇心和参与欲望。

不一定只有恐怖游戏才能过万圣，The Pokémon Company和腾讯天美工作室共同开发的MOBA游戏【Pokémon UNITE（宝可梦大集结）】在万圣期间也有着不小的动作。

根据广大大抓取素材分析可得，【Pokémon UNITE】在10月17号开始大量投放万圣节活动相关的素材，高买量下为该游带来不小的收益，多国应用商店下载排名都有所上涨，日本Google Play商店更是重回Top10。

其投放素材多为万圣节上新的角色皮肤和奖励展示，通过福利吸引用户下载，虽简单粗暴但是胜在好用，其次搭配节日活动一起登场的人气宝可梦新角色，进一步刺激下载量。

值得注意的是，【Pokémon UNITE】国服版本会在11月30日上线各大应用商店，当初其在海外上线仅一月就取得不错的成绩，拿下了62个iOS市场下载榜第一的成绩，这成就一定程度上得益于海外市场在该玩法领域的竞争相对较小。

然而，国内市场的竞争格局截然不同，尤其是有【王者荣耀】这样的MOBA类一哥占据市场，【Pokémon UNITE】会采取什么样的策略与其竞争，也让笔者格外好奇，可能会结合其独特的宝可梦IP和创新玩法，来吸引国内玩家？让我们拭目以待吧！

相信大家都曾刷到过女性向休闲游戏【Project Makeover】的买量素材，其惯用剧情都是围绕一个衣冠不整，头发又长又乱的女孩，然后玩家一步一步为其修理打扮成美女的过程。上头的背后也曾引起过一部分用户的不满，认为这种剧情加深女性的刻板印象，一度引起了热议。

不过该游戏的总下载量已超过2亿次，平均月流水高达5000万人民币。随着万圣节的来临，【Project Makeover】也是在10月12号更新万圣版本并推出更多的促销活动，继续捞金，本次版本不仅把icon更换得更具万圣特色，而且在游戏内容上新增了近60个万圣主题相关的新关卡。

但从广大大上抓取到其近一月的素材分析得到，版本更新后【Project Makeover】投放的新版本内容不多，其素材依旧延续一贯的作风——为丑女改造成美女，不过在为数不多的万圣相关广告却是运用了一些画风治愈的图片。

从展示估值也不难看出，对于已经习惯了上头剧情的用户们，这类画风轻松治愈的素材似乎不太感冒。