韩国手游报告丨30s以下中短视频素材效果最好，真人视频创意质量较高
韩国，长久以来都是中国手游出海征程中极具分量的关键一站。截止到2024年Q3，韩国市场已经收获3.5亿次下载和37亿美元的营收，是市场总量和增量都十分有潜力的出海市场。
从文化脉络上看，中韩两国同属儒家文化圈，这一深厚的文化渊源如同坚实桥梁，将两国游戏市场紧密相连。中国诸多富含传统文化底蕴的手游题材，如三国、西游等，在韩国玩家群体中拥有天然的亲和力与高接受度。
再者，韩国本土的游戏产业犹如一座坚固的堡垒，发展水平处于世界前沿。韩国本土厂商非常擅长RPG品类的游戏研发，根据数据统计显示，韩国市场RPG品类收入超21亿美元，占总收入的一半以上。NCSOFT、Kakao和Netmarble等诸多韩国本土厂商也有着极强的游戏开发发行能力，让韩系MMO成为手游中十分有特色且玩家受众极多的细分赛道。
面对如此广阔的市场前景，如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为每个开发者和发行商的核心课题。精准的市场洞察和有效的营销策略变得比以往任何时候都更加重要。为深入解析韩国手游市场动态，把握最新营销趋势，广大大数据研究院特别推出《2024年韩国手游市场营销趋势洞察 》报告。
在本报告中，我们将深入分析韩国手游的大盘营销趋势、本土手游营销特点和爆款广告主投放策略，帮助厂商在全球市场中把握机遇，实现更大的突破。
最新韩国手游报告：总广告主超3万名，6月和12月份素材更新更快
2024 年韩国手游广告市场在6月之后逐渐回暖，不过新广告主占比却在持续下降。截至10月，统计的韩国手游广告主已超3万名。其中，每月在投广告主约1.3万名，与去年持平。6月广告主数量最少，但随后开始不断增加。
从数据来看，2024年虽然广告主数量起伏大，但月均在投广告主和去年基本持平。新投广告主占比仅为 6.0%，同比下降了 4.0%。从图表反映的情况可知，在投广告主数量有起伏但相对平稳，新广告主占比2月最高，10月最低。
再来看下韩国市场新投放数据，2024年韩国平均每月有 56.9% 的广告主投放新素材，同比下降3.4%，6月最低但随后回升，8月后在60% 以上。这表明韩国手游广告主在素材投放上有一定的季节性波动，但整体投放意愿较强。
2024年韩国每月新素材占比为34.6%，同比提升 1.7%，6月占比最高为49.1%，7、8 月有所下降。从图表来看，新素材占比和投新素材广告主占比在 2024 年整体较稳定，反映出市场对新素材的需求保持在一定水平且相对平稳。
韩国手游市场现状：策略均素材超过RPG，iOS端素材迭代更快
在热门类型手游月均素材量中，策略类最多达136条，其次是 RPG 和益智解谜类，这3类产品在韩国月均素材都在100条以上。从广告主占比和素材占比来看，休闲产品在韩国的广告主占比为 33.5%，素材占比为 31.0%，均居首位。而在全球对比中，益智解谜和RPG在素材占比上更多，娱乐场广告主占比对比全球要低15%。
从投放系统来看，iOS端素材更新更快。韩国市场iOS广告主占比超30%，且新素材占比高于Android 端。iOS广告主月均3.9K，新素材占比36.2%，而Android广告主月均9.3K，新素材占比33.4%。
在韩国热门游戏类型各系统广告主占比方面，冒险产品在 iOS 端广告主占比最高为 54.1%，而在 Android 端仅为 45.9%，休闲产品iOS端广告主占比最低仅有22%。
韩国手游素材热度趋势：30s以下视频素材占比最高，真人类素材质量较高
2024年韩国手游市场在视频素材方面显示出显著的偏好，视频素材占比达到69%，这一比例比全球平均水平高出2.1%。在视频时长分布上，15-30秒的视频占比最高，为65.2%，而超过30秒的视频占比接近70%，韩国用户普遍接受30s以下的中短视频素材。
在不同游戏类型中，策略游戏的视频素材占比最高，而娱乐场游戏在图片素材上占据优势。RPG、娱乐场和卡牌类游戏的图片素材展现占比均超过30%，这表明这些类型的游戏在视觉呈现上可能更注重图片素材的吸引力。
在视频素材中，真人类创意是韩国手游市场极具特色的创意类型，由于韩国本土在影视、音乐等方面的资源资源发达，使得韩国手游市场真人创意的质量极高，根据广大大数据研究院收集统计，韩国视频素材主要有以下几种形式：
- 演唱主题曲：K-Pop在全球市场都有着极高的影响力，同时很多歌星背后还拥有着数量庞大的粉丝群体；
- 明星代言：和国内游戏一样，许多韩国游戏都喜欢邀请老牌影视明星来代言宣传游戏；
- 网红口播：YouTube、TikTok深受韩国年轻用户的喜爱，相对应的平台KOL也能助力游戏宣推；
- 真人剧情：搞笑无厘头的剧情能降低用户对广告的抵触，韩国本土极强的影视制作能力也能助力剧情素材产出。
报告中还深入分析了3个近期在韩国爆量的手游产品，包括文字肉鸽冒险【카피바라 Go! (Capybara Go! )】、灵犀互娱最新MMO韩国市场营销【트리 오브 세이비어: 네버랜드(救世者之树新世界)】以及韩国本土厂商111%（毒厂）最热单品【운빨존많겜（Lucky Defense）】。这些产品在韩国市场的营销动作，可以为业内人士提供了宝贵的参考。
整份报告共计 28 页，数据截止至2024年10月份，广大大数据研究院在洞察韩国手游营销数据后结合分析对比以往出海游戏营销的经验整理后产出这篇报告内容，希望能为您的出海征途拨云见日，助力您在出海之路上斩获成功。
